1.1.2 打破常規(guī)邏輯

往往很多非常有創(chuàng)意的作品都是通過打破常規(guī)邏輯的方法做出來的。每個人都應(yīng)該了解自己的思維方式，以幫助自己擺脫思維定式的束縛。心理學(xué)大師愛德華·德·博諾博士（Edward de Bono）提出，人類有兩種非常不一樣的思維模式：水平思考和垂直思考。

垂直思考是收斂式的思考方式，從許多想法中不斷濃縮至一個焦點。垂直思考是一種邏輯式思考。例如，面對凈化器商品時，人們會考慮它的功能、優(yōu)勢和特點。

水平思考則從問題出發(fā)，往各種可能的方向自由聯(lián)想，沒有界限。水平思考能增強人們思考的流暢性，使人們產(chǎn)生大量的創(chuàng)意，而且往往可以讓人突破思維定式，產(chǎn)生獨創(chuàng)性想法，這是水平思考最重要的功能。例如，面對凈化器商品時，人們想到的場景是：一家人在房間里喝茶聊天，旁邊放著一臺凈化器，這種沒有界限的思維方向都是水平思考的結(jié)果。相反，如果使用垂直思考，則人們很容易陷入慣性思維，不容易激發(fā)出創(chuàng)造性的想法。其實，大部分人都容易陷入垂直思考的死循環(huán)當(dāng)中。

案例分析

下面以一個泰國旅游宣傳海報為例，講解如何打破常規(guī)思維做出好看的設(shè)計。

正常情況下，人們在設(shè)計旅行類海報時，都會將當(dāng)?shù)赜忻木包c與建筑融合在一起進行表現(xiàn)，如下左圖所示。這是一種人們常用的設(shè)計方法（垂直思考）。

但太常用的方法往往缺少自我設(shè)計的特點和創(chuàng)意性，所以大家可以通過水平思考的方式將切入點轉(zhuǎn)移到人身上，因為消費者或者想要旅游的人才是宣傳的對象。如果能通過圖片讓消費者有一種在旅游景點度假的感受，就能起到真正促使人們?nèi)ヂ糜蔚淖饔谩Ｈ缦掠覉D所示，它是以人的第一視角進行設(shè)計的，通過不同的構(gòu)圖手法將人物看到的旅游景點和建筑盡收眼底。這樣更加靈活地展現(xiàn)了人們旅游度假的狀態(tài)，可以達到讓人感同身受的視覺效果。