人們之所以點贊或分享

互聯網上的某個內容，

并非是為了他人，

而是為了定義自己，

為了建立自己在他人心目中的形象，

為了使自己獲得良好的感受。

既然你已經了解了分享力的重要性，并且已經閱讀了一些具有分享力的內容案例，那么讓我們來探討一個更深層次的問題：人們為什么要分享？

若想使你的內容實現有機傳播，理解上述問題至關重要，而人們分享的真實原因可能會讓你感到驚訝。在我們以往的經驗中，人們之所以分享，只有一個共同的原因：自私使然。

等等！難道分享不恰恰是自私的對立面嗎？沒錯，分享的行為確實是無私的。畢竟，分享意味著關心。但你之所以分享，其原因完全是自私使然。我們以一個慷慨的分享行為為例。假設你將三明治切成兩半，將其中一半分給需要的人。這種行為很無私，對不對？特別是如果你在分享的時候自己也十分饑餓，而且買三明治的錢是通過辛苦工作才掙來的話，這種行為就顯得更加無私了。你剛剛做了一件特別棒的事情，現在，你感覺如何？我敢打賭，整件事讓你感覺非常好。那么你認為，你與別人分享你的三明治是因為這將有益于他人，還是因為這種行為使你自己感覺良好？如果你能坦誠作答的話，我想答案應該是后者。

研究表明，對于施予者而言，給予帶來的感覺總比接受要更好。2017年，蘇黎世大學的研究人員對該理論進行了實驗。研究人員以臨床調查的方式測試了50名男女的當前情緒，并對他們進行了磁共振成像檢查。隨后，研究人員交給他們每人一筆錢，并附加了一項條件。一半被試所接到的條件是這筆錢需要全都花在自己身上，而另一半被試所接到的條件則是這筆錢全都要花在別人身上。當所有被試都將錢花完時，研究人員再次對他們進行了測試。測試結果表明，將錢施予別人的被試，情緒一致變得更好，并且他們的磁共振成像結果也一致顯示，他們大腦中與利他行為有關的部分活動增強了。

如果說大多數分享行為從本質上講都是自私的，那么，分享為何又總是意味著關心？實際上，分享確實意味著關心，并且這二者之間還是以一種更為緊密的方式聯系在一起的，這種聯系對品牌的推廣尤其有利。你之所以分享某些東西，的確是因為你關心，但你關心的對象并不是你所分享的人，而是你所分享的事物本身。例如，當你分享Jay-Z和碧昂絲（Beyoncé）合作的最新歌曲時，你所關心的并非是你的朋友們能夠跟上最新的流行音樂潮流；相反，你之所以分享新歌，是因為你是一名粉絲。

這個概念十分重要，并且在我們公司制定的策略中發揮著巨大的作用。我們首先讓人們關心我們公司的推廣活動，這樣他們就會分享此類活動的相關信息，而當他們分享時，他們也是在告訴全世界，這些活動值得每個人付出時間和精力。這就等同于說，你的品牌值得人們花時間來關注。而這一點，是人們能夠給予品牌的最大認可。