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二 重構(gòu)軟裝行業(yè)新思維之流量入口思維

1.收入思維

對于軟裝行業(yè)的從業(yè)者來說,利潤低、賺不到錢的原因主要有3個:

客流量少,客單價低,客人來的次數(shù)更少。

如果店面一年的租金是100萬元,而另一個店面的租金是10萬元,但100萬元的店面供不應(yīng)求,10萬元租金的租不出去,它們的區(qū)別在哪里呢?其實就是客流量的問題,租大店面的目的就是獲取更多的客流量,這也是大部分企業(yè)經(jīng)營者的正常思維。

通常情況下,收入減掉成本等于利潤,當(dāng)企業(yè)利潤豐厚的時候,我們的企業(yè)就會加大投資,擴大規(guī)模,再加大投資,再擴大規(guī)模……讓企業(yè)變大、變強,賺更多的利潤。但是,正是因為大多數(shù)企業(yè)經(jīng)營者是這樣的思維邏輯,所以今天的生意越發(fā)難做。

2.流量思維

如果你想在今后更好地經(jīng)營生意,必須具備流量入口思維。從2020年的情況,大家可以清晰地認知到,未來的客戶都在互聯(lián)網(wǎng)上,我們需要通過互聯(lián)網(wǎng)來獲客。你的潛在客戶越多,成交的概率越高。在接下來的生意中會出現(xiàn)以下兩種情況。

(1)入口大戰(zhàn)。

當(dāng)所有人都轉(zhuǎn)型通過互聯(lián)網(wǎng)獲客以后,流量的入口變得更加單一,眾多企業(yè)都在搶奪客戶的時候,流量入口大戰(zhàn)就正式開始了,就像現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)直播帶貨一樣。

(2)流量比賽。

獲得流量的渠道是有限的,隨著越來越多的人進入,客流量的搶奪將會愈演愈烈。就像現(xiàn)在的市場一樣,在大部分人意識到微信可以獲客簽單的情況下,我們的微信朋友圈除了廣告,就沒有其他內(nèi)容了;當(dāng)我們意識到抖音短視頻是機會、直播是機會的時候,實際已經(jīng)晚了。所以,要抓住現(xiàn)在的機遇,抓住流量的風(fēng)口。

你還要清楚地知道,未來的企業(yè),一定是得流量者得天下。很多人沒有抓住抖音流量的風(fēng)口,所以沒有獲得海量的粉絲。但是新的風(fēng)口又將產(chǎn)生,這個新的流量風(fēng)口就是微信視頻號。如果你現(xiàn)在利用這個機會,獲取幾十萬、幾百萬的微信視頻號粉絲,一年至少可以有1000萬元至1億元的收益,你就抓住了流量的風(fēng)口。

但是,你看到本書的時候,可能已經(jīng)錯過了機會。將來也有可能還有機會,抓住這個機會越早越好,否則一切都只能與你擦肩而過。

以上講的是流量思維,我們還可以延伸到另外一個思維——入口思維。那么,我們流量的入口在哪里呢?

可以通過以下兩種手段,擴大流量的入口。

第一,通過時下最流行的平臺,比如:抖音、快手、微信視頻號等,獲取海量粉絲。

第二,通過培訓(xùn)培養(yǎng)粉絲的信任度,為后期的成交合作做精準引流。比如易配者做軟裝設(shè)計培訓(xùn),就是為后端的軟裝產(chǎn)品做精準引流。

所以,對于傳統(tǒng)企業(yè)的老板來說,今天需要轉(zhuǎn)變的是:把以前對提高收入的關(guān)注轉(zhuǎn)換到如何擴大流量的入口上,產(chǎn)品不是用來盈利的,而是用來擴大流量的。就像我在講課的時候說的:“在未來,軟裝行業(yè)的發(fā)展必然會走到另外一個方向上,誰能找到更多的人幫你賣產(chǎn)品,誰就是最后的贏家。”為什么呢?

這是軟裝行業(yè)的發(fā)展特性決定的。在未來,如果你想繼續(xù)從事軟裝行業(yè),軟裝設(shè)計技能就是必備的從業(yè)技能。當(dāng)人人都具備這個技能的時候,接觸客戶的就是這些技能的擁有者,而客戶最聽專業(yè)者的話。

因此,要想讓你的產(chǎn)品更好地銷售出去,就不能用傳統(tǒng)賣產(chǎn)品的方式來做生意,而是把產(chǎn)品當(dāng)?shù)谰撸奂蝗禾婺阗u產(chǎn)品的人,讓更多的人為你做銷售,讓更多的人為你賣產(chǎn)品。這就是下一節(jié)要介紹的平臺思維。

這也是易配者做了6年軟裝培訓(xùn),卻不以軟裝培訓(xùn)盈利為目的核心機密。我們的培訓(xùn)其實就是為了利用更低的價格,獲取流量的最大化,增強流量入口的思維。

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