3.1　注冊賬號，做好認證

如今，品牌營銷“臺風”—“抖音美好”已經在全網登陸，涉及吃、穿、住、行等，強勢覆蓋用戶生活的方方面面。“抖音+各大品牌”的跨界合作，勢必在短視頻營銷領域掀起浪潮。

抖音推出了“企業(yè)認證”功能，無疑為平臺的生態(tài)賦予了更強大的能量。具體來說，抖音“企業(yè)認證”是抖音針對企業(yè)訴求提供的“內容＋營銷”平臺，為企業(yè)提供免費的內容分發(fā)和商業(yè)營銷服務。

現如今，抖音上的企業(yè)號很少有頭像不帶“V”字樣的了。通過認證的企業(yè)號，可以在彰顯企業(yè)身份、獲得權威信用背書的同時，打入上億用戶的心智，種下潛在“N次傳播”的種子，贏得短視頻營銷的未來。

3.1.1　企業(yè)賬號，核心價值

抖音企業(yè)號可以幫助企業(yè)緊跟用戶，借助平臺設計的承接企業(yè)營銷價值的多種功能，實現價值閉環(huán)。再加上抖音短視頻平臺具有信息密度高的特點，無論用戶在抖音平臺的歷程長短，企業(yè)均可通過企業(yè)號實現價值落地，滿足自身的營銷訴求。具體來說，抖音企業(yè)號的價值落地體現在如下4個方面。

（1）品牌價值

通過認證企業(yè)號，可以保證品牌賬號的唯一性、官方性和權威性。通過認證之后，企業(yè)可以將抖音企業(yè)號作為固定的抖音運營陣地，發(fā)揮品牌優(yōu)勢，再通過抖音的傳播，獲得更大的影響力。另外，認證通過的抖音企業(yè)號的主頁定制功能，也能讓宣傳推廣獲得更好的效果，從而充分發(fā)揮品牌價值。

（2）用戶價值

對于企業(yè)來說，每一個抖音企業(yè)號的關注者都是目標用戶。如果能夠挖掘關注者的價值，便可充分發(fā)揮粉絲的影響力，實現用戶對品牌的反哺。而抖音企業(yè)號可以通過粉絲互動管理、粉絲用戶畫像，讓內容觸達用戶，從而為用戶營銷提供全鏈路的工具，更好地實現用戶價值。

（3）內容價值

抖音企業(yè)號擁有更豐富的內容互動形式、更強的內容擴展性，因此，能夠更好地符合用戶的碎片化、場景化需求，讓更多用戶沉淀下來，并在與企業(yè)的互動過程中，充分發(fā)揮價值，為品牌目標的實現助力。具體來說，企業(yè)可以借助日常活動、節(jié)點營銷和線下活動，更好地實現抖音企業(yè)號的內容價值。

（4）轉化價值

抖音企業(yè)號可以通過多種途徑實現從種草到轉化的閉環(huán)，最大限度地發(fā)揮營銷路徑的優(yōu)勢。利用抖音企業(yè)號的視頻入口、主頁入口和互動入口，企業(yè)可以讓抖音用戶邊看邊買，實現企業(yè)的轉化價值。

3.1.2　賬號注冊，信息設置

抖音企業(yè)號的注冊和個人抖音號的注冊相同，用戶之所以可以區(qū)分個人號和企業(yè)號，主要是依靠兩者名稱的差異。因此，昵稱的設置對于抖音企業(yè)號來說非常關鍵。

抖音名字不允許重名，而且企業(yè)認證采取先到先得的原則，這就意味著你喜歡的企業(yè)號名稱很可能被其他企業(yè)號搶占。一個信息描述準確、有代表性的企業(yè)號名稱，能夠為企業(yè)大大降低認知成本。

在為企業(yè)號起名字時，需要注意如下幾個問題。

① 名稱應為公司、品牌、產品的全稱或者無歧義簡稱，但要謹慎使用簡稱，如“小米”應為“小米公司”；“keep”應為“keep健身”，尤其是易混淆類詞匯，必須添加后綴（如公司、賬號、小助手、官方等）。具體業(yè)務部門或分公司不得使用簡稱，如“美的電飯鍋”不得申請“美的”。

② 不得以個人化昵稱認證企業(yè)賬號，如××公司董事長、××公司CEO、××小編等，或系統默認的昵稱，或無意義昵稱，如“手機用戶123”“abcd”“23333”。涉及名人引用但無相關授權的無法通過審核。

③ 如體現特定內容，需結合認證信息及其他擴展資料判定。涉及應用類，提供軟著（軟件著作權的簡稱）；涉及網站，提供ICP（網站經營許可證）截圖；涉及品牌及商標，提供商標注冊證。

④ 名字寬泛的不予通過。擬人化寬泛，如“小神童”；范圍寬泛，如“學英語”；地域性寬泛，如“日本旅游”。這些都不可通過。用戶品牌名/產品名/商標名涉及常識性詞語時，如“海洋之心”，必須添加后綴，如××App、××網站、××軟件、××官方賬號等，否則無法通過審核；

⑤ 名字中不得包含“最”“第一”等廣告法禁止使用的詞語。

3.1.3　賬號認證，材料準備

一般來說，要讓品牌營銷不輸在起跑線上，需要一個好的投放平臺。然而放眼望去，微信公眾號點擊率再創(chuàng)新低，與微信大KOL（Key Opinion Leader，關鍵意見領袖）居高不下的投放價格形成了鮮明對比，而微博這個以話題性和互動性著稱的媒體平臺，現如今“淪為”明星們鬧八卦緋聞的傳聲筒和刷粉絲業(yè)務的“溫床”。所以，當越來越多的企業(yè)將目光投向抖音平臺的時候，我們也就見怪不怪了。

抖音現在不僅是普羅大眾分享美好生活的舞臺，也成了企業(yè)領導人們品嘗營銷紅利的“樂土”。開通企業(yè)賬號后，將獲得官方認證標識，使用官方身份，通過視頻、圖片等多種形態(tài)完成內容營銷閉環(huán)。圖3-1所示為“vivo”抖音號的企業(yè)認證標識。

從2018年6月1日起，企業(yè)認證平臺打通，包括今日頭條App、抖音短視頻App、火山小視頻三大App，即一次認證，享受三大平臺的認證標識和專屬權益。6月1日前已通過今日頭條App、抖音短視頻App認證的企業(yè)主，可通過賬號關聯的方式將認證信息同步至另一平臺。

同時，從6月1日起，申請企業(yè)認證的審核費上調至600元/次。企業(yè)認證在給企業(yè)提供服務的同時，也會進一步規(guī)范平臺運營，并不斷增強企業(yè)賬號的公信力和信用度。為此，抖音引入了第三方專業(yè)審核機構，審核賬號主體資質的真實性、合法性、有效性。

由于企業(yè)賬號在不同平臺的賬號信息、認證信息存在不相符的情況，審核機構需要審核的資質內容也因平臺數量增加而增加，因而需要進行認證費用的調整。此次服務的升級，使各企業(yè)在多平臺最大限度地釋放企業(yè)服務，多平臺樹立品牌形象。企業(yè)認證需要準備材料，如圖3-2所示。

哪些企業(yè)不可以進行企業(yè)號認證？具體如下。

① 營業(yè)執(zhí)照的經營范圍不包括財經、法律等類別，用戶申請相關分類的企業(yè)賬號將不予通過。

② 公司資質、賬號信息（名字、頭像、簡介）涉及醫(yī)療健康類、博彩類、互聯網金融類、微商，不予通過。

③ 公司資質、賬號信息（名字、頭像、簡介）涉及信托、私募、槍支彈藥、管制刀具、增高產品、兩性產品，不予通過。

④ 營業(yè)執(zhí)照的經營范圍涉及以下內容的不予通過：偏方、艾灸、艾方、臨床檢驗、基因檢測、血液檢查、生殖健康（膠囊、用劑，如私處緊致用品）、整容整形（半永久、脫毛、文身、疤痕修復、燒傷修復）。

3.1.4　賬號認證，具體步驟

企業(yè)注冊抖音號之后，可以選擇通過企業(yè)認證將普通的抖音號變成企業(yè)抖音號。企業(yè)抖音號認證的具體步驟如下。

步驟01 登錄抖音短視頻App，進入“我”界面，①點擊界面中的按鈕；在彈出的菜單欄中②選擇“企業(yè)服務中心”選項，如圖3-3所示。

步驟02 進入企業(yè)服務中心界面，點擊界面中的“官方認證”按鈕，如圖3-4所示。

步驟03 進入“抖音官方認證”界面，點擊“企業(yè)認證”右側的“極速審核”按鈕，如圖3-5所示。

步驟04 進入“企業(yè)認證”界面，點擊界面的“開始認證”按鈕，如圖3-6所示。

步驟05 進入填寫資料界面，在該界面提交企業(yè)營業(yè)執(zhí)照、認證申請公函，輸入手機號碼、驗證碼和發(fā)票接收郵箱等信息。信息提交完成后，點擊下方的“提交”按鈕，如圖3-7所示。

正規(guī)企業(yè)都有企業(yè)營業(yè)執(zhí)照，要提交這個很簡單。但是，部分抖音運營者對認證申請公函可能會有一定的疑問。抖音運營者可以在“企業(yè)認證”界面①點擊“企業(yè)認證公函”；在彈出的“下載模板”對話框中②點擊“下載模板”按鈕，如圖3-8所示。模板下載完成后，只需根據模板填寫信息即可。

步驟06 企業(yè)資質認證資料提交完成后，提交600元的審核費用，便成功提交企業(yè)認證審核申請。賬號得到認證，會變成企業(yè)號，并獲得相關權益。