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2.內(nèi)容的制作方法

內(nèi)容電商在內(nèi)容制作階段,不僅需要建立標(biāo)題庫和素材庫,還要遵守一些平臺的要求。下面我們就分別來說三者的作用。

☉標(biāo)題庫

廣告人奧格威說:“標(biāo)題在廣告中具有舉足輕重的作用,它可以決定受眾是否去看你的廣告。據(jù)我發(fā)現(xiàn),閱讀標(biāo)題的人數(shù)大約是讀內(nèi)文人數(shù)的5倍。也就是說,標(biāo)題的價值至少要占到廣告預(yù)算的一半以上。”盡管內(nèi)容電商的文章不同于廣告,但是在閱讀碎片化的今天,二者的重要性幾乎一樣。

我們可以自問,那些標(biāo)題不好的文章,你是否會看內(nèi)文?相信許多人都會回答不看。可見,沒有一個好標(biāo)題,再精彩的正文也很難傳播,更談不上獲得收益了。因此,想要做好內(nèi)容,必須重點建設(shè)標(biāo)題庫。

具體辦法為:整合一些爆款文章的標(biāo)題,摸索出命題規(guī)律。前期以模仿為主,后期要有針對性的創(chuàng)新。除此之外,為了標(biāo)題能更接地氣,應(yīng)該收集自己推廣平臺上的爆款標(biāo)題,然后歸納總結(jié)。因為平臺的性質(zhì)不同,標(biāo)題的命名會有一些差別。

若是內(nèi)容輸出者自己寫過一些爆款文,也可以把這些的標(biāo)題整理出來,畢竟是自己寫的東西,借用起來更加得心應(yīng)手。

我們有了標(biāo)題庫,還要不斷整理、更新、實踐,并把實踐成功的標(biāo)題收入標(biāo)題庫,以便隨時取用。

☉素材庫

素材庫是指圖片庫和內(nèi)容庫,它和標(biāo)題庫一樣,需要不斷地收集和整理,如此可提升內(nèi)容更新的速率,從而提高用戶的轉(zhuǎn)化效率。圖片庫是用來收集文章的插圖及相關(guān)產(chǎn)品的照片,有了它們就可以節(jié)省創(chuàng)作的時間。再從人們的閱讀習(xí)慣上看,大多數(shù)人都喜歡看圖,有些圖不僅能提高用戶的閱讀興趣,在闡述問題上更是一目了然。因此內(nèi)容電商在制圖的時候,應(yīng)該讓圖片和文章相得益彰,可增強(qiáng)自己的運營效果。

內(nèi)容輸出者在推送文章時,切記使用相同的圖片,否則不利于給用戶提供良好的閱讀體驗,因此需要增加圖片庫的圖片數(shù)量。我們可以從今日頭條、百度百家號的免費正版圖庫中挑選,可放心使用。

內(nèi)容庫中收集的不只是優(yōu)秀電商的文章,關(guān)于文章的排版、相關(guān)產(chǎn)品的推薦語及引導(dǎo)購買的話術(shù)都應(yīng)該收錄其中。若是自己跟一些大號有同類商品,則可以借鑒,提升內(nèi)容的吸引力。

☉遵守平臺要求

內(nèi)容輸出者結(jié)束內(nèi)容制作后,還必須對內(nèi)容進(jìn)行審查。因為你的內(nèi)容很可能不符合平臺的要求,輕者白費力氣,重者有可能被封號。例如,淘寶平臺不允許使用帶商標(biāo)的圖片;今日頭條禁止鏈接個人微信號,等等。因此內(nèi)容輸出者在審核內(nèi)容時,一定要注意內(nèi)容是否符合相關(guān)平臺的要求。有時候,平臺的規(guī)則也會有所調(diào)整。我們在創(chuàng)作前可以查看平臺的內(nèi)容發(fā)布規(guī)范,千萬不要違規(guī)。

選好了標(biāo)題和素材后,我們還要注重二者的貼合度,切不可讓人覺得文不對題,否則會讓用戶失去閱讀興趣。另外,還要注意標(biāo)題長度和內(nèi)文長度的適度搭配,才能給人渾然一體的感覺,才能使用戶持續(xù)關(guān)注。

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