惹不起的桑塔納

從“普?！钡健吧Ｋ{·尚納”，桑塔納用了35年時間構筑起一道難以攻破的防線。音譯為桑塔納的Santana，原是美國克羅多拉大峽谷的一種季風的名稱，沒承想作為一輛車，桑塔納在中國市場呼風喚雨35年，以至于成為一種長期存在的現象，桑塔納是衡量北京人是不是“老炮兒”的標志性物件之一。

原來市場上只有一種車可選擇的時候，那輛車就是桑塔納，當捷達和富康相繼問世，尤其是富康逐漸淡出人們視線的時候，桑塔納也在。而當?？怂埂④幰菀孕聞萘Τ蔀锳級車主流的時候，桑塔納還在。這期間還夾雜著福美來等車型也把桑塔納當作競品。都35年了，當其他車型漸行漸遠成為過客時，桑塔納還是常客。

到2020年，桑塔納作為大眾一款簡單的車型，而不是一個獨立的品牌，在中國市場超過了600萬輛的保有量，難怪包括汽車行業之外的很多人士把桑塔納當作一種現象來研究。片面的說法是沾了早來中國市場的光，其實在桑塔納長盛不衰的DNA中，始終有一條清晰的本土化創新主線。上海大眾當年在只有“普?！币豢钴囆偷幕A上，逐漸衍生出桑塔納2000、桑塔納3000、桑塔納志俊等車型。在基本沒有經驗可借鑒的情況下，上海大眾數任總經理薪火接力，愣是把桑塔納一款車做成了一種社會現象，并成為中國社會的一部分。

在山東老家，我小時候印象最深的就是鄰居用“一年賺輛桑塔納”來形象比喻家庭的年收入。當然，也有學桑塔納走了樣的例子，當時的天津汽車從豐田NBC平臺上引入的一款A級車，就是后來“敗走麥城”的夏利2000。據說，當時天津汽車有更好的名字，有拍板權的領導是個好事者，上海有個桑塔納2000，天津就叫夏利2000吧。當然，夏利2000的失利不僅僅問題出在了名字上那么簡單，以此足見桑塔納的江湖地位之重。

在2012年順勢推出了全新一代桑塔納之前，上海大眾像巴喬告別球場一樣專門為老桑塔納舉行了謝幕儀式。有一年上海車展上一款叫桑塔納·浩納的車型納入桑塔納品牌旗下，桑塔納·浩納整體造型有些跨界，融合了旅行車和兩廂車的特點，車身比例突破傳統，帶來視覺上的延展感與充裕的空間。外觀上，前臉部分犀利的前大燈與水平橫向的進氣格柵融為一體，提升了整體感和視覺的橫向性。修長而扎實的腰線，配合尾部大角度傾斜的后擋風玻璃，勾勒出速度感十足的造型。內飾上，則延續了桑塔納品牌簡約純粹的設計風格，兼具實用與美觀，滿足當下年輕消費群體時尚個性的需求。上海大眾還把三廂新桑塔納命名為桑塔納·尚納，使得桑塔納不再只是一款車，而是名副其實地成為一個車系。上海大眾汽車有限公司銷售與市場執行副總經理、上海上汽大眾汽車銷售有限公司總經理賈鳴鏑稱，經過梳理后的桑塔納作為上海大眾的金字招牌，今后將以家族式的面貌，完成A級車市場從兩廂到三廂再到旅行車的多車型全覆蓋的布局。

在時代變遷中，當不少車企還聚集在分網、分品牌時，上海大眾卻不斷以與時俱進的車型把脈市場需求，以產品擴容聚焦桑塔納品牌，續寫桑塔納的新傳奇。

1998年《北京晨報》創刊，暨20世紀90年代末期，正是以上海大眾桑塔納為代表的“老三樣”的鼎盛時期。1998年，桑塔納2000Gsi“時代超人”投放市場；1999年，桑塔納“99新秀”上市……當時正處于桑塔納2000的車型周期，在市場持續熱銷。時至今日，桑塔納已經在中國走過37年，從普桑到桑塔納2000，從桑塔納3000到桑塔納Vista志俊，再到新桑塔納，已經收獲了600萬車主與桑塔納品牌同行。

“桑塔納”這個名詞起源于一座盛產葡萄的山谷。在這山谷里，經常刮起一股強勁的旋風，當地人把這種旋風稱為“桑塔納”。而當第一輛新型轎車從西德大眾公司生產出廠時，公司即決定以“桑塔納”為其車名，希望它如同“桑塔納”旋風一樣風靡全球，至少風靡了中國大江南北。

1983年4月11日，上海安亭的一處舊廠房里，一輛剛剛手工組裝完成的轎車緩緩駛出，這意味著中國首輛桑塔納轎車的誕生。

1994年，在上海大眾成立10周年的慶典上，中國轎車合資企業涉足開發的第一個成果——桑塔納2000首次亮相。該車型根據中國市場的特點，提升了后排的乘坐空間，成為國內汽車升級換代的經典案例。

2006年，桑塔納3000橫空出世。同時兼顧商務用途和家庭生活，在車市中掀起了“務實”之風，可謂是“井噴”的車市中最為得意的作品之一。面對競爭激烈的車市，桑塔納品牌也在尋求新的市場和突破。

2008年，桑塔納Vista志俊上市。憑借可靠的品質和優良的性價比以及上海大眾汽車遍布全國的維修服務網點，桑塔納Vista繼續延續了桑塔納品牌常青樹的神話。

2012年12月，新桑塔納耀世而生，中國汽車工業發展的見證者——桑塔納品牌迎來了又一個嶄新的開始。憑借領先時代的造車理念與始終如初的至真品質，新桑塔納迅速在競爭最為激烈的中級車市場中嶄露頭角，上市一年半，新桑塔納累計銷量突破34萬輛，充分說明了桑塔納品牌跨越時代的蓬勃生命力。

新桑塔納熱銷背后除了桑塔納品牌30多年來積聚的強大市場號召力，更得益于其產品與服務的過硬品質。