1.2　特色小鎮，贏在“特色”

“特色小鎮”不是一個普通意義上的小鎮概念。一般提到的“小鎮”，更多的是一種行政區域上的概念，這種小鎮可以有產業，也可以沒有產業；可以有很深的文化底蘊，也可以僅是一個小規模的普通人群聚居地。但“特色小鎮”卻是一個集合產業、文化、旅游和社區功能于一體的一個新型聚落單位，是以產業為核心，以項目為載體，生產、生活、生態互相融合的一個特定區域。

真正的特色小鎮具有區域性產業特色，只有挖掘產業的內容及活力，制定產業的扶持及優惠政策，用產業的活力帶動整個產業鏈的發展，形成良好的供需關系，才是特色小鎮的發展動力和可持續的基礎。

1.2.1　產業特色如何遴選？

加快中國特色小鎮建設，首先要立足自身資源和環境稟賦，把握區域分工和社會分工帶來的發展機遇，充分發揮區位優勢、資源優勢和產業優勢，堅持和把握小城鎮發展的特色并且要突出特色。

產業優勢方面，依托獨特的區位條件和資源環境優勢，小城鎮選擇適宜的特色產業，促進一、二、三產業協調發展。有的小城鎮毗鄰城市，加快發展資源節約、環境友好和勞動密集型的特色工業。有的小城鎮農業資源豐富，加快建設糧食主產區，提高糧食綜合生產能力，形成有特色有優勢的“一鄉（鎮）一業”和“一村一品”。有的小城鎮環境優美，主要發展特色種養業、休閑旅游農業。

遴選產業特色，第一，要客觀認知自身產業發展條件即產業基礎。無中生有的產業導入鮮有實例，絕大多數特色小鎮的產業特色都源于其產業基礎。對于產業基礎條件的客觀理性認知，是確定產業特色的第一步。例如要明確產業基礎中，哪些是動力因素，哪些是淘汰產能；產業鏈延展過程中，缺少哪些產業環節等。即便是引入新的產業門類，也要判斷其與原有產業基礎的適配性和關聯性。第二，要結合市場發展趨勢，判定產業特色的前瞻性。很多地區的產業基礎好，但是并不一定符合市場發展趨勢，優勢不與趨勢結合，最終也會被淘汰掉。因此，外部條件的影響中，產業趨勢尤為重要。第三，不僅要作為動力產業驅動經濟發展，還要有豐富的關聯性，能夠與眾多其他產業要素相關聯，形成群聚效應和帶動效應。以這三點作為產業特色遴選的依據，把握特色小鎮的產業特色，做到客觀、有遠見且務實。

1.2.2　資源與文化特色如何提煉?

資源與文化也是特色小鎮體現特色的重要因素。尤其是旅游特色小鎮，資源稟賦的獨特性和文化底蘊直接決定了特色小鎮的“基因”。然而，對于大多數特色小鎮而言，資源環境趨同也是一個不可回避的現實。一個區域內涌現出多個特色小鎮，已經成為一個共通的問題。因此，資源與文化的特色，必須經過有效提煉，才能真正服務于特色小鎮的發展。

相對于城市發展，特色小鎮本身的環境風貌，就是一種特色體現。當前，資源環境對經濟快速發展的約束形勢越來越緊迫，小城鎮獨特的資源環境，正在轉變為發展的競爭優勢。自然資源豐富、生態環境優美，適宜開發的土地、淡水等后備資源充裕，農村具備剩余勞動力，農副產品和工業原料供給充足、價格低廉……這些特征與城市化“擁擠、忙碌、污染”等問題形成鮮明對比，一些經濟發達地區逐漸形成人群“不徹底逃離城市”的消費返流。

然而，生態資源特色并不能直接作為特色小鎮的特色，有關部門還必須通過一定的環境改造和生態修復，實現生態優化與景觀再造。具體形式包括：村鎮街區建筑風貌改造、村鎮房前屋后院落景觀改造、鄉村道路生態硬化與景觀道建設、景觀農業種植區風貌改造、生態水系景觀修復、村鎮垃圾清理與環境維護等。

與工業化、城市化形成鮮明對比的，是特色小鎮能夠很好地傳承和弘揚我國積淀千年的歷史民俗文化，一些鄉村集中了中國古風民俗、歷史遺跡和生活方式，為特色小鎮的發展提供了內涵支撐。從文化角度尋求突破，是凸顯特色小鎮個性化發展的根本因素。

然而，文化本身的獨特性也不能直接作為特色小鎮的文化特色，需要通過一些文化創新與演繹，將原有的文化升級。具體形式包括：非物質文化遺產的保護與傳承、鄉村農俗文化節慶活動、歷史文化遺跡保護、村落家風文化的傳承與宣揚等。

1.2.3　體驗特色如何打造？

特色小鎮不僅服務于產業發展和新型城鎮化建設，更重要的是服務于人本身，讓本地人、外地人都能夠通過特色小鎮獲益，實現“主客共享”的局面。因此，特色小鎮的體驗特色的打造尤為重要。

體驗特色一般來源于體驗內容的設置，也就是特色小鎮中可供消費的項目設置，往往都是旅游或者類旅游項目。特色小鎮的體驗可概括為以下幾個方面：業態消費體驗、玩樂體驗、旅居夜游體驗。其中，業態消費體驗還包括特產購物、餐飲消費等。通俗地說，就是在“吃、住、行、游、購、玩”六大類型消費中，凸顯體驗特色。而在這些消費形態中，體驗特色的打造方式各有不同。

餐飲體驗方面，打造特色的小鎮美食攻略。以本地特產為食材，采用本地特色烹飪技法制作，打造專屬的特色美食、宴會品牌。

旅居住宿方面，打造特色的小鎮美宿攻略。以小鎮民宿、裝配式建筑為形態，發展不同于一般星級酒店的特色居住系統，將小鎮生活方式導入到居住業態中，成為除居住以外的體驗附加值，享受不同于“過客”的美宿體驗。

交通體驗方面，打造特色的小鎮暢行攻略。以旅游風景道、營地和驛站的建設為基礎，打造邊走邊看、自在慢行的旅游節奏體驗。催生自駕車攻略、露營攻略等體驗服務。

游覽體驗方面，打造特色的小鎮美拍攻略。好的風景也需要有發現美的眼睛。以美拍作為特色體驗的方式，重新發現景觀的獨特性，打造一批諸如“小鎮十景”類的特色景觀節點。

購物體驗方面，打造特色的小鎮紀念品攻略。將本地的特產包裝成創意化、精致的旅游特色商品，讓游客將旅行帶回家。為本地農副產品拓展了渠道，拉動了地方經濟消費，同時也為重游率和滿意度的提升貢獻力量。

娛樂體驗方面，打造特色的小鎮玩樂攻略、夜游攻略。結合小鎮的發展實際，遴選可使人互動參與的體驗項目進行包裝和提升，重點以家庭親子、寓教于樂、中老年康養、青年婚戀等細分市場為主，打造特色的游樂項目。其中，以夜游體驗為重點，挖掘小鎮中可夜游的空間和項目，引導游客住下來，延長停留時間，實現消費增長。

綜上所述，通過體驗特色的打造，不僅能夠為特色小鎮注入更多的活力，同時還能夠以市場的眼光調整小鎮業態結構，聯動其他產業門類，有效利用新型城鎮化建設增加的配套設施，助力特色小鎮的可持續發展。