1.2.4 微信小程序是功能性公眾號

微信小程序的前身是“應(yīng)用號”。對于微信來說，“應(yīng)用號”與微信公眾平臺上的訂閱號、服務(wù)號、企業(yè)號（現(xiàn)更名為企業(yè)微信）更匹配。由于蘋果公司對“應(yīng)用”兩個字的限制，微信平臺推出的“應(yīng)用號”沒能在App Store中通過審核。因為微信本身就是一款手機App，它的成長需要依賴iOS（蘋果手機操作系統(tǒng)）和Android（安卓手機操作系統(tǒng)）兩大移動端系統(tǒng)平臺，而蘋果公司對應(yīng)用市場的監(jiān)管很嚴格，所以在應(yīng)用的命名上，微信平臺也進行了運營調(diào)整，把“應(yīng)用號”更名為“小程序”。

小程序是微信公眾平臺的組成部分，它與訂閱號、服務(wù)號和企業(yè)微信（原企業(yè)號）共同組成微信公眾平臺的生態(tài)圈，如圖1.3所示。

圖1.3 微信公眾平臺賬號分類

服務(wù)號給企業(yè)和組織提供更強大的業(yè)務(wù)服務(wù)與用戶管理能力，幫助企業(yè)快速實現(xiàn)全新的公眾號服務(wù)平臺；訂閱號為媒體和個人提供一種新的信息傳播方式，構(gòu)建媒體與讀者之間更好的溝通和管理模式。訂閱號的申請主體可以是組織、個人、社會機構(gòu)，但是服務(wù)號不支持個人主體申請，只對組織、企事業(yè)單位、其他社會機構(gòu)開放。在推廣方面，訂閱號可以每天群發(fā)一次消息，服務(wù)號每個月只能群發(fā)4次消息，而且服務(wù)號提供了比訂閱號更多的開放能力，例如只有服務(wù)號才能申請微信支付。企業(yè)微信的主體是各類組織，它不僅是一個辦公應(yīng)用，而且是為企業(yè)管理私域流量、沉淀老客戶等管理與運營的應(yīng)用。它與微信消息、小程序、微信支付等互通，助力企業(yè)高效辦公和管理。

微信小程序是一種全新的連接用戶與服務(wù)的方式，它可以在微信內(nèi)被便捷地獲取和傳播，同時具有出色的使用體驗。微信公眾號是生產(chǎn)內(nèi)容的，而小程序是生產(chǎn)應(yīng)用的，并且生產(chǎn)“小應(yīng)用”沒有太多的成本壓力，給開發(fā)者提供了更廣闊的想象空間，開發(fā)者可以更快、更高效地開發(fā)一款小程序。