第一章　網絡化時代的新媒體

1. 新媒體到底新在哪里

許多新媒體從業者對新媒體的定義為：“借助互聯網技術，通過微博、微信等媒體平臺進行產品推廣和營銷的一系列手段。”它與傳統媒體相比，新的地方主要體現在以下幾個方面。

信息傳播不再受時空限制

如今，移動互聯網發展迅速，人們只要有智能手機，就能在互聯網上沖浪，這對新媒體的傳播十分有利。因此，人們上網的時間一再增加，信息的全面性也遠超以前。

信息的雙向傳播

以往信息是由媒體單方面發出的，用戶只能被動接受，而不能與發出者互動。新媒體則可以與用戶及時互動。此外，用戶和傳播者不再界限分明，用戶既是傳播者也是受眾。

傳播行為個人化

傳統媒體在信息傳播上講求權威性和壟斷性，但是在新媒體時代，每個人都可以打造自己專屬的媒體平臺。尤其是微博、微信等新媒體平臺，讓許多人變成信息傳播中心或內容制作中心。

曉文用自己的名字創辦微信公眾號“曉文會穿衣”，只用了兩年時間就積累了130多萬粉絲。他最早推送的文章是關于服裝搭配的。例如，大家對“直男”的印象為：過膝短褲、格子襯衫、人字拖、白襪子等，他建議此類男青年應該趕快改變這種穿衣風格，并總結出優雅的服飾搭配技巧。這篇文章的閱讀量很快就突破了10萬。

為了提升內容的吸引力，他邀請兩位喜歡寫評論的粉絲幫自己創作，涉及的領域更廣，受眾也更多。目前，已經有投資公司與他進行商業合作，還推出了一系列原創西裝，讓他取得了很大的收益。

傳播行為的個人化帶來了信息制作的精細化，這是傳統媒體很難做到的。案例中的曉文就是這樣，他把信息的目標放在了“直男”這個群體上。據他自己說：“我本來就是一個理工男，畢業后，進入一家軟件開發公司，同事大多也是別人口中的‘直男’。為了改變他們的形象，我開始寫服裝搭配的文章，沒想到獲得了超高的點擊量，于是我就一直寫，并在粉絲的建議下，擴大了寫作范圍。”

新媒體為許多人的關注點找到了一個突破口，如果深入挖掘，很可能形成一個社群。事實證明，社群中的用戶比傳統媒體的用戶黏性更高。

即時傳播

傳統媒體制作內容要派記者進行采編，而后再由相關部門進行審核，通過后才能公之于眾，因此難免有滯后性。新媒體則不同，用戶拍攝后可以馬上上傳到網絡，所以即時性更強。

內容多元化且原創性強

傳統媒體報道的信息很注重新聞價值，所以受到了一些限制，新媒體輸出的內容則多種多樣。例如，火山小視頻上有很多娛樂內容，吸引了很多觀眾。此外，新媒體給人們帶來了廣闊的展示空間，涌現出大量的原創內容，給人耳目一新的感覺。

就移動互聯網發展的形勢來看，以后一定會有更多更新的媒體形態出現，而且參與的人也一定會越來越多，使信息傳播的渠道變得更加多元。