2.2　命名：幫助提高直播熱度

掌握7大命題思路之后，我們分析一下熱門直播間的命名規律，總共可以歸結為5條，本節將一一陳述。

2.2.1　熱詞：吸引用戶的注意力

在寫直播標題的時候，僅僅注重鉆研標題的形式是不夠的，還要學會在標題中用關鍵詞吸引用戶，增加直播間的點擊量和曝光率。

（1）免費

“免費”一詞在直播間標題的打造里面起著不可忽視的作用。在標題中適當且準確地加入“免費”一詞，可以很好地吸引用戶，如圖2-11所示。

在直播的標題當中，“免費”一詞可以很好地抓住用戶的某種心理。當用戶看到標有“免費”一詞的標題時，往往會不自覺地想去查看是什么東西免費和它的免費程度，從而點擊并進入直播間。

說是“免費”，其實并不代表就是真正意義上的免費，只是一個噱頭，其作用就是吸引用戶的注意，從而達到營銷的目的。在商業營銷里面，“免費”這個詞也有著十分廣泛的應用，但它在商業戰場上有一個特定的專業名詞—“免費式營銷”。直播間的標題中加入“免費”，實質上也是一種“免費式營銷”。

“免費式營銷”是一種基于消費者心理而提出的市場營銷策略。相對于付費來說，消費者更喜歡不要錢也能得到的東西，這個理念也正是抓住了消費者的心理，可謂是“對癥下藥”。

（2）全新和最新發布

這一類標題所體現的內容一般都是經過一段時間的準備或是消失了一段時間之后的重新回歸。帶有“全新”一詞的標題多指某產品的重新面世，所針對的用戶大部分是以前的老用戶，通過對之前產品加以完善和優化，然后進行產品宣傳，也能在很大程度上吸引新的用戶注意和嘗試。

“最新發布”一詞具有很強的時效性。代表某一新產品的公布，給人的感覺較為正式。從用戶的心理上來研究，人們往往喜歡在某些事上做第一個知道的人，然后去分享給別人，這就是所謂的“存在感”。許多電子產品都會利用“最新發布”進行直播。圖2-12所示為某手機品牌新品直播發布會。

（3）清庫存和最后

常常會利用“清庫存”或“清倉”一詞來進行電商直播，如圖2-13所示。給人一種時間上的緊迫感，促使用戶趕緊點擊，以免錯過。

“最后”一詞在直播的標題中有著警示提醒的作用，當用戶看到“最后”一詞時，有一種如果不趕緊進入直播間就會沒有了的感覺。圖2-14所示為加入“最后”一詞的直播標題。

（4）現在和從今天開始

在直播標題當中，“現在”和“從今天開始”均代表一個時間節點，這類標題所講的內容也是在這個時間節點之后才發生的事情。

“現在”是一個現在進行時態的詞語，它表示當下的這一刻，也可以是指當下的一段時間。當這一詞出現在直播標題當中時，就表示了直播的內容是具有最新時效的。人們所關注的大都是自己身邊或是這段時期所發生的與自身相關的事情，當看見直播標題當中有“現在”一詞時，就會點開去看看。

“從今天開始”是指以今天為界限，強調“今天”和“開始”，代表了一件事情將從“今天”開始有所變化或執行。

（5）指相性詞語

“這”“這些”和“這里有”都是指向性非常明確的關鍵詞，在直播標題當中運用恰當，對直播間的點擊率影響巨大，如圖2-15所示。

在撰寫直播標題的時候，光拋出一件事情或一句話是不夠的，用戶需要引導和給出一些簡單明了的指示，這個時候，在標題中加入“這”“這些”等詞就顯得十分有必要了。

這兩個詞在標題中的應用原理很簡單，比如有人告訴你某個地方正在發生一件很奇怪的事情，但他只跟你說在哪里發生的，卻不將這件事情仔細地講給你聽，最終你還是會自己去看看究竟。這一類帶有“這”“這些”字眼的標題就是這樣吸引用戶的。

在直播標題中切入“這里有”的目的性也很明確，就是在告訴用戶這里有你想知道或必須要知道的內容，從而促使其點擊直播間。

這一類標題大都是采用自問自答又或者是傳統式的叫喊，比如“這里有你想要的氣質美”“大碼爆款T恤這都有”“這個直播間有1元福利”之類的。無須太多技巧，只需適時適當地知道用戶想要什么就可以了，避免了其他形式標題的彎彎繞繞，又不會出太大的差錯。

這種類型的標題更簡單直接，用戶在看到直播標題時對直播內容有了一定的了解，也能讓對標題所提到的信息點感興趣的用戶進入直播間，以此來提高點擊率。

（6）怎樣和哪一個

“怎樣”和“哪一個”都具有選擇和征求意見建議的意思，這兩個詞出現在直播的標題當中時，也給了用戶一個選擇，讓用戶參與到直播當中來，從而達到主播與用戶互動的效果。

“怎樣”一詞在標題撰寫當中一般有兩種意思。一種是指怎么解決，講的是方式方法，展示的內容是要幫助用戶解決生活或工作當中的某一種較為普遍的問題，為用戶出謀劃策；一種是主播講述一件事，征求意見建議。

當它以方式方法的意思出現時，人們關注的也就是解決問題的方法；當它以征求意見的意思出現時，表現了主播對用戶的一種尊重，用戶的直播體驗會大大提高。當然，對于“怎樣”的運用不能只局限于它的某一種意思和功能，要根據直播內容靈活運用。

“哪一個”在直播間的標題當中出現時，就代表了一種選擇，它比“怎樣”一詞所表示的選擇性更為明確和直觀。帶這一關鍵詞的直播間標題其實在無形之中就產生了互動，有了互動才能極大地調動用戶的積極性，讓用戶更愿意參與到閱讀中來。例如“想讓我介紹哪一款呢”“喜歡哪款鞋跟主播說”“這么穿，哪里顯胖”“商務本和游戲本哪款更合適”等。

（7）你是否和你能否

“你是否”和“你能否”同屬于疑問句式，在標題中出現代表了對用戶的提問，這一類標題更加注重與用戶的互動。

“你是否”這一關鍵詞的意思就是“你是不是怎樣？”，是對用戶現狀的一種詢問。用戶會下意識把標題當中的問題代入到自己身上，都會下意識去看看。就像星座，盡管很多人并不相信，但看到自己的星座解析出現的時候，也都會下意識去查看。

“你能否”的意思就是“你能不能怎樣？”，通常是在問用戶能不能做到像直播間標題里說的那樣，是對用戶能力或是未來狀況的一種表達或預測。這種標題通常給人一種指示或靈感，讓用戶去發現標題當中所涉及的能力或者趨勢。

這種標題通常能夠讓用戶了解到自己是否具備標題當中所說的某一種能力，或是有沒有把握住標題所涉及的趨勢。之所以能吸引用戶，是因為它在問用戶的同時又能讓用戶反思自己，既能獲得信息又能讓自己進入有所收獲的直播間，用戶往往是很樂于點擊的。例如“你是否有便秘”“你是否有脫發困擾”“你是否被偷拍跟蹤過”“你的面膜是否適合你”等直播間標題。

2.2.2　借勢：強化傳播影響力

借勢主要是借助熱度以及時下流行的趨勢來進行傳播，借勢型的運用具有4個技巧，本小節將一一講解。

（1）借助熱點

熱點最大的特點就是關注的人數多，所以巧借社會熱點寫出來的直播標題，其關注度和瀏覽量都會上去。那么，如何尋找并利用熱點呢？

主播平時可以多在網上關注明星的動態、社會事件以及國家新出臺的政策等，然后將這些熱點與直播的主題內容結合起來，這樣能吸引那些關注和討論這些熱點的受眾的興趣和注意力。圖2-16所示為借助熱點的直播標題案例。

《刺客伍六七》是于2018年4月在互聯網播放的網絡動畫，如今已經發展成為一個非常火熱的動漫IP，擁有一大批粉絲。所以，該主播就以《刺客伍六七》作為直播間的標題，以此來吸引該IP粉絲的興趣和關注。

（2）借助流行

很多主播在撰寫直播標題的時候，會借用一些流行元素，以此來引發受眾的情感共鳴，達到讓用戶點擊的目的。流行元素有點類似于“彩蛋”，“彩蛋”就是那些在內容作品中如果不仔細尋找就可能被忽略的有趣細節，它的作用就是利用人們的懷舊心理，給觀眾或讀者制造驚喜。

（3）借助名人

名人具有一定的影響力，娛樂明星更是如此，所以一些企業在發布新產品的時候，通常會請比較出名的明星來代言，借助名人的影響力或明星的流量來增加新產品的熱度和宣傳效果。可以大大提高直播間的人氣，從而為主播直播帶貨起到很好的營銷作用。

借助名人的影響力一般有兩種情況，一種是在直播標題中直接用名人的名字來命名，另一種是請名人來直播間做嘉賓參與直播。

（4）制定方案

在直播標題的撰寫中，通過方案借勢來打造或推廣品牌的這種方式非常有效，尤其是在大品牌中運用方案借勢的效果更為明顯。比如“雙11狂歡購物節”“520告白節”“京東618”等。

圖2-17所示為大品牌99劃算節活動方案借勢的直播標題案例。

2.2.3　數字：增強標題說服力

就數字本身而言，它的讀音和書寫都是十分簡單的，普及面十分廣，甚至達到了全球通用，這也就表明，如果一個直播間的標題中出現了數字，也會第一時間引起用戶的關注。

如今是一個“數字”型時代，任何事情都和數字掛鉤，人們的日常生活也都離不開數字，所以將數字加入到直播間標題中，是一個很好的吸引用戶的方法。數字的展示會給人更直觀的感受，并且準確的數字會增加內容的說服力。數字的利用主要有11種方式，本小節中將進行匯總講解。

（1）利用人數

主播在撰寫直播間標題的時候，加入表示“人”的數量詞，就可以很好地吸引用戶的目光，引起用戶的重視和注意，可以讓用戶準確地知道和了解這一直播間到底說的是什么，有多少人，往往越是簡單、清楚、拿數據來說話的標題越能引起用戶的注意。

（2）利用錢數

在生活中，有很多東西是隨時隨地都能引起人們的關注的，不管大小或是多少都能被人們注意到，甚至津津樂道，比如“錢”這一字眼。

錢在人們的日常生活里扮演著十分重要的角色，是人們生活工作都離不開的重要組成部分，俗話說“無錢寸步難行”，雖然這句話從一定層面來看有點偏激，但不得不承認錢在生活中所扮演的角色是多么的重要和不可缺少。有關于錢的信息一般很容易被人發覺到，這一敏感的字眼不管出現在哪里，都能吸引人們的視線，受到人們的高度關注。

其實，表示“錢”的數量的直播間標題還有一種呈現情況，那就是大數額與小數額同時出現，在標題里做對比。這種直播間的標題相比于那種只有一個金額的標題具有更強烈的對比，從而更能給用戶帶來一種視覺和心理上的沖擊。

（3）其他數量

直播間中，除了表示人或者錢以外，其他東西的表達也離不開數量的運用，比如“幾百噸水”“幾本書”“兩三瓶顏料”“一碗飯”等這樣很多的“物”也需要用數量來表達。

人們的日常生活離不開數量的應用，就算最原始的“結繩記事”也是對數量的運用。所以，除了很多特定的需要量化的事物，如時間、金錢等以外，“物”也是需要用到數量的。

在直播間標題上，思考的范圍和題材都是非常廣泛的，不只是表示人、年、天等這些比較特別的單位名詞的時候，才會用到數量。這也就要求主播在撰寫直播標題時，要合理地使用“物”的數量表示方法來吸引用戶的注意。日常生活中所能夠涉及的物是很多的，所以在素材上是無須擔心的。

（4）利用年數

年相對于其他時間單位的長度來說算得上是比較長的了，人們每一天都在跟時間打交道，自然也就離不開對時間的量化了。其實在直播間標題當中出現年的字眼時，從直觀上有表示時間長短的意思，有時候還能表示超出時間之外的含義。

（5）利用月數

如果說年所表示的時間長，那么月相對于年來說要短很多。在直播的標題當中出現表月的計量時，也就表示所說的事情經歷的時間是比較短的。像這一類的標題，一般所涉及的內容大多是人們想要快速解決的難題，所以用月來計量的話，會讓用戶覺得這一難題能夠在短期內解決，這樣一來，用戶就會去點擊直播間查看解決辦法。

直播間標題中有表“月”的計量時，通常就是短時間內能看到比較大的效果，只有這樣有對比性的標題才能更大程度地吸引用戶的注意力，激起用戶觀看直播間內容的興趣。

（6）利用天數

正因為天是月的細分，所以天相對于月來說所代表的時間就更短。在時間就是金錢的現代化社會，人們更喜歡在短時間內完成某一件事情。天是日常生活當中人們用得比較多的時間計量單位，如果直播間的標題中出現了“××天”這樣的字眼的話，除了天前面的數字能引起用戶的注意以外，天這一時間單位給用戶所帶來的視覺感受也不容忽視。

（7）利用小時

小時這一時間計量單位相對于天來說顯得更快，當小時出現在某一標題中時，會讓人覺得時間頗為長久。比如“72小時鎖水！月里嫦娥”這一標題中所出現的“72小時”就給人的感覺很長，這是因為對于保濕效果的時間來說，72個小時其實是很長的。

另外一方面就是“小時”所表示的時間很短，比如“兩小時鮮制當季采摘”這一直播間標題所出現的“兩小時”所表示的時間就很短，同樣是小時，但所表達的意思是不一樣的。

在直播間的標題撰寫中，涉及表示小時計量的時候，常常用到兩種方式，一種是單個表示時間的，就是標題里面就出現了所講的某一件事情，而沒有對比。另外一種就是通過換算時間，把兩種本來關聯性不是很大的事物聯系在一起做對比，給用戶一種更直觀的感受。

（8）利用分鐘

在直播間的標題撰寫中，也會經常涉及分鐘的計量。因為分鐘所表示的時間往往比較短，但又不至于太過短暫。一般這種帶有分鐘的直播文案標題，會給用戶一種無須耗費太多時間，但又能很清楚明白地了解直播間內容的感覺。例如，“幾分鐘看完各種賀歲大片”的直播標題，這樣快速、高效的直播內容，一般用戶都愿意點擊觀看。

（9）精確到秒

在直播標題中如果出現了秒的計量，則表示所出現事物的完成速度會很快。在講究快節奏、高效率的現代社會，這樣的標題對于用戶來說，是一個很好的點擊選擇。

（10）用百分比

%能很直觀地表現出所涉及的事物大致有多少。因此，在直播間的標題撰寫中，如果出現了這一符號，會讓用戶很容易注意到這一標題。

對于主播來說，很多分析和統計是很難得到一個十分準確的數據的，所以在這種情況下，用百分比來表達會更穩妥。例如，標題為“無水配方89%蘆薈汁”的直播間，就是利用百分比命名的。

很多這種直播表百分比程度的標題，凡涉及一定比例的人數，大部分用戶都會把自己代入到標題所說的事情里去，然后通過直播間內容與自身進行對比，看看自己是否存在那種情況，進而找到解決辦法。

（11）成倍表達

倍的出現相對于幾組單純的數據來說，能說明的問題更加直接，比如“某學校今年招生人數是去年3倍”，就可以很直觀地看出增長的程度。用戶往往更喜歡看直接的東西，增長多少就用倍數表示，盡量減少用戶去搜集資料或計算的過程，這也能夠在一定程度上提高觀看體驗。

倍直接告訴用戶增長的幅度大小，對比效果更加顯著，也更利于吸引用戶觀看。其實像這種類型的直播標題在生活中并不少見，凡是涉及有對比的數據升降，大都會采用這種方式，不管剛開始的基數是多少，每一倍都是“滾雪球”式的增加，數據清晰明了。

一般這一類標題也是用數字引起用戶的注意，再用表示程度的詞來增強視覺效果，用戶只要對數據覺得震驚或是不可思議時，自然就會點擊觀看直播的內容。

2.2.4　提問：巧妙引起用戶興趣

提問也是直播標題表達的形式之一，對于提問型的直播標題，我們需要把握以下幾大要點，具體內容如下。

（1）疑問句式

在直播標題的撰寫中，疑問句式的標題效果主要表現在兩個方面，一是疑問句式中所涉及的話題大多和受眾關系比較密切，所以受眾的關注度比較高；二是疑問句式本身就能夠引起受眾的注意，激發其好奇心，從而促使受眾點擊直播。

疑問句式的直播標題都有一些比較固定的句式，它們通常都是提出某個具體的問題讓受眾反思，當受眾對此產生興趣和好奇之后，就有想到直播內容當中尋找原因和答案的沖動，這樣無形之中就提高了直播的點擊率。

圖2-18所示為疑問句式的直播標題案例。

（2）如何式提問

運用如何式的提問型標題有利于幫助用戶解決實際問題。圖2-19所示為如何式的直播標題案例。

上面案例中的直播標題為“教你如何成為一個優秀的Python程序員”，對想學Python的人有很大的吸引力。這樣的標題能精確直播的受眾人群，幫助主播快速找到目標用戶。

（3）反問標題

反問句是一種特殊的疑問語句，其作用是加強語氣，將這樣的句式運用到直播的標題中能引發受眾反思，給受眾留下深刻的印象。反問句分為肯定反問句和否定反問句，但常見的句式大都是否定反問句，也就是表示肯定的意思。圖2-20所示為反問句型的直播標題案例。

從上面的直播標題案例中我們可以看出，主播通過“難道你們沒有手機嗎”的反問，來表達“你們應該有手機”的猜測。反問句式的直播標題有強調的作用和效果，更能引起受眾的注意和興趣。

（4）文題相符

所謂文題相符就是指直播的標題中所提的問題要和直播的內容相符合，不能做惡性的標題黨。惡性標題黨為了吸引受眾的注意力，一味地虛構標題，這樣做既欺騙了受眾的感情，也浪費了受眾的時間。

如果直播標題的提問和直播內容完全沒有聯系，即使受眾被標題吸引而進入直播間，也會在觀看直播內容時逐漸失去興趣。這樣不僅會降低受眾的觀看體驗感，還會引起受眾的反感，導致受眾的流失。

2.2.5　語言：提升直播標題創意

語言型標題，即利用修辭表達方式提升標題語言的表達效果。下面就來詳細講解語言型標題在直播間的各種運用。

（1）運用比喻

在內容寫作中，常用的比喻修辭手法有明喻、暗喻和借喻。它們的區別如圖2-21所示。

例如，“聽歌像吃巧克力，永遠不知下一首”這個直播標題，是典型的明喻修辭手法，把聽歌這件事情比喻成吃巧克力；“原來你是我最想留住的幸運”則是運用了暗喻的修辭手法，把人比作幸運，充滿了浪漫主義情懷。

（2）事物擬人

擬人就是將事物人格化，把本來不具備人的一些特征的事物變成跟人一樣具有動作、語言和情感。運用擬人的修辭手法可以使描寫更加生動形象，具有生命力。

某游直播標題為“早起的貓兒有魚釣”，很明顯貓是不會釣魚的，這里運用擬人的修辭手法，將貓人格化了，使得直播標題更加新穎而有創意，更加吸引受眾的眼球。

（3）標題對偶

對偶也稱之為對仗，是指字數相等，意思相近，對仗工整的句子。這樣的句子前后聯系十分緊密，不可分割，在文學創作上經常用到。對偶的運用能使句子結構更富有層次感，韻味十足，更能吸引人的注意。

對偶式的標題節奏感很強，讀起來朗朗上口，且易于記憶，所以這也使得直播標題更容易傳播和推廣，從而達到提升直播間人氣和點擊率的目的。

在直播標題上運用對偶時需要注意，每個短語或者句子的字數不能太長，因為直播標題的字數有限制，而且太長讀起來比較拗口，容易產生視覺疲勞，降低受眾的體驗感。所以，主播在撰寫對偶式的直播標題時，字數要盡量精簡、凝練。

某游戲直播標題為“人菜癮又大，排位輸到炸”，讀起來很有節奏感，而且朗朗上口，這也是主播的一種自我調侃。

（4）用諧音梗

諧音就是用同音或近音字來代替原本的字，以產生趣味的修辭手法，這種手法經常被應用于創意廣告的文案中，用來吸引受眾的眼球。

在直播標題中，使用諧音梗能讓標題更加形象有趣，大大提高了標題的吸引力和關注度，也能讓受眾明白主播想要表達的意思。

（5）利用幽默

幽默式的直播標題能讓受眾會心一笑，激發其觀看直播的興趣。圖2-22所示為幽默式直播標題案例。

上面案例中的直播標題為“莫得感情的香蕉頭”，受眾看到這個標題會覺得主播是個幽默風趣的人，并對直播內容產生濃厚的興趣，進而點擊觀看。

（6）合理用典

在標題中運用典故能使直播標題更富有歷史趣味，提升直播的檔次和內涵，吸引更多的人進來觀看。圖2-23所示為典故式直播標題案例。

該案例的直播標題為“三顧茅廬”，這個典故可謂是家喻戶曉，尤其是對于看過《三國演義》小說和對歷史感興趣的人來說更是爛熟于心。采用這個典故作為直播視頻的標題，意在告訴受眾直播中的游戲內容情節是和“三顧茅廬”這段歷史有關的，這樣能吸引對此感興趣的人點擊觀看。