第三節(jié)　如何解決“一家兩制”問題：一個理論框架

從引發(fā)“一家兩制”的基本因素來分析，首先，生產(chǎn)者與經(jīng)營者高度分散是我國的基本國情，很難在短期內(nèi)改變；其次，農(nóng)產(chǎn)品的信任品特性是農(nóng)產(chǎn)品的天然屬性，是我們必須面對的基本條件。因此，我們只能從改變農(nóng)產(chǎn)品市場的信息不對稱狀況入手來解決“一家兩制”問題。簡言之，通過有效的制度安排，將愿意為高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品支付高價格的消費者需求信息傳達給追求利潤最大化的農(nóng)戶，進而構(gòu)建從生產(chǎn)者到消費者的縱向信息通道，并使所有參與者都能實現(xiàn)其效用或利潤最大化，本章稱這樣的制度安排為“縱向整合”。

“縱向整合”的實質(zhì)是特定消費群體通過中間商（或直接）與特定生產(chǎn)者群體依賴長期合約構(gòu)建的供應渠道。“縱向整合”通道由三部分組成：生產(chǎn)端、中間商和消費端。在長期合作中，通過彼此的信譽將農(nóng)產(chǎn)品的信任品特性顯性化，進而解決生產(chǎn)者與消費者之間信息不對稱的難題。“縱向整合”通過解決信息不對稱難題成功解決了“一家兩制”問題，在實踐中，山東省肥城市200多村對此已做了有益的探索。

接下來，我們構(gòu)建一個理論框架來分析通過“縱向整合”解決“一家兩制”問題的可行性。

“一家兩制”的實質(zhì)是農(nóng)戶為自己生產(chǎn)高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品，而向市場提供低質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品。農(nóng)戶為自己生產(chǎn)高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品，這是理性人的合理選擇，是無可厚非的，所以“一家兩制”問題說到底就是：為什么農(nóng)戶在有能力提供高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品的情況下卻不向市場提供，反而向市場提供低質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品。為便于分析，本章對我國農(nóng)產(chǎn)品市場做如下假設。

第一，我國農(nóng)產(chǎn)品市場包括三類主體：一是分散的農(nóng)戶，農(nóng)戶既是生產(chǎn)者也是消費者，農(nóng)戶了解農(nóng)產(chǎn)品的安全屬性（信任品特性）；二是中間商，從農(nóng)戶那里購入農(nóng)產(chǎn)品并銷售給消費者，其目的是賺取差價，中間商也不了解農(nóng)產(chǎn)品的安全屬性；三是消費者（特指除了自產(chǎn)自用的農(nóng)戶以外的消費者），消費者從中間商那里購買農(nóng)產(chǎn)品，消費者無法分辨農(nóng)產(chǎn)品的安全屬性（信任品特性），但對農(nóng)產(chǎn)品有剛性需求。

第二，農(nóng)戶有能力生產(chǎn)兩種質(zhì)量水平的農(nóng)產(chǎn)品：一種是低質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品，另一種是高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品。低質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品的單位生產(chǎn)成本為，高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品的單位生產(chǎn)成本為，每單位高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品所需的要素投入要高于每單位低質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品所需的要素投入（比如，在生產(chǎn)蔬菜過程中，采用人工捉蟲方式滅蟲的人工成本要高于通過農(nóng)藥滅蟲的人工成本，而且采用人工捉蟲方式生產(chǎn)的蔬菜畝產(chǎn)較低，這也會提高“捉蟲蔬菜”的單位成本，所以高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品的單位生產(chǎn)成本要大于低質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品的單位生產(chǎn)成本），即

第三，農(nóng)戶、中間商和消費者都是理性人，追求利潤或效用最大化。

一、完全信息情況下通過市場自發(fā)調(diào)節(jié)即可解決“一家兩制”問題

在完全信息情況下，消費者能夠識別農(nóng)產(chǎn)品的安全屬性（信任品特性），理性的消費者愿意為高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品支付更高的價格。假設消費者為高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品支付的價格為，為低質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品支付的價格為；而中間商為購入高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品向農(nóng)戶支付的價格為，為購入低質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品向農(nóng)戶支付的價格為。從中間商的角度來看，購入農(nóng)產(chǎn)品是為了銷售給消費者并從中獲利。所以，如果要確保中間商向消費者提供高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品就要確保中間商提供高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品所獲收益大于提供低質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品所獲收益，即滿足：

移項得到：

如果要確保農(nóng)戶向中間商提供高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品，則必須確保農(nóng)戶提供高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品所獲收益大于提供低質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品所獲收益，即滿足：

移項得到：

式（3-5）是保證農(nóng)戶始終提供高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品的約束條件。

結(jié)合式（3-1）、式（3-3）、式（3-5），得到在消費者、中間商和農(nóng)戶均擁有完全信息時，避免“一家兩制”現(xiàn)象發(fā)生的約束條件。

滿足式（3-6）的條件，即當消費者、中間商和農(nóng)戶都能夠識別農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量時，只要是消費者愿意為高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品提供足夠高的價格，通過市場的自發(fā)調(diào)節(jié)，就能夠保證農(nóng)戶通過中間商向消費者提供高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品，進而避免“一家兩制”現(xiàn)象的發(fā)生。

二、當前我國出現(xiàn)“一家兩制”現(xiàn)象的必然性

現(xiàn)實中，由于信息高度不對稱，消費者不僅無法識別農(nóng)產(chǎn)品的安全屬性（信任品特性），而且消費者對農(nóng)產(chǎn)品的需求是剛性的，也就是說，即使消費者懷疑農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量存在問題，也必須要消費，農(nóng)產(chǎn)品的需求彈性幾乎為零。這與Akerlof的“檸檬市場”理論模型存在本質(zhì)差異，Akerlof以二手車市場為例，通過數(shù)理模型論證了在信息不對稱情況下，高質(zhì)量產(chǎn)品將會慢慢退出市場，最后市場只剩下低質(zhì)量產(chǎn)品，當消費者也認識到這一規(guī)律以后，就不會在這個市場上購買產(chǎn)品，根據(jù)Akerlof的預言，這個“檸檬市場”最終會萎縮直至消失。然而，對于農(nóng)產(chǎn)品市場而言，由于需求是剛性的，即使消費者認識到這個市場已經(jīng)成為“次品市場”，也必須要消費。

由于消費者無法識別高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品和低質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品（考慮捉蟲蔬菜和農(nóng)藥蔬菜的情景），又無其他的信號特征（比如“產(chǎn)品品牌和企業(yè)聲譽機制”）來幫助消費者識別農(nóng)產(chǎn)品的安全屬性（信任品特性），此時，消費者對高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品和低質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品只能給出同樣的市場均衡價格P₀，，將P₀代入式（3-6），得到：

顯然，消費者所給出的均衡價格P₀無法滿足式（3-6）的約束條件，此時，中間商為兩種質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品所支付的價格和自然無法滿足式（3-5）的約束條件，農(nóng)戶當然不會向中間商提供高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品，因為中間商所提供的價格只能購買低質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品。這意味著，在我國當前的市場條件下，“一家兩制”現(xiàn)象必然會發(fā)生。

三、“縱向整合”解決“一家兩制”問題

根據(jù)上文的討論，在完全信息情況下，滿足式（3-6）的約束條件是通過市場解決“一家兩制”問題的基本要求。然而，在現(xiàn)實中，由于信息高度不對稱，式（3-6）的約束條件無法滿足，所以會發(fā)生“一家兩制”現(xiàn)象。

下面對通過“縱向整合”解決“一家兩制”的理論基礎做如下推導：

維持第三節(jié)對我國農(nóng)產(chǎn)品市場的三個基本假設不變，設中間商為高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品向農(nóng)戶支付的價格為，并且簽訂長期的供貨合同。如果農(nóng)戶現(xiàn)期提供高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品，則合同延續(xù)；如果農(nóng)戶現(xiàn)期提供低質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品，則合同中止，農(nóng)戶只能以的價格向其他未簽合同的中間商出售其農(nóng)產(chǎn)品，設農(nóng)戶對未來收益的貼現(xiàn)率為γ，則農(nóng)戶對這份供貨合同的預期收益的現(xiàn)值滿足如下約束條件：

即

如果農(nóng)戶不向簽約中間商供貨，而是向未簽約中間商供貨，根據(jù)第三節(jié)的推導，農(nóng)戶只會提供低質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品，則農(nóng)戶預期收益的現(xiàn)值為：

由[見式（3-4）的推導過程]，所以：

即農(nóng)戶向簽約中間商提供高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品的預期收益現(xiàn)值要大于農(nóng)戶向未簽約中間商提供低質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品的預期收益現(xiàn)值。

如果農(nóng)戶以次充好（向簽約中間商提供低質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品），設農(nóng)戶以次充好行為被中間商發(fā)現(xiàn)的概率為τ，0<τ≤1，則農(nóng)戶預期收益的現(xiàn)值滿足如下條件：

整理得到農(nóng)戶以次充好行為預期收益的現(xiàn)值為：

如果要確保農(nóng)戶不會以次充好（即避免“一家兩制”），則需要滿足的條件是：農(nóng)戶守約的預期收益大于其以次充好的預期收益V_f，即滿足：

將式（3-11）、式（3-13）代入式（3-14），可以得到：

如果中間商從不檢查，即中間商檢查的概率τ＝0，則式（3-15）的兩端相等，顯然，無論中間商給出多么高的激勵價格，式（3-15）的激勵條件都不會得到滿足，這意味著如果中間商永不檢查，農(nóng)戶就會向其提供低質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品。

但是，只要中間商對農(nóng)戶提供的農(nóng)產(chǎn)品進行檢查，無論檢查的概率有多小，只要滿足τ>0的條件，就可以對式（3-15）進行化簡。

化簡整理后得到農(nóng)戶守約的約束條件：

（3-16）(1)

式（3-16）的約束條件等同于在完全信息條件下確保農(nóng)戶提供高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品的約束條件式（3-4），這意味著對于理性的農(nóng)戶而言，在有中間商提供滿足式（3-16）條件的長期合同的情況下，農(nóng)戶會自覺遵守合同，即通過“縱向整合”可以有效解決信息不對稱問題，進而避免“一家兩制”現(xiàn)象的發(fā)生。