前言

設計是什么呢？人們常常把“設計”一詞掛在嘴邊，如那套房子裝修得不錯、這個網站的設計很有趣、那把椅子的設計真好、那棟建筑好另類……即使不懂設計，人們也喜歡說這個詞。2017年，世界設計組織（World Design Organization，WDO）對設計賦予了新的定義：設計是驅動創新、成就商業成功的戰略性解決問題的過程，通過創新性的產品、系統、服務和體驗創造更美好的生活品質。

設計是一個跨學科的專業，它將創新、技術、商業、研究及消費者緊密聯系在一起，共同進行創造性活動，并將需解決的問題、提出的解決方案進行可視化，重新解構問題，將其作為研發更好的產品和建立更好的系統、服務、體驗或商業機會，提供新的價值和競爭優勢。設計通過其輸出物對社會、經濟、環境及倫理問題的回應，幫助人類創造一個更好的世界。

由此可以理解，設計體現了人與物的關系。設計是人類本能的體現，是人類審美意識的驅動，是人類進步與科技發展的產物，是人類生活質量的保證，是人類文明進步的標志。

設計的本質在于創新，創新則不可缺少“工匠精神”。本叢書得“供給側結構性改革”與“工匠精神”這一對時代“熱搜詞”的啟發，洞悉該背景下諸多設計領域新的價值主張，立足創新思維；緊扣當今各設計學科的熱點、難點和重點，構思縝密、完整，精選了很多與設計理論緊密相關的案例，可讀性高，具有較強的指導作用和參考價值。

平面設計包括包裝設計、廣告設計、書籍設計、標志設計、品牌形象設計、海報招貼設計、軟件界面設計和網頁設計等。平面設計是科技與藝術的結合，是集計算機技術和藝術創意于一體的。現代平面設計已由靜態視覺傳達向動態的多媒體網絡信息傳播延伸。網絡信息傳播除了傳統的平面設計具有的圖文視覺傳達，還包括聽覺和視覺等多媒體交互信息技術。

平面設計借助于大眾傳播的力量作用于人的視覺方式，對大眾產生一定的影響，促使人們的思想、行為、意識、情感發生變化。平面設計的目的不是為了單純的裝飾，而是為了追求某種特定的意念，并在一個平面的載體中體現出功能價值、經濟價值和文化價值。

本書包括平面設計概述、平面設計史、平面構成、平面設計中的圖片、平面設計中的文字、平面設計中的色彩、平面設計中的版式、平面設計的應用共8個方面的內容，全面介紹了平面設計專業所需掌握的相關技能，其知識體系縝密完整。同時，本書的各個章節都精選了很多與理論緊密相關的圖片和案例，增加了內容的生動性、可讀性和趣味性。

本書涵蓋了平面設計的多個重要流程，在許多方面提出了創新性的觀點，可以幫助平面設計行業的從業者深刻理解平面設計的精髓；幫助平面設計企業確定未來產業發展的研發目標和方向，系統地提升平面設計的創新能力和競爭力；指導和幫助欲進入平面設計行業者加深產業認識和提升專業知識技能；普通的讀者群體也可以輕松閱讀和理解平面設計的相關知識。

由于編著者時間所限，本書中的案例及圖片無法一一核實，如有不妥之處請聯系出版社，再次印刷時改正，敬請廣大讀者及專家批評指正。

編著者