李嘉誠(chéng)曾告誡人們當(dāng)生意更上一層樓的時(shí)候，絕不可有貪心，更不能貪得無(wú)厭。投資不能過(guò)于貪心，否則將由“1%的貪婪毀壞了99%的努力”。有一位老年朋友，退休后閑暇無(wú)事，總想著如何發(fā)大財(cái)，看到一些人買(mǎi)彩票中了大獎(jiǎng)，他便躍躍欲試。如果是小打小鬧，碰碰運(yùn)氣倒也罷了，而他卻把全部積蓄拿出來(lái)每期必買(mǎi)，以為投入越多，中獎(jiǎng)的概率就越大，有人勸他不要冒這樣的風(fēng)險(xiǎn)，他哪聽(tīng)得進(jìn)去，依然全身心地投入摸彩。每期開(kāi)獎(jiǎng)前他都忐忑不安，精神高度緊張，得知自己未中獎(jiǎng)便陷入煩惱和焦慮之中。這樣幾年下來(lái)，20多萬(wàn)元的投資全部打了水漂，老婆孩子都埋怨他財(cái)迷心竅，他的情緒壞到了極點(diǎn)，甚至連跳河上吊的念頭都有。多虧大家相勸，錢(qián)財(cái)都是身外之物，生不帶來(lái)死不帶去，況且每月還有退休金，生活不會(huì)有大問(wèn)題，這樣他的情緒才慢慢穩(wěn)定下來(lái)。

這位老年朋友的教訓(xùn)就在于“不知足”，貪財(cái)欲望過(guò)高。老子在《道德經(jīng)》中曾云：“不知足雖富亦貧。”孔子在《論語(yǔ)》中提出人的一生要有“三戒”，其第三戒是：“既及老也，血?dú)饧人ィ渲诘谩！薄暗谩本褪秦澋谩?

記住，貪婪是投資理財(cái)?shù)拇蠹桑?cái)富不是上天的餡餅。不要把投機(jī)錯(cuò)當(dāng)成投資，有些要靠運(yùn)氣才能賺錢(qián)的行當(dāng)最好不要輕易涉足，在還沒(méi)有把握一項(xiàng)投資的真實(shí)情況時(shí)不要輕易把錢(qián)投入。在投資的時(shí)候，一定保持理智的頭腦，不要覺(jué)得一個(gè)產(chǎn)品穩(wěn)賺不賠，就全部投入，這樣會(huì)讓你承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)變得很大，已經(jīng)超出了你能夠承擔(dān)的能力，不要被一時(shí)的利益沖昏了頭腦。不要為了獲得再多一點(diǎn)再多一點(diǎn)的利益錯(cuò)過(guò)了最好的賣(mài)出時(shí)機(jī)。

別跟風(fēng)，不做盲目的“群羊”

羊群是一種很散亂的組織，平時(shí)在一起也是盲目地左沖右撞，但一旦有一只頭羊動(dòng)起來(lái)，其他的羊也會(huì)不假思索地一哄而上，全然不顧前面可能有狼或者不遠(yuǎn)處有更好的草。在生活中，我們也經(jīng)常不經(jīng)意地受到“羊群效應(yīng)”的影響。

經(jīng)濟(jì)學(xué)里經(jīng)常用“羊群效應(yīng)”來(lái)描述經(jīng)濟(jì)個(gè)體的從眾跟風(fēng)心理。因此，“羊群效應(yīng)”就是比喻人都有一種從眾心理，從眾心理很容易導(dǎo)致盲從，而盲從往往會(huì)陷入騙局或遭到失敗。

或許很多人會(huì)對(duì)此嗤之以鼻，人類(lèi)的智慧當(dāng)然遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于這些平常動(dòng)物了。可事實(shí)是在日常生活中，“羊群效應(yīng)”也很容易出現(xiàn)在我們自己身上。最常見(jiàn)的一個(gè)例子就是進(jìn)行投資時(shí)，很多投資者就很難排除外界的干擾，往往人云亦云，別人投資什么，自己就跟風(fēng)而上；而在結(jié)伴消費(fèi)時(shí)，同伴的消費(fèi)行為也會(huì)對(duì)自己的消費(fèi)產(chǎn)生心理和行為上的影響。

隨大流是很多人的習(xí)慣，你看人家都這樣了咱也學(xué)人家吧。這樣的觀點(diǎn)永遠(yuǎn)也發(fā)不了財(cái)。像投資基金，若是2005年或2006年上半年在大多數(shù)人不看好的前提下投入的話，2006年底可就1萬(wàn)變2萬(wàn)，2萬(wàn)變4萬(wàn)了。2006年底大家都看基金賺錢(qián)，都買(mǎi)入，恐怕再有100%的回報(bào)是不可能的了。

現(xiàn)在人們?cè)絹?lái)越重視投資理財(cái)了，所以有的情景是很常見(jiàn)的。比如，當(dāng)幾個(gè)人在一起聊天的時(shí)候，說(shuō)到要拿出些錢(qián)進(jìn)行投資的問(wèn)題，于是有人說(shuō)自己買(mǎi)了幾只股票，收益還不錯(cuò)；但此言一出立即遭到多人反對(duì)——有人說(shuō)風(fēng)險(xiǎn)太大，還有人說(shuō)買(mǎi)基金有時(shí)也是虧錢(qián)的。

這時(shí)突然有人冒出來(lái)說(shuō)，買(mǎi)黃金吧，聽(tīng)說(shuō)黃金收益不錯(cuò)，一直在漲呢。這一說(shuō)立即有人附和，“對(duì)啊對(duì)啊，我也聽(tīng)說(shuō)黃金只漲不跌，通貨膨脹率高的時(shí)候買(mǎi)黃金很劃算的”。可黃金怎么買(mǎi)？最先提議的這個(gè)人沉默了。停了一會(huì)，有人說(shuō)，“好像聽(tīng)說(shuō)有實(shí)物黃金可以買(mǎi)，黃金期貨也開(kāi)始出來(lái)了。”

當(dāng)不少根本不懂期貨為何物的年輕白領(lǐng)們躍躍欲試黃金期貨時(shí)，殊不知巨大的風(fēng)險(xiǎn)正在向他們走來(lái)。就黃金本身而言，1999年7月的最低期貨價(jià)格每盎司是253美元，最近漲到了1003美元，也就是說(shuō)實(shí)物黃金在近9年的時(shí)間里增長(zhǎng)了將近4倍，年收益率是17％左右，可是幾乎很少人能做到以最低價(jià)買(mǎi)入黃金并一路持有。

從實(shí)證角度看，黃金作為一種無(wú)利息商品，長(zhǎng)期投資并不能抵御通脹風(fēng)險(xiǎn)，只不過(guò)現(xiàn)在因?yàn)樗鼭q得厲害了，人們喜歡討論它的避險(xiǎn)功能，而這恰恰是投資黃金當(dāng)前最危險(xiǎn)的方面。作為一種貴重金屬，黃金除了作為裝飾和貨幣儲(chǔ)備之外，它的實(shí)用功能很小，所以它的價(jià)格會(huì)相當(dāng)不穩(wěn)定。歷史上在1980年，布雷頓森林體系（美元-黃金本位制）崩潰后，黃金一路狂飆升到每盎司850美元的高位，然后一路跌到1999年才見(jiàn)底回升，這次再創(chuàng)歷史新高的行情隨時(shí)會(huì)逆轉(zhuǎn)，屆時(shí)不知黃金又會(huì)套住投資者多少年。

可見(jiàn)，在不了解投資內(nèi)情的情況下，不要盲目地跟風(fēng)，我們一定要找人少的那條路走，大家都“扎堆”而去的地方未必是好地方；投資也不能跟風(fēng)盲動(dòng)，一定要找到適合自己的投資方式。

股市是“羊群效應(yīng)”的多發(fā)地。股市的財(cái)富效應(yīng)，讓許多人覺(jué)得遍地是黃金，關(guān)鍵就是你的眼光和信息準(zhǔn)不準(zhǔn)，于是“寧可犯錯(cuò)，也不能錯(cuò)過(guò)”成為許多散戶共有的心理，他們一是推崇身邊的投資高手，二是盲目迷信各種來(lái)源的小道消息。

但事實(shí)上對(duì)于處在信息不對(duì)稱(chēng)和市場(chǎng)劣勢(shì)的散戶來(lái)說(shuō)，要想成功地連續(xù)跑贏機(jī)構(gòu)和大盤(pán)并不那么簡(jiǎn)單。很多在公開(kāi)場(chǎng)合經(jīng)常吹噓自己的投資如何成功的人，往往挑選的是自己一部分成功投資的“亮點(diǎn)”在大家面前炫耀。有的人都有過(guò)一些成功投資的經(jīng)歷，但是對(duì)于自己投資失敗或是不足的經(jīng)歷，他們就很少向朋友和同事們透露。

因此如果當(dāng)你遇到這樣的投資高手，切勿因?yàn)樗麄兊闹谎云Z(yǔ)就覺(jué)得別人總是賺錢(qián)比自己多，賺錢(qián)比自己快，影響了自己的正常心態(tài)。

而現(xiàn)在坊間流行的小道消息也同樣值得投資者戒備。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，“消息”正以我們不曾覺(jué)察的速度影響著我們的投資決策。由于2007年以來(lái)入市的多是一些沒(méi)有實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)的新股民，他們最喜歡的就是從各種網(wǎng)站的股票、基金論壇上捕風(fēng)捉影，有的人甚至愿意花上不菲的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)“機(jī)密信息”。結(jié)果就是很多人陷入了炒股只炒“代碼和簡(jiǎn)稱(chēng)”的誤區(qū)，一不知道上市公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)，二不了解公司的財(cái)務(wù)狀況，只是憑借一些似有似無(wú)的小道消息就敢撲下自己的數(shù)十萬(wàn)資金，犯錯(cuò)不怕，只擔(dān)心錯(cuò)過(guò)，誤了賺錢(qián)的好時(shí)機(jī)。對(duì)于這種小道消息帶來(lái)的“羊群效應(yīng)”，投資者還是遠(yuǎn)而避之為好。

案例：

“你說(shuō)，我是繼續(xù)存銀行，還是買(mǎi)股票呀？”拿著剛剛到期的定期儲(chǔ)蓄存折，張大媽滿懷期望地詢問(wèn)小李。看到周?chē)芏嗳硕纪ㄟ^(guò)炒股賺了不少錢(qián)，張大媽也躍躍欲試。

對(duì)股票一竅不通的張大媽決定向小李求助，從開(kāi)戶到選股，全由小李做主。然而，看到小李幫自己選的股票價(jià)格連續(xù)5天下跌，張大媽傻了眼。而一旁的老李也情不自禁地抱怨，說(shuō)去年小李幫他選的一只股票現(xiàn)在已經(jīng)退市了。這下可好，老李和張大媽都怒氣沖沖地向小李嚷：“都怨你！”

“虧了也不能怪別人啊！”有著成熟投資理念、豐富投資經(jīng)驗(yàn)的大李說(shuō)了句公道話，“投資決策得自己拿，投資風(fēng)險(xiǎn)也得自己擔(dān)，不能光聽(tīng)別人的。”

這可給新入市的張大媽上了生動(dòng)的第一課——“投資要自主決策、自擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、自享收益。”

接受教訓(xùn)的張大媽暗暗下決心，以后要認(rèn)真學(xué)習(xí)股票投資的相關(guān)知識(shí)，成為一個(gè)真正的自主決策、自擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、自享收益的股票投資者。

在持續(xù)上漲行情引發(fā)的“財(cái)富效應(yīng)”下，越來(lái)越多的個(gè)人加入到證券投資行列中。相比老股民，新入市的投資者通常對(duì)證券投資缺少清晰、全面的了解，相關(guān)知識(shí)也比較匱乏，尚未樹(shù)立正確的投資理念，容易盲目地、非理性地開(kāi)展投資活動(dòng)。

“聽(tīng)別人推薦”和“隨大流”是在新入市者投資行為中普遍存在的兩類(lèi)現(xiàn)象。很多新手尚未掌握基本投資知識(shí)就急于開(kāi)始投資，并對(duì)周?chē)恍┇@得較好收益的投資者、專(zhuān)業(yè)證券機(jī)構(gòu)存在“崇拜心理”，導(dǎo)致他們?cè)谶M(jìn)行投資決策時(shí)都出現(xiàn)了僅聽(tīng)別人推薦就購(gòu)買(mǎi)某只股票或追隨大多數(shù)人購(gòu)買(mǎi)同一只股票的情況。這也是投資者對(duì)自己的判斷、決策能力缺乏自信的表現(xiàn)，而要想樹(shù)立自己對(duì)投資決策能力的自信，投資者就必須學(xué)習(xí)并掌握相關(guān)證券投資知識(shí)。

要記住，任何投資行為都存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，投資者只有在了解自己、了解市場(chǎng)的基礎(chǔ)上作出適合自己的投資決策，才是對(duì)自己負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)。任何盲目聽(tīng)從他人意見(jiàn)或“隨大流”的行為，非但不能降低投資風(fēng)險(xiǎn)，反而會(huì)給自己的投資帶來(lái)更大的損失。

年近40歲的賈先生在黑龍江省一家事業(yè)單位工作，夫婦二人收入穩(wěn)定，又比較節(jié)省，家里漸漸有了二十幾萬(wàn)元積蓄。賈先生說(shuō)：“家里的錢(qián)一直存在銀行吃利息，也沒(méi)想過(guò)投資。最近兩年，周?chē)呐笥鸭娂娰I(mǎi)房、買(mǎi)股票、買(mǎi)基金，我們也動(dòng)心了，跟著跑去看房子、看股市，年初買(mǎi)了一套小面積公寓，也不知能不能賺錢(qián)。”

目前，像賈先生一樣存在從眾心理盲目投資的人士不在少數(shù)，他們沒(méi)有時(shí)間、精力和專(zhuān)業(yè)能力來(lái)應(yīng)付越來(lái)越復(fù)雜的金融環(huán)境和金融產(chǎn)品，又不懂得向?qū)I(yè)人士尋求幫助，長(zhǎng)此以往，難免因財(cái)務(wù)問(wèn)題處理不善陷入困境。

在日常的消費(fèi)中，“羊群效應(yīng)”也表現(xiàn)得尤為明顯。許多人，特別是女性喜歡與同性朋友一起結(jié)伴購(gòu)物，因?yàn)橥耘笥阎g的眼光更接近，購(gòu)物也更加有樂(lè)趣。不過(guò)，在選擇購(gòu)物的伙伴時(shí)，最好挑一些與自己的消費(fèi)能力同層次的朋友，反之，與消費(fèi)能力高于自己或低于自己的伙伴一起購(gòu)物，都會(huì)受到“羊群效應(yīng)”的影響，情不自禁地做出不符合自己消費(fèi)習(xí)慣的非理性行為。

一次出差，米莉與另外一個(gè)部門(mén)的同事沈瓊結(jié)伴而行。沈瓊是一位性格活潑開(kāi)朗的女孩，結(jié)識(shí)沈瓊，也讓米莉覺(jué)得這次枯燥的出差之行有了新的樂(lè)趣。出差的間隙，米莉和沈瓊少不了安排在空閑的時(shí)間到當(dāng)?shù)氐纳虉?chǎng)去“血拼”。沈瓊的出手大方給了米莉不小的觸動(dòng)。米莉不無(wú)感觸地說(shuō)：“平時(shí)一般購(gòu)物，我都喜歡挑選一些中等價(jià)位的產(chǎn)品，普通的衣服一般在幾百元，很少有4位數(shù)的；購(gòu)買(mǎi)化妝品，也是挑一些自己可以承受的二線品牌，又實(shí)惠質(zhì)量也不差。”可是與自己收入相當(dāng)?shù)纳颦傁啾龋桌虿挥傻米詰M形穢起來(lái)，覺(jué)得自己簡(jiǎn)直太“小兒科”了。“沈瓊出手很闊綽，七八百元的化妝品，上千元的襯衫，四五千元的皮包，她買(mǎi)起來(lái)似乎眼睛都不眨，還連呼當(dāng)?shù)氐纳虉?chǎng)比上海便宜，動(dòng)員我一起‘血拼’”。可是在米莉看來(lái)，這些打折后的商品盡管比上海的便宜一些，但是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了自己的消費(fèi)能力。

“可是畢竟是剛剛認(rèn)識(shí)的新同事，而且我和沈瓊的收入差不多，我要是太寒酸不是被別人笑話？”出于愛(ài)面子的心理，米莉也放開(kāi)膽子花掉自己近一個(gè)月的收入，購(gòu)買(mǎi)了一款名牌皮包。

“從商場(chǎng)回來(lái)，我就后悔了。”和沈瓊快樂(lè)的單身生活不一樣，米莉去年新婚，每個(gè)月還要和丈夫一起償還一筆不小的按揭貨款，可是買(mǎi)一個(gè)手提包就花掉了自己一個(gè)月的薪水，想想下個(gè)月去償還貸款的情景，米莉就開(kāi)始有點(diǎn)擔(dān)憂了。

其實(shí)偶爾購(gòu)買(mǎi)了一件“奢侈品”也算不了什么大事，對(duì)米莉來(lái)說(shuō)更重要的是，自己的消費(fèi)心態(tài)受到了不小的影響。“女性之間難免進(jìn)行攀比，想想同事和自己的收入差不多，購(gòu)物時(shí)那么爽快，我心里就開(kāi)始有點(diǎn)不平衡，為什么我不能像沈瓊那樣把自己的消費(fèi)水平提高一個(gè)層次呢？”

在消費(fèi)的過(guò)程中，伙伴的示范作用也會(huì)對(duì)你的消費(fèi)產(chǎn)生不小的刺激。米莉與沈瓊的收入雖然差不多，但是個(gè)人的實(shí)際情況并不相同，比如作為單身的沈瓊可以過(guò)上無(wú)憂消費(fèi)的“月光族”生活，而已經(jīng)建立家庭的米莉卻要應(yīng)對(duì)房貸和生活中的柴米油鹽。因此盡管名義收入相當(dāng)，但兩個(gè)人可以供支配的收入?yún)s是不一樣的，這也就決定了她們消費(fèi)能力的不同。所以要根據(jù)自己的實(shí)際情況來(lái)進(jìn)行消費(fèi)，不然的話，就會(huì)出現(xiàn)入不敷出的窘境。不懂得量入為出也是理財(cái)不當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)。

對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)，愛(ài)攀比、好面子、趨同是社會(huì)交往中不可避免的“小毛病”，從個(gè)人的心理層面出發(fā)也很難簡(jiǎn)單地解決這樣的問(wèn)題，因此要想避免非理性消費(fèi)的產(chǎn)生，最簡(jiǎn)單的方法就是與“羊群效應(yīng)”絕緣，盡量選擇與自己的消費(fèi)能力相當(dāng)?shù)幕锇楹团笥压餐?gòu)物，而避免與消費(fèi)能力高于或是低于自己的人搭伴而行，以消除非理性購(gòu)物給自己帶來(lái)的影響。

要想成為理財(cái)高手，必須要克服自己的從眾心理，不能盲目跟風(fēng)，不僅在投資時(shí)要克服從眾心理，在日常消費(fèi)中也要克服這樣的“小毛病”，讓自己的理財(cái)能力體現(xiàn)在生活中的各個(gè)方面。