一、參與者

參與者是電影項目不可缺少的因素。參與電影項目的人非常多,少則幾百人,多則上千人。電影項目的每一個參與者都非常重要,整個電影項目好比一臺機器,每個參與者好比機器的零部件,缺少任何一個零部件,機器都無法運轉。電影項目的主要參與者包括:

1.執行制片方

執行制片方是整個電影項目的組織執行者,其職責貫穿于整個電影項目。執行制片方負責開發劇本,尋找資金,組織編劇、導演、演員等主創人員和其他非主創人員、行政工作人員共同完成電影的拍攝制作,成立劇組,制定電影項目的制作費用預算,監督投資款的使用,制定宣傳和發行的策略和方案,以及決定其他與電影項目質量好壞或電影票房成績高低有關的事宜等。我們認為,執行制片方是電影項目中最為重要的參與者,沒有執行制片方,電影項目幾乎不可能完成。另外,需要特別說明,這里的執行制片方指的是法人單位,不是自然人。

2.投資方

電影項目的制作需要大量的資金支持,資金是電影項目制作必不可少的重要因素之一,提供資金的投資方成為電影項目制作完成必不可少的參與者。在中國,電影項目的投資方種類多樣,有華誼兄弟、博納影業、光線傳媒等傳統電影制片公司,還有騰訊視頻、優酷、愛奇藝等新加入電影行業的網絡視頻公司,還有一些對電影行業比較感興趣的基金公司或投資公司。除此之外,自然人也可以投資電影項目,成為電影項目的投資方,根據投資比例分享收益。

3.劇組

劇組是為電影的制作拍攝而專門成立的臨時性組織。劇組的成員基本上涉及電影制作過程中的全部參與者,包括但不限于導演、演員、攝影師、美術設計師、燈光師、錄音師、道具人員、化妝師、特技人員、武術/動作指導、剪輯師、煙火槍械組員、場務、配樂人員、素材拍攝人員、后勤、劇組財務人員、行政人員等。一般情況下,小劇組由幾百人組成,大劇組的參與者可達上千人。

4.各類服務公司

電影制作過程中會涉及很多瑣碎而專業的事宜,為了提高效率和質量,很多工作需要委托外部專業公司協助完成。例如,酒店或旅館主要為劇組人員安排住宿,場地租賃公司主要提供拍攝場地,汽車租賃公司提供車輛租賃服務,特效公司提供后期特效制作服務,群演公司提供群眾演員等。

5.營銷宣傳公司

宣傳推廣的工作由營銷宣傳公司負責。電影在制作完成后,為了吸引觀眾去電影院觀看電影,營銷宣傳公司需要對電影進行大量的且精準的宣傳推廣,營銷宣傳的成敗會直接影響電影票房成績的好壞。營銷宣傳是電影大賣的第一步,好的營銷宣傳公司會制定正確的宣傳策略,精準定位目標觀眾,采取有效的手段和方式向觀眾推銷電影,讓觀眾知道這部電影,讓觀眾對這部電影產生興趣,愿意走進電影院觀看這部電影,為電影貢獻票房。如果一部好的電影沒有好的營銷宣傳策略,無法引起觀眾的注意,觀眾進電影院買票觀看這部電影的意愿低,這部電影的票房成績就不會很好。總之,就電影的營銷宣傳而言,無論電影質量如何,只要能夠吸引大批觀眾在電影公映后幾天內走進電影院觀看這部電影,就充分表明這部電影的營銷宣傳工作是成功的。

一般情況下,營銷宣傳工作做得是否到位,從電影公映后兩天的票房成績即可以作出初步判斷。如果一部電影在公映后兩天票房成績很好,但是從第三天開始電影票房成績下降很快,在這種情況下可以初步判斷,這部電影的營銷宣傳工作很成功,但是電影內容并不一定受大眾和市場的喜歡。相反,如果一部電影在公映后兩天票房成績不好,但是從第三天開始電影票房成績逐漸增加,這種情況下可以初步判斷這部電影的營銷宣傳工作做得不夠好,但是電影內容卻是觀眾喜歡的,電影放映之后,通過觀眾的口碑相傳,后期電影票房成績越來越好。因此,選擇專業且經驗豐富的營銷宣傳公司對電影的宣傳發行至關重要。

目前,在中國的電影市場中,營銷宣傳工作和發行工作大部分由同一家公司負責,宣傳發行公司會制定統一的宣傳發行策略,具體的策略執行工作將會以不同形式與各類專業的營銷宣傳平臺進行合作。其中,網絡宣傳推廣會與新浪微博、愛奇藝、騰訊等網絡平臺合作;素材制作方面會與一些設計公司、廣告公司合作;還有一些工作會與銀行、廣告主通過異業合作的形式進行。例如,電影《捉妖記》與麥當勞就電影的宣傳推廣和麥當勞產品的宣傳推廣一起制作營銷策劃方案,在推廣電影的同時又推銷了麥當勞的產品和服務。

6.發行公司

電影在電影院的上映離不開發行公司的努力。電影制作完成之后,發行公司負責制定統一的電影發行方案,與營銷宣傳公司溝通,配合電影的宣傳推廣,與電影院溝通電影的排片率,最大限度地保證電影院有足夠的排片場次滿足觀眾的觀影需求。

根據發行渠道的不同,負責發行的公司會委托或授權不同的發行平臺在不同的發行渠道上發行傳播電影。例如,將信息網絡傳播權授權給騰訊視頻、優酷、愛奇藝等視頻網站,授權在其視頻網站上播放授權電影;將電視播映權授權給各大電視平臺,授權在其電視臺上播放授權電影;授權各大酒店在其酒店內部的電視平臺上播放授權電影;授權各大航空公司在其航空器的播放平臺上播放授權電影等。上述視頻網站、電視臺、酒店、航空公司等作為電影發行方之一,在其被授權的范圍內享有相應的發行權。

根據發行地域的不同,負責發行的公司會委托或授權不同地域的發行方在不同地域范圍內發行傳播電影。例如,根據發行地域的不同,發行方分為中國大陸地區的發行方,中國香港、澳門和臺灣地區的發行方,以及海外地區的發行方。上述不同地域的發行方在其被授權的發行地域范圍內行使發行權。

7.電影院和院線公司

電影的上映離不開電影院,電影院處于電影產業鏈的終端,是電影票房收入的直接來源。近幾年在電影院上映的電影數量越來越多,電影院需要根據電影上映前或上映后的熱度隨時調整每部電影的排片率,目的是吸引越來越多的觀眾到電影院觀看電影。

院線公司 (又稱為“院線管理公司”)是電影發行公司與電影院之間的橋梁。按照中國電影市場相關監管政策的規定,1 國家鼓勵電影院掛靠院線公司。在中國電影市場上,電影發行放映的基本操作模式為:電影發行公司與各院線公司就影片的放映業務達成合作,然后由各院線公司負責對其下屬的電影院就影片放映作出統一安排及管理。一般情況下,電影發行公司不會直接與單個電影院就電影放映簽署合作協議,院線公司會向其管理的電影院收取一定的管理服務費。

成立院線公司要符合相關法律法規的規定。2 院線公司分為省內院線公司 (由10家以上的同一省份影院公司發起設立)和跨省院線公司(由15家以上且分布在不同省份的影院公司發起設立)。組建省內院線公司需經省級電影主管部門批準,并報國家電影主管部門備案。組建跨省院線公司需經國家電影主管部門審批。同一省份的院線公司不能超過三家,院線公司的收購整合需報國家電影主管部門審批。

根據《2019全國電影票房年報》,3 截至2019年年底,全國現有影院數量達12408家,相較2018年新增影院1453家;現有銀幕總數達69787塊,相較2018年新增銀幕9708塊。這些影院構成了中國電影業的主要發行放映渠道,也是電影公司電影作品主要的銷售渠道。

8.票務平臺

票務平臺是近幾年在中國電影市場興起的售賣電影票的平臺。觀眾可以在票務平臺購買電影票并且選擇觀影座位,在電影開始之前前往電影院使用票務平臺指定的機器直接打印電影票,憑電影票進入影廳。票務平臺幫助觀眾節省了購票時間,為觀眾購買電影票提供了方便。在中國電影市場上,觀眾在票務平臺上購買電影票的票價一般都低于在電影院里購買的票價,所以目前中國的電影觀眾已經養成了在票務平臺上購買電影票的習慣。

經過幾輪洗牌,在目前中國電影市場上,最大的票務平臺是貓眼和淘票票,其背后的重要股東是互聯網巨頭公司騰訊和阿里。

9.后期價值開發公司

電影的后期價值實現是指電影作品的權利人對電影作品進行二次利用或再次開發從而獲得收益的行為。例如,電影作品的權利人將電影里的各種元素或角色形象授權給開發公司,由開發公司將其設計成商品并進行生產、售賣,或者授權開發公司將各種電影元素與游戲設施相結合置于主題公園內供游客娛樂等,開發公司向電影作品的權利人支付授權使用費。電影后期價值的開發最常見的方式是對電影元素或角色形象進行商品化開發,如將電影元素制作成毛線玩具、裝飾品等。電影后期價值的開發是利用電影長尾效益的特點實現電影價值最大化的一種方式。

就目前中國的電影市場而言,后期價值開發很難取得收益,主要原因是中國著作權保護尚處于初級階段,盜版現象比較嚴重,極大影響了電影后期價值收益的獲得。

10.國家電影局和各省級電影局

電影產業作為具有意識形態特殊屬性的重要產業,受到國家有關法律、法規及政策的嚴格監督、管理。國家電影局正式掛牌之前,國務院廣播電影電視行政部門主管全國電影工作,縣級以上地方人民政府管理電影的行政部門負責本行政區域內的電影管理工作。2018年4月16日,國家電影局正式掛牌。根據《國務院機構改革方案》《深化黨和國家機構改革方案》,“國家新聞出版廣電總局”不再保留,組建“國家廣播電視總局”,作為國務院直屬機構,“國家新聞出版廣電總局”的電影管理職責、新聞出版管理職責劃入中共中央宣傳部管理,加掛“國家電影局”“國家新聞出版署 (國家版權局)”牌子。國家電影局正式掛牌之后,負責電影管理和電影審核許可工作的主體是國家電影局和各省級電影局。

國家電影局的主要職責為:管理電影行政事務,指導監管電影制片、發行、放映工作,組織對電影內容進行審查,指導協調全國性重大電影活動,承擔對外合作制片、輸入輸出影片的國際合作交流等。在國家電影局正式掛牌后,各省級電影局也陸續完成掛牌。各省級電影局負責各自范圍內報審的電影項目立項、發行等審核工作。

根據《中華人民共和國電影管理條例》 (以下簡稱《電影管理條例》)第5條的規定,國家對電影攝制、進口、出口、發行、放映和電影制片公映實行許可制度。未經許可,任何單位和個人不得從事電影的攝制、進口、發行、放映活動,不得進口、出口、發行、放映未取得許可證的電影片。《電影企業經營資格準入暫行規定》第3條規定:“國家對電影制作、發行、放映、進出口經營資格實行許可制度。”第4條規定:“國家廣播電影電視總局 (以下簡稱廣電總局)為全國電影制作、發行、放映、進出口經營資格準入的行業行政管理部門。”電影發行單位必須持有《電影發行經營許可證》。 《電影企業經營資格準入暫行規定》第16條規定:“電影進口經營業務由廣電總局批準的電影進口經營企業專營。進口影片全國發行業務由廣電總局批準的具有進口影片全國發行權的發行公司發行。”

11.法律人員和財務人員

法律人員包括制片公司內部的法務人員和外部聘請的律師。在電影項目中,法律人員的工作貫穿電影項目運行的整個過程,從前期項目立項開發階段至后期價值實現階段,每個階段都離不開法律人員。法律人員的主要工作包括:保證項目前期權利的合法取得,避免出現權利瑕疵影響整個項目的順利進行;負責與電影項目投資方、主創人員及其他項目參與方進行協商談判,起草并審核電影項目相關的合同;在電影攝制過程中,針對劇組出現的糾紛或法律問題,法律人員負責出具相關法律意見并提供解決問題的方案,避免耽誤電影拍攝進度;負責對電影項目涉及的各項權利進行核查確認和梳理,保證電影項目權利鏈的完整,無權利瑕疵;在電影作品權利人擬將其擁有的相關權利授權許可給第三方使用時,法律人員需要與被授權方進行協商談判,起草相關授權許可協議。在好萊塢,法律人員 (特別是律師)還充當著中介人的角色。例如,編劇可以通過律師將劇本提交給大片廠尋找合作機會。一般情況下,大片廠不會隨意接受外部人員提交的劇本,但是如果提交人是其曾經合作過的律師或者業內名聲良好的律師,大片廠通常會接受,同時會簽署避免之后產生糾紛的相關法律文件;律師可以利用其廣泛的人脈資源和其他資源幫助制片公司尋找或聯系某位導演或者演員。總之,無論在中國還是在好萊塢,法律人員在電影項目中的位置都是不可或缺的。

在電影項目中,財務人員主要負責制作、審核制作費用預算報表、制作費用結算表、現金流量表、發行收入分賬結算報表等與財務相關的一切事宜。除此之外,在電影拍攝制作階段,跟組會計作為劇組成員之一負責劇組的收付款、記賬等與劇組財務相關的事宜。總之,電影項目的正常運行離不開財務人員的支持。