三、巧避坑：不走彎路，新手必備的避坑指南

接下來，我們來聊聊“避坑”這件事兒。

1.踩坑的后果

我們先來看看踩坑會產生哪些后果。

后果一：藍色等級——被限流。被限流是指本來賬號的流量很正常，但突然從某條視頻開始流量呈斷崖式下跌。注意：賬號運營初期，流量還沒積累起來，流量低是正常的，這個時候不叫限流，只有流量突然出現明顯下降的情況才叫限流。

后果二：黃色等級——被下架。被下架是指上傳成功的視頻作品因為某些原因被系統強行設置為僅自己可見，其他用戶無法看到。

后果三：橙色等級——被禁言。被禁言是指由于某些原因無法對粉絲的私信或者評論進行回復，雖然可以發布視頻，但如果之前一直保持著與粉絲互動，突然被禁言就會讓粉絲的體驗大打折扣，從而出現掉粉的情況。

后果四：紅色等級——被封號。被封號是指由于某些原因被平臺強行封禁賬號，賬號名變為已重置，視頻作品被清零，粉絲被清零，所有運營數據被清零。封號是平臺最嚴厲的懲罰，一旦被封號，之前所有的努力都前功盡棄，哪怕你之前已經積累了上百萬的粉絲，也會瞬間歸零。

可以看到，踩坑帶來的后果是很嚴重的，所以我們要盡可能地避開這些坑，保證賬號的順利運營。

接下來我們來聊聊哪些坑千萬不能踩，一共有八個方面，我們一一來講解。

2.千萬不要踩的八個坑

第一個坑：不懂用戶要什么。

我們提到過，想要獲得更多人的喜歡和關注，就需要迎合用戶的需求。而當你完全不顧及用戶的需求，只發自己想發的內容時，就很難獲取相應的流量。

舉個例子，我在給一些裝修公司做培訓的時候經常會遇到這樣的情況，他們把在業主家裝修的開工典禮或者竣工典禮拍成短視頻發到平臺上，結果發現完全沒有流量。

這就是典型的不懂用戶要什么。業主家的開工或者竣工典禮雖然能體現出裝修企業的儀式感，也能當作案例背書，但對于其他用戶而言，這個視頻并沒有什么意義和價值。

用戶想看的，不是裝修企業和業主握個手、合個影、放個禮炮，他們想看的，是裝修前和裝修后的效果對比，所以對于用戶而言儀式不重要，重要的是最終裝修效果的呈現。

第一時間滿足用戶需求，才是我們應該做的。嘗試著在做內容的時候，把自己當作用戶去思考，視頻的內容能不能給用戶帶來價值才是關鍵。

第二個坑：賬號定位沒想好。

賬號定位是我們在后面會重點講解的內容，如果內容從一開始就沒什么流量，粉絲積累不起來，或者好不容易積累了幾十萬、上百萬的粉絲，結果無法變現，這些問題其實都是因為賬號定位沒做好。

介紹一個公式

優質的賬號=人設定位×商業變現

怎么理解呢？一個好的賬號，應該包含兩大部分：要有賬號定位，有清晰的人設IP，同時要提前想好賬號未來的變現模式。比如你想做一個搞笑類的賬號，這樣的賬號娛樂屬性很強，帶貨能力偏弱，這個時候你的變現方式可以是接廣告或者出席線下的活動。比如你想做一個好物種口號，那么電商直播就是很好的變現方式。提前想清楚未來怎樣變現，可以幫助我們優化賬號定位。

第三個坑：名字、簡介頻繁換。

我們在后文會介紹頭像、名字和簡介的設置和作用，這些信息都是我們留給用戶的第一印象，甚至是賬號價值認知的建立，所以一旦確認了就不要輕易更改。就像我們的微信號一樣，雖然有備注功能，但是其實大部分人還是懶得去備注，如果你總是頻繁地換頭像和名字，別人很容易就找不到你了。

第四個坑：他人視頻直接用。

不論是抖音還是快手，有一種行為是會被平臺堅決抵制的，那就是搬運。

什么叫搬運呢？就是你看到別人發的視頻作品很好看，就把視頻下載下來，發到自己的賬號上，這就是搬運，這是一種侵權行為，會被平臺下架并警告。

模仿是最快的學習方法，但我們應該學會正確模仿，比如我們看到一個好的美食選題，把小龍蝦拍得就像廣告大片一樣，那么我們完全可以把這個視頻進行拆解，分析它每個分鏡怎么設置，然后按照它的腳本自己也拍一條。或者我們看到一段很搞笑的劇情，也可以把劇本復刻一下，根據自身賬號的調性風格進行調整，然后再拍成一個作品。

第五個坑：時間頻率不固定。

為什么很多電視節目都有固定的播出時間？那是因為時間能培養用戶的習慣，增強他們的黏性，讓用戶對你產生固定的期待。

因此我們也要設置好固定的時間頻率，一天中什么時候發視頻，多久發一條，都是需要我們通過分析用戶和數據得到的。在用戶畫像中我們提到，抖音的用戶每天晚上9點最活躍，快手的用戶每天晚上7點最活躍，這就是一個很好的發布時間的參考。多久發一條視頻跟內容輸出能力有很大的關系，我們會在后面中詳細講到。

第六個坑：標志水印滿天飛。

對于短視頻平臺來說，其他平臺的名字、水印、標志都是比較敏感的，所以要盡可能地少提到第三方平臺的字眼，比如在抖音里提到微信，或者在快手里提到抖音，都可能對流量造成影響。

還有很多手機剪輯軟件或者美圖軟件，輸出成品的視頻默認都會帶上平臺的水印，這也是要注意的，一般這類軟件都可以在系統設置中取消水印生成，一定要記得去取消，否則會被限流或者下架。

其實不管是個人還是企業，當然都希望把我們的品牌Logo盡可能多地露出，讓更多人看到，這當然是很好的。但一來把Logo打在視頻作品上會被平臺處罰，二來也會影響視頻的觀看體驗。在這方面其實我們可以向樊登老師學習，品牌Logo可以出現在衣服上、帽子上、水杯上等，一樣能實現曝光。

第七個坑：雪中送炭勤投放。

假設這樣一個場景，平時你發的視頻點贊量超過5000，但突然有一條視頻發布之后數據很差，點贊量不到100，這個時候，很多人的第一反應就是想通過投dou+或者作品推廣的方式提升流量，但其實這個思路是完全錯誤的。

如果平時流量都挺好的，那就說明你有了一定的內容輸出能力，當出現流量不理想的視頻作品時，很可能是因為選題不太好，而這個時候，如果你強行進行投放，那只會讓這條原本就不被用戶喜歡的視頻被更多人看到，反而讓更多人不喜歡，也就影響了賬號的整體質量和形象。

如果出現了流量不太理想的視頻作品，那么可以先隱藏，把更多的精力和預算花在流量大、漲粉快的視頻上。

記住這句話：投放一定是錦上添花的，不是雪中送炭的。

第八個坑：不做復盤。

從事短視頻運營，復盤分析非常重要，比如前面遇到的，平時流量很正常，而某條視頻的流量突然很不理想，那么我們就需要停下來去分析一下，是不是這條視頻不小心踩了坑，還是選題沒做好，用戶不喜歡，又或者是因為發布的時間不合適，用戶剛好不活躍，這些問題，我們都可以通過復盤的方式一一分析，找到原因所在，就可以把它連根拔除。

復盤講究的是定時分析，也就是固定一個時間段去整理數據進行比對，我們在后面會詳細講解如何做好復盤，做好數據分析。

做好這些，可以讓我們在運營短視頻的過程中少走彎路，提高效率。