首發(fā)榜單|數(shù)字市井十大創(chuàng)新榜單

數(shù)字市井，提出新的社會議題：越是科技大加速時代，人們越需要接近彼此。人與人的親密關(guān)系，在數(shù)字世界完成信任關(guān)系重建。

數(shù)字市井，也提出新的商業(yè)議題：今天的商業(yè)需要建立引領(lǐng)溫度感與煙火氣的目的地。生活的目的地既可以是15分鐘社區(qū)，也可以是更懂你的數(shù)字精神家園。

數(shù)字市井十大創(chuàng)新榜單，希望推選出具備多樣性甚至探索性的代表案例，看到數(shù)字時代市井生活的新樣貌，以及市井商業(yè)的更多可能。

No.01 MUJI生鮮復(fù)合店

關(guān)鍵詞：社區(qū)居民飲食方案

上榜理由：MUJI生鮮的中國首秀，不僅在于到店購買體驗的提升，更為附近居民提供早八點至晚十點的超長時段配送。MUJI的生鮮布局，圍繞社區(qū)居民的每日飲食方案展開。

國內(nèi)首家MUJI生鮮復(fù)合店2021年11月落地上海，復(fù)合店占地面積4130平方米，由MUJI店鋪和超市兩大區(qū)域構(gòu)成。店鋪由MUJI設(shè)計和運營，超市則由MUJI提供設(shè)計，京東集團旗下七鮮超市進行運營。除售賣生鮮食材，還為顧客提供烹飪菜單、食材溯源等飲食服務(wù)。店內(nèi)還引入冰激凌、比薩等冷凍食品，并增加拉面、麥片等速食品類。

MUJI中國總部表示，“我們開設(shè)生鮮復(fù)合店，目標是貼近消費者的生活區(qū)域，為顧客提供高品質(zhì)的生活必需品，基于MUJI品牌戰(zhàn)略之一，幫助顧客解決膳食問題”。MUJI生鮮復(fù)合店是MUJI作為生活方式品牌，更加深入社區(qū)商業(yè)的一次嘗試。

No.02 多抓魚回收站

關(guān)鍵詞：二手市集

上榜理由：環(huán)境友好、循環(huán)經(jīng)濟已經(jīng)成為新一代消費者的共識，與二手交易線上平臺的精確匹配不同，線下二手市集的形式讓人們沉浸在回憶與故事的氛圍中，感受人與人更為真實的情感聯(lián)結(jié)。

自2021年9月19日起，為期22天的多抓魚回收站二手市集成為北京三里屯獨樹一幟的打卡圣地。多抓魚將此次活動的地址定在了頗具90年代風(fēng)格的機電院，室內(nèi)設(shè)計同樣選擇了復(fù)古簡約的工業(yè)風(fēng)格，與“二手”本身的商品氣質(zhì)相契合。

“回收站”整體被鮮明地劃分成三個區(qū)域：二手圖書、二手服飾以及供擺攤愛好者“練攤”的“再就業(yè)市集”。顧客不僅可以在線下買到多抓魚的圖書和衣服，還能夠與風(fēng)格迥異的“攤主”互動交流，通過豐富多元的空間體驗強化二手市集的社交屬性。活動即便需要預(yù)約購票，依舊擋不住年輕人期待“在都市里浪漫拾荒”的熱情。

No.03 ABC Camping

關(guān)鍵詞：都市露營

上榜理由：ABC Camping是城市露營在疫后更加風(fēng)靡的一個縮影，遠方太遠，但可以選擇在身邊尋找遠方。以都市露營為代表的“山系生活”，正成為城市群體“微度假”的重要選項。

ABC Camping是以露營為核心的戶外生活方式品牌，關(guān)注都市群體的戶外生活方式痛點，提供更輕量級的“產(chǎn)品+服務(wù)+體驗”的完整解決方案。

ABC Camping不僅代理眾多國內(nèi)外戶外露營優(yōu)質(zhì)品牌，同時孵化自有品牌MONTO MONTO，極簡風(fēng)格和高度統(tǒng)一的審美，更專注“有意思的露營產(chǎn)品”。其產(chǎn)品提供購買和租賃兩種方式，幫助人們更便捷參與露營活動。

ABC Camping線下空間ABC Camping & cafe已落地蘇州、上海、沈陽、杭州等城市，“戶外用品+露營體驗+咖啡業(yè)態(tài)”的組合，讓人們可以隨時用一杯咖啡的時間體驗一次都市露營。同時，線下空間也希望給愛好者提供更多交流的機遇，打破戶外露營的距離感。露營不再只是追求專業(yè)的戶外運動，而是每個人都可獲得的微小幸福。

No.04 老街蠔市場

關(guān)鍵詞：城市記憶容器

上榜理由：“市井運動”對在地性文化與關(guān)系的深挖，無疑在空間商業(yè)中有最鮮明的表現(xiàn)，文和友就是典型代表。從超級文和友升級為長沙、廣州、深圳的“城市文和友”，從“城市推介菜”和“深笙蠔”的探索，到深圳文和友進一步發(fā)展為“老街蠔市場”IP，真實詮釋商業(yè)如何重新深入生活日常，成為城市人的記憶目的地。

2021年9月26日，深圳文和友正式宣布推出新場域“老街蠔市場”，這是文和友第一個獨立地域特色IP。此前的“深圳墟”平行時空美學(xué)，原創(chuàng)本土沉浸式戲劇《綺夢》，已經(jīng)讓其在關(guān)于在地性的空間敘事上更向前一步，而這次探索則更為徹底——巨型的生蠔懸在半空中，隨處可見蠔殼公司廣告及生蠔霓虹燈，復(fù)刻90年代東門老街菜市場的熱鬧，現(xiàn)場完全布置成了一個水產(chǎn)市場。

這是一場“從形式到實際”的在地化深入，“非標”的背后是像當?shù)厝艘粯铀伎迹匦吕斫猱數(shù)厥袌龅纳罘绞健Ｄ壳拔暮陀厌槍ι钲谑袌鐾瞥霭ㄈ靠旧査⒃獨庹酎S金生蠔、大鵬灣經(jīng)典烤生蠔等一系列“蠔產(chǎn)品”。根據(jù)消費者反饋，研發(fā)團隊則將持續(xù)調(diào)整產(chǎn)品，并推出新SKU（庫存量單位）。

No.05 上海五五購物節(jié)

關(guān)鍵詞：場景經(jīng)濟

上榜理由：當代的商業(yè)邏輯，越來越被內(nèi)容驅(qū)動，越來越被場景中的氛圍、社交和體驗驅(qū)動，首店首展、新消費、網(wǎng)紅IP日益成為今天城市的煥活動力。上海五五購物節(jié)呈現(xiàn)出一個線上與線下日益融合、政府與市場主體同市民共建共享的全場景“上海試驗場”。

2021年，由商務(wù)部、中央廣播電視總臺和上海市人民政府聯(lián)合主辦的第二屆上海五五購物節(jié)，從4月預(yù)熱，5月進入高潮，持續(xù)至6月。除促進消費外，上海也較2020年體現(xiàn)出了更明顯的數(shù)字化特征和場景融合業(yè)態(tài)。無論是武康路設(shè)計師品牌集合店LOOKNOW與精品咖啡的相互賦能，抑或是安福路上多抓魚、三頓半、HARMAY話梅、野獸派各類概念店的流行集合，都讓上海成為新消費的涌現(xiàn)土壤。而基于社交網(wǎng)絡(luò)分享的“基礎(chǔ)設(shè)施”，進一步反哺線下流量，展示出上海深刻理解市民價值、以市民生活便利性為導(dǎo)向的典型“用戶型城市”特征。

以人性化治理為價值邏輯，深入社區(qū)日常，通過更靈活、更基于文化層面的企劃，城市將越發(fā)表現(xiàn)出以內(nèi)容為驅(qū)動、以場景為體驗的經(jīng)濟模式。

No.06 自貢燈會

關(guān)鍵詞：煙火氣回歸

上榜理由：節(jié)日習(xí)俗與風(fēng)土人情，成為這一輪數(shù)字化“再市井”的真實支點。新技術(shù)與新媒介放大下的燈會、漢服節(jié)乃至菜市場、周末市集、夜市，以充滿文化自信與多樣表達的面貌回歸，讓商業(yè)重新關(guān)注對日常生活半徑的回答，勢能逐年破圈的自貢燈會正是代表。

自貢燈會的傳統(tǒng)始于唐宋，興于明清，自1964年自貢市人民政府舉辦首屆燈會，至今已成功舉辦35屆。作為疫情期間的探索，2020年自貢燈會離開長期駐地自貢彩燈公園，遷至由自貢市與華僑城集團共同打造的“自貢·中華彩燈大世界”，打破過去只在春節(jié)期間開放一個月的習(xí)俗，演變?yōu)槿瓿B(tài)化的觀燈旅游。

近幾年在歷史人文、精湛工藝和創(chuàng)新科技的融合下，自貢燈會走向全球，點亮國內(nèi)500多個城市和全球80多個國家和地區(qū)，引發(fā)社交網(wǎng)絡(luò)熱議，創(chuàng)造“線上線下共同繁榮”的文旅樣本。未來自貢燈會將從閉園式燈會向公共夜游轉(zhuǎn)化，探索夜游經(jīng)濟的更多沉浸式產(chǎn)品形態(tài)。

No.07 今夜零時差：2022全球24時區(qū)新年慢直播

關(guān)鍵詞：重塑儀式感

上榜理由：慢直播，是一場陪伴式直播。人與世界，人與他人，在一鍵接入、充滿溫度的“云內(nèi)容空間”中，共同營造新的跨年儀式感。

2021年跨年夜，時差島與單向空間聯(lián)合發(fā)起“今夜零時差”，于全球36+地標、24時區(qū)，直播24次日落與日出，完成一場歷時16個小時的跨年直播。在熱鬧的跨年夜，不同時區(qū)的人們在直播間里伴隨日落日出一起跨年。

直播的出現(xiàn)，可謂極致效率的基礎(chǔ)設(shè)施代表，一鍵接入、所見即所得。然而從隨時隨地的效率，到隨時隨地的陪伴，直播變慢，也成為新的生活要素。打開直播間，進入每個“生活在別處”，看一次動物園散步，看一列火車的路途，看一座小城的日夜交替，人們也可以在直播間里成為“鄰里”。選擇“今夜零時差”作為案例，是看到在一個依賴相聚的節(jié)日，人們?nèi)绾卧谠瓶臻g里彼此陪伴，這是新日常的醞釀，也是數(shù)字時代不一樣的溫度感。

No.08 微信視頻號“豎屏看春晚”

關(guān)鍵詞：屏幕生活

上榜理由：2022年的春晚視頻號直播，是屏幕塑造人們生活方式的縮影。豎屏和由其帶來的內(nèi)容形式與社交方式，全面進入中國人最重要的新年習(xí)俗，以豎屏為代表的屏幕生活走向全民化。

《2022春節(jié)聯(lián)歡晚會》首推4個多小時的全程豎屏直播，讓習(xí)慣手機觀看的觀眾找到最舒服的春晚模式，除夕當晚超過1.2億人在視頻號觀看春晚。雖然是“直播”，但并非畫面的平移，豎屏9:16的比例與電視屏幕的體驗截然不同，可以呈現(xiàn)演員從頭到腳的完整比例，也更加突出演員特寫、放大表情。直播評論區(qū)也成為熱鬧的群聊小組，直播間總評論數(shù)超過919萬條，烘托著春節(jié)的歡聚氛圍。實現(xiàn)豎屏直播的背后，則是一套針對性的技術(shù)方案，以解決觀眾視角、播放質(zhì)量、沉浸體驗等方方面面的新問題。

除夕夜看春晚是中國人的年俗，“豎屏春晚”是全民化豎屏生活趨勢使然，讓我們看到屏幕如何塑造新生活方式，又如何形成數(shù)字時代的新年俗。

No.09 快手“非遺江湖”

關(guān)鍵詞：數(shù)字審美

上榜理由：以短視頻直播平臺為代表，在充分發(fā)掘人的個性與關(guān)系的多樣性背后，塑造了一個線上的“數(shù)字市井家園”。曾經(jīng)的興趣圈層與觀念標簽，于此找到新的審美形態(tài)與發(fā)表機制。“數(shù)字審美”的重建背后，是IP的重制和增量打開，更是數(shù)字時代的文化共鳴與意義再造。

2021年5月，快手聯(lián)合《智族GQ》打造的《江湖最后的鏢局》宣傳片上線，拉開快手“非遺江湖”IP的序幕。來自快手的不同非遺文化項目的傳承人，化身土煉會、神鍛門、點翠閣等九大門派的“江湖高手”，共同守護泥塑、鑄劍、斫琴、彝族服飾、面塑、舞獅、昆曲等“江湖寶藏”。

據(jù)了解，在快手每3秒鐘就有一條非遺視頻產(chǎn)生，超過1500萬個創(chuàng)作者生產(chǎn)非遺相關(guān)內(nèi)容視頻，對1372項國家級非遺代表性項目的覆蓋率達到96.3%。而這一IP之下，“非遺市集+非遺藝術(shù)家表演快閃秀”相結(jié)合的多元形式，讓非遺文化以數(shù)字時代的審美形態(tài)與交付方式觸達更多年輕群體，成為充滿想象空間的創(chuàng)作者經(jīng)濟。

No.10 古馳進駐The Sandbox

關(guān)鍵詞：數(shù)字消費

上榜理由：數(shù)字市井，是現(xiàn)實與虛擬相互賦能的全新生活系統(tǒng)，也必然要回答數(shù)字消費形態(tài)與數(shù)字美學(xué)精神的新命題。古馳（Gucci）率先開啟奢侈品牌的數(shù)字世界探索，也許會幫助我們更快看到數(shù)字消費的可能樣貌。

2022年2月，據(jù)Vogue雜志報道，古馳最新進入The Sandbox（建立在以太坊區(qū)塊鏈技術(shù)上的虛擬游戲平臺），并獲得了“未公開數(shù)量”的土地。古馳將在其中建立時尚元宇宙空間，同時為Sandbox的玩家開發(fā)在虛擬空間可購買的可佩戴時尚單品。

古馳對數(shù)字消費的探索早已開始，2020年11月推出首款虛擬運動鞋Gucci Virtual 25，2021年9月上線古馳藏寶閣（Gucci Vault）線上時尚概念店，再到此次在The Sandbox的積極布局，可以看到古馳對數(shù)字消費的不斷深入。

數(shù)字市井作為新的生活系統(tǒng)，是技術(shù)推動的現(xiàn)實與虛擬的相互賦能，既有現(xiàn)實的新附近，也有虛擬的新日常。圍繞數(shù)字消費的產(chǎn)品形態(tài)、交易方式、美學(xué)體系、品牌價值等問題，都將逐漸在其中建立新秩序。古馳對數(shù)字時代的積極擁抱，最終也將由消費者參與其中，給出新消費精神的答案。