3.1　基本定位：發(fā)揮自身優(yōu)勢

為什么運(yùn)營者要做好視頻號定位呢？筆者認(rèn)為主要有3個(gè)理由。

① 通過定位可以找準(zhǔn)運(yùn)營方向，確定自身的目標(biāo)。

② 做好定位之后，可以為今后的內(nèi)容策劃提供方向。

③ 做定位的過程也是自我審視的過程，定位做好之后，運(yùn)營者自身的優(yōu)勢也就凸顯出來了。

?3.1.1 找準(zhǔn)方向，確定目標(biāo)

做賬號定位是運(yùn)營者找準(zhǔn)運(yùn)營方向和確定運(yùn)營目標(biāo)的一種有效方式。一旦賬號定位確定了，運(yùn)營方向和目標(biāo)也就隨之確定下來。縱觀視頻號平臺的各類賬號，它們基本都是在確定賬號定位的基礎(chǔ)上，再找準(zhǔn)運(yùn)營方向的。

從事某個(gè)熱門專業(yè)的運(yùn)營者，可以將賬號定位為專業(yè)知識分享。比如，醫(yī)生可以進(jìn)行醫(yī)學(xué)知識的科普，律師可以進(jìn)行法律知識的普及，如圖3-1所示。

圖3-1　職業(yè)類賬號定位

某方面的知識比較豐富的運(yùn)營者，可以將賬號定位為知識技巧分享。比如，Photoshop（簡寫為PS）使用經(jīng)驗(yàn)比較豐富的視頻號運(yùn)營者，會將賬號定位為PS使用技巧分享，為用戶持續(xù)分享PS處理圖片的技巧。有些運(yùn)營者甚至?xí)瞥鲆幌盗械氖召M(fèi)課程，如圖3-2所示。

圖3-2　某方面技巧分享類賬號定位

運(yùn)營者有某方面的興趣愛好，并且視頻號平臺上有眾多同樣興趣愛好的用戶，運(yùn)營者便可以將賬號定位為興趣愛好內(nèi)容展示。就像一些喜歡玩游戲且玩得比較好的運(yùn)營者，他們將賬號定位為某游戲的內(nèi)容展示，通過賬號向用戶展示游戲內(nèi)容或者分享游戲操作，如圖3-3所示。

圖3-3　興趣愛好內(nèi)容展示類賬號

養(yǎng)了寵物的運(yùn)營者，可以將賬號定位為萌寵展示，為用戶展示萌寵的日常，如圖3-4所示。

圖3-4　萌寵展示類賬號定位

許多用戶都喜歡看幽默搞笑類的內(nèi)容，而某些運(yùn)營者極具幽默感。因此，他們將賬號定位為幽默搞笑類內(nèi)容分享，通過搞笑段子或喜劇內(nèi)容博用戶一笑，如圖3-5所示。

圖3-5　幽默搞笑類內(nèi)容分享賬號

通過定位找準(zhǔn)運(yùn)營方向的案例還有很多，如果運(yùn)營者覺得定位不好確定，可以多學(xué)習(xí)他人的經(jīng)驗(yàn)，在此基礎(chǔ)上找到適合自己的賬號定位。

?3.1.2 策劃內(nèi)容，提供方向

賬號定位確定之后，運(yùn)營者便可以圍繞賬號定位進(jìn)行內(nèi)容策劃和人設(shè)打造，從而快速樹立起賬號的標(biāo)簽。因此，只要運(yùn)營者的賬號定位明確了，視頻號的內(nèi)容策劃方向自然也就隨之變得清晰。運(yùn)營者只要長期輸出原創(chuàng)內(nèi)容，便能做出自己的特色，為賬號貼上更精準(zhǔn)、垂直的標(biāo)簽。

例如，視頻號“××讀書”在賬號簡介中已經(jīng)表示這是一個(gè)與讀書相關(guān)的視頻號，如圖3-6所示。通過這個(gè)簡介，我們可以看出該視頻號的定位是做好書分享和解讀。圖3-7所示為該視頻號發(fā)布的部分內(nèi)容。

圖3-7　視頻號“××讀書”的相關(guān)視頻

?3.1.3 自我審視，凸顯優(yōu)勢

在筆者看來，運(yùn)營者做賬號定位的過程就是自我審視的過程，甚至是一個(gè)自我升華的過程。在自我審視的過程中，運(yùn)營者可以看到自身的優(yōu)勢。如果運(yùn)營者參照自身優(yōu)勢進(jìn)行賬號定位，將自身的優(yōu)勢凸顯出來，運(yùn)營也會更加得心應(yīng)手。

當(dāng)然，在進(jìn)行自我審視的過程中，運(yùn)營者可能會發(fā)現(xiàn)自身的多個(gè)優(yōu)勢。如果將這些優(yōu)勢都體現(xiàn)在一個(gè)視頻號中，該視頻號所包含的內(nèi)容可能會過于龐雜，賬號定位就很難做到精準(zhǔn)。這種情況下，運(yùn)營者需要選擇其中相對突出的一個(gè)優(yōu)勢進(jìn)行賬號定位。

例如，某運(yùn)營者本身多才多藝，包含了獨(dú)立音樂人、樂器達(dá)人和原創(chuàng)歌手三重身份。雖然這三重身份之間有交叉，但是它們包含的內(nèi)容實(shí)在太多了。因此，該視頻號運(yùn)營者從“樂器達(dá)人”這個(gè)身份中選擇了自己擅長的薩克斯樂器進(jìn)行賬號定位，并在賬號名稱中加上了“薩克斯”這三個(gè)字。圖3-8所示為該視頻號的簡介。

圖3-8　某視頻號的簡介

在視頻號上，相比于其他樂器，學(xué)習(xí)薩克斯的運(yùn)營者不算太多，薩克斯吹奏得好的女性就更少了。隨著她吹奏薩克斯的短視頻的發(fā)布，該賬號獲得了越來越多用戶的關(guān)注。圖3-9所示為該視頻號發(fā)布的吹奏薩克斯的短視頻。

圖3-9　某視頻號的相關(guān)視頻