系井重里的著名廣告文案：“忘記的東西，幫您送回來了”

最初讓我有“宣傳”意識的是高畑先生和德先生，而教會我寫吸引人的文案的，卻是系井重里。

第一次委托系井先生撰寫廣告文案是在制作《龍貓》（1988年，宮崎駿導(dǎo)演）和《螢火蟲之墓》（1988年，高畑勛導(dǎo)演）的時(shí)候。在那之后，我們保持了長年的合作關(guān)系。我跟系井先生還是同年生人，作為同時(shí)代的人，我覺得我們之間有種心有靈犀的感覺。

關(guān)于《龍貓》和《螢火蟲之墓》這兩部電影，《龍貓》由德間書店制作，《螢火蟲之墓》由新潮社制作，兩部作品排出同時(shí)上映的出奇陣勢。投資方不同，制作現(xiàn)場卻都在吉卜力，我一邊協(xié)調(diào)宮先生與高畑先生的工作人員之爭，一邊還要做Animage主編的工作，忙得暈頭轉(zhuǎn)向，基本上連睡覺的時(shí)間都沒有了。

制作進(jìn)入正軌后，兩家出版社開始坐下來討論如何共同宣傳的問題。雙方的負(fù)責(zé)人聚在一起不停地開會。單就廣告文案這一點(diǎn)，德間書店與新潮社各執(zhí)一詞，像兩條平行線一樣總是討論不到一塊兒去。

于是我就想，不如交給能夠充分理解這兩部作品的優(yōu)秀文案師來處理。

說起當(dāng)時(shí)有名的廣告文案師，沒人能比系井重里更優(yōu)秀了。作為一個(gè)門外漢，我唯一聽過大名的文案師就是系井先生。他為西武百貨撰寫的“不可思議，太喜歡”以及“美味的生活”等著名的廣告文案讓他一躍成名。他經(jīng)常上電視，還在雜志上開連載，新潮社曾為他出過書。所以，我覺得如果讓這個(gè)人出來說話，大家應(yīng)該會靜下來認(rèn)真地聽取吧。

雖然我委托他的動機(jī)不純，但是他寫出來的文案卻大大超出了我的預(yù)料。

《螢火蟲之墓》的廣告文案是“4歲與14歲，都想活下去”。

《龍貓》的廣告文案是“這個(gè)奇怪的生物，在日本大概還有”。

而將這兩部作品聯(lián)系在一起的廣告文案是“忘記的東西，幫您送回來了”。

我算是見識到專業(yè)人士的鬼斧神工了。

不過，《龍貓》最初的廣告文案其實(shí)是“這個(gè)奇怪的生物，在日本大概沒有了”，但是宮先生說“有”，于是就改成“還有”。

而《螢火蟲之墓》最初的廣告文案是“我只剩下這些了：一個(gè)炭爐、一條被子和一個(gè)蚊帳，還有妹妹與螢火蟲”。雖然我非常喜歡這條文案，但新潮社方面覺得太晦澀難懂，于是系井先生就改成“4歲與14歲”的形式。

總之不管哪條都是名文案。廣告文案確定了，之后的宣傳就能順利展開了。