自序

我們永遠不知道命運的走向，命運永遠懸于未來與未知之上。時間會改變我們的一切，包括我們的欲望和理想。而記憶會自動剔除那些無足輕重的東西，剔除那些我們不希望存在的事實，只留下和不斷加重我們想要的部分。

年少時，我想成為一個作家，那只是一個很朦朧的想法，也許是寫小說的，也許是寫散文的。那時的某個假期，我讀了許多經典書目，包括《十日談》《荊棘鳥》《百年孤獨》等。我還想成為一個成功的商人，在初中時代，還計劃去廣州淘金。但等我進入大學的時候，第一代廣州模式已經完全被電商顛覆了，第一代工廠主也基本被雨打風吹去了。

我于1991年出生在上海，我們這一代人，孩提時耳邊總響起“一年一個樣，三年大變樣”的時代號角，那些最激動人心的時刻——香港回歸、澳門回歸、申奧成功、加入WTO（世界貿易組織）——貫穿著我們成年前的歲月。但我們這一代人成年后，需要面對的很多問題其實更難。1990—2020年，從宏觀視角來看，這是偉大的30年，波瀾壯闊的30年；從個體視角來看，這是需要用盡一切力量才能讓自己不掉隊的30年。

很幸運，我在很年輕的時候就成為財經作家和傳播咨詢公司的創始人，算是在少年時代的理想里找到了平衡（也許是短暫的）。我寫過很多現象級的爆款文章，服務過數百個大品牌和大平臺。不可否認，在非常短暫的時間里，我亦有過“春風得意馬蹄疾，一日看盡長安花”之感。但當我提筆開始寫這個序言時，那種年少無知才會有的感覺已經消失很久了，更多的其實是戰戰兢兢、如履薄冰，在更上一層樓與自我否定之間來回擺動。或許未經深刻自我質疑的人生，是不值得記錄的。總有那么一些時刻，我會對堅定的理想產生動搖，會對最純樸的真情產生懷疑，亦會感受到自己的底層價值觀與現實的巨大碰撞，但終究不能放棄。

緣何以“偉大的復利”為書名？我想，這是一種價值觀，以及對自己的一種告誡。我所理解的復利和純資金面炒股、理財無關。它是一種思維模式、處事原則和事業理念；是基于一個人、企業和組織的愿景，希望長期地、持續地獲得社會價值，獲得社會認同與數字性回報，并愿意付出相應的努力和代價。它需要某些領域的稟賦、能力、認知與資源，在一個更長的時間周期里去看待和理解，而非在任何一個短周期里去粗暴地看待收益率。每當我試圖用一些技巧走捷徑的時候，總會遇到一些暴擊，而每次堅持“守拙”的時候，都會收獲意想不到的成果。當舊的紅利漸行漸遠，新的技術革命尚未普及時，一切“奇巧淫技”只能暫時解決眼前的問題，但很快也會有更多的麻煩需要解決。唯有堅守真正的復利理念，才能找到屬于自己的坐標。

本書分為這幾個板塊：“國家的復利”“時代的復利”“品牌的復利”“企業的復利”和“投資的復利”。這樣的設計，是本著既要腳踏實地又要仰望星空的理念而進行的。其中融合了這幾年來我走訪數百家企業獲得的一線數據與實操經驗，融合了不同國家、地區的商業故事和產經政策的分析，融合了脫離時空限制的暢想，以及我的真情。我希望你最終看到的，既有我對行業的一些洞見、對趨勢的把握，亦有我的赤子之心，如果本書能引起你的一點共鳴，我就非常滿足了。

是為序。