第2章　是有限理性在支配我們的行為

你不具備理性思維，你只有思維習慣。

——大衛·休謨（David Hume）

本章概要

上一章介紹了信息和知識的兩個特性——信息不對稱和知識無形化，以及這兩個特性對市場決策、價格、資源組織和商業模式的影響。這是一個信息越來越不對稱的世界，這兩個特性的客觀存在是人力所不能改變的，我們只能加以利用。

這一章，我們要挖掘人類主觀上的認知局限，即人的有限理性。這會讓我們了解，不僅客觀世界的信息是不完美的，而且人類在主觀上也存在著很多局限。這些局限，在無形之中限制和影響著我們在信息接收、事實判斷以及決策方面的行為，并常常誤導我們的行為，影響我們的決策質量。因為最終做決策的是具體的人，而具體的人都是有限理性的。

在本書中，“有限理性”的概念是圍繞著行為經濟學展開的。行為經濟學的有限理性認為，我們不僅無法掌握完全的信息，而且我們的認知也是不完全的，我們的主觀認知會導致我們對存在的事實和信息視而不見。信息本身有限，而我們還在有意無意地對信息做出不完全的片面選擇，這導致了我們的認知局限，而認知局限又對我們的決策和行為產生影響。