超級分享力不是

冷不丁地將你的信息強塞給別人，

而是首先提升人們的互動參與率，

然后，

再與他們建立起聯系。

被我搞砸了。

時值寒冬，我站在馬德里的一間旅館套房外，滿頭大汗。套房里面是克里斯蒂亞諾·羅納爾多（Cristiano Ronaldo）——世界足球巨星，全球家喻戶曉的人物之一。而他剛剛說希望我出去一下。

我魂不守舍。今天本該是我職業生涯中最意義非凡的一天，但沒想到這么快就變成了至暗時刻。當我坐在黑黢黢的走廊上，聽著羅納爾多他們在旅館套房內用葡萄牙語大聲交談時，我腦海中只閃過一個念頭：這次我們提的方案是不是太過分了？

那是在2015年，我的公司超級分享力已經在過去幾年中順利開展了幾次大型的“病毒式營銷”。每完成一次新的視頻推廣，我們都成功刷新公司視頻點擊量的歷史新高，并獲得了越來越多的國際關注。這讓我們最終得以結識羅納爾多的團隊，并與他們合作推廣新的品牌。

因此，我們與羅納爾多約在馬德里，計劃為他的耳機品牌睿響（ROC）進行第一次宣傳片的拍攝。一如既往，我們公司打算再創視頻點擊量的新高。我們不打算拍攝一則常規廣告片，而是向羅納爾多和他的團隊提出了一個非常大膽的點子：實錄一段他在街頭玩足球的視頻。我們會先將他打扮成一個流浪漢的樣子，然后讓他在西班牙人流量最大的廣場上以炫技的方式來乞討。你別忘了，這可是一個廣場——通常他是不會去這類地方的，因為只要他走進這類地方，立馬就會被人認出來，然后大家定會將他圍個水泄不通。羅納爾多這個級別的超級巨星，大多不敢答應拍攝這種視頻，但羅納爾多的經紀人里卡多是個聰明人，他知道如何才能使羅納爾多從眾多名人中脫穎而出，他同意了這個方案。

但是，當羅納爾多抵達現場時，情況卻發生了變化。為了保證廣場上拍攝時的安全有序，我們雇用了6名特工，或許是因為看到特工們的嚴峻面孔被感染了緊張的情緒，也或許只是因為那天心情不好，總之不論出于什么原因，羅納爾多突然鄭重其事地叫停拍攝，并決定重新判斷此次拍攝計劃是否妥善。于是，我被請到了門外走廊上。

此時此刻，我腦門兒上大汗淋漓，努力保持著鎮定。雖然這種狀態只持續了幾分鐘，但給我的感覺就像過了漫長的幾個小時。終于，門開了，全世界家喻戶曉的羅納爾多走了出來。他看了我一眼，朝我豎起大拇指，然后穿過走廊向更衣室走去。

拍攝照常進行。

那次我們拍攝的視頻《偽裝下的羅納爾多》在發布后立即引起了巨大的轟動。它是自互聯網普及以來在最短時間內獲得3000萬次點擊量的品牌推廣視頻，并且最終其累計觀看次數超過了1億次。這則視頻最終成為當年世界上分享次數最多的名人廣告，遠遠超過了蘋果、三星和百事等全球知名品牌的廣告點擊率，而在此之前，睿響還是一個未廣泛為人所知的品牌。

在此過程中，我們還通過這位全球知名度極高的足球明星，將“分享力”的概念傳播了出去，并引起了全世界的廣泛關注。

分享力既表明了人們在互聯網上分享內容的方式，也給出了人們之所以選擇分享的原因。品牌若想在互聯網上創造有意義的傳播，就需要將這個概念作為核心。我本人十分相信這一點，并因此將公司命名為“超級分享力”。本書將教會你如何利用分享力的力量，來獲得豐碩的成果。但是若想真正理解這個概念的含義，我們首先必須厘清品牌推廣的發展史，并認清我們所生活的現實世界。