第三節 數據世界的生存浪潮

社會生產生活的網絡化和數據化趨勢不斷深入和擴散，“互聯網+”成為各領域的關注熱點，其對人類行為和思維的重要影響已經成為一種共識。大數據、云計算、移動互聯等一系列新技術加速成長，媒介產業內以數據管理、數據分析、程序化廣告等為主要產品的專業數據型企業數量暴增；各領域傳統產業和市場掀起網絡技術應用熱潮，為突破傳統產業的發展瓶頸開始部署數字In-house模式，加速數字化轉型和升級。數據量呈幾何級的增長，使原本鏈條狀的產業結構聚合交織成網狀，主流產業鏈（例如娛樂、電子商務、物流、文創等）出現融合疊加，原本分散式的資源重新呈現匯聚的趨勢，形成嶄新的利潤池。

人們在盡情享受數據浪潮帶來的推動力的同時，往往也面臨被數據反噬的風險；數據化的程度越深，人們對數據技術產生的影響就越敏感。一方面，對于企業而言，數據的獲取和使用依然存在行業壁壘，數據的價值沒有得到充分發揮；數據使用的可重復性為企業帶來更多元的利益形式，但企業又容易陷入對數據分析結果的盲目依賴，無法對數據質量、數據的誤導性等問題做出理性的判別。由數據主宰的分析結果一旦出現問題，企業可能會遭受更猛烈的打擊。另一方面，作為核心資源的用戶數據成為人們對隱私問題爭論的聚焦點，模糊化、匿名化等隱私保護措施在數據時代幾乎失靈，用戶數據甚至會經過無數次的轉手與售賣，并由各類數據技術進行分析，企業基于此預測用戶行為、影響用戶的判斷，這是否又侵犯了用戶自身的選擇權利，褻瀆了自由意志的神圣性？[32]

我們正處在數據浪潮的中央，被來自互聯網的技術和思維包裹和沖刷，我們要厘清數據空間內媒介的發展和變化趨勢，最緊要的就是冷靜思考眼前巨大的浪花究竟來自一個新的時代，還是僅僅作為時代發展中的一個小插曲？媒介產業在經歷了上半場轉型浪潮之后，技術與思維本身已經完成進化，我們可以自由嘗試新的價值形式和利用方式，但對于數據帶來的風險和用戶對權利被侵犯的抗議，我們又該以怎樣的態度和行為來面對？這些都是在數據時代我們面臨新的生存法則所亟待解決的問題。

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