2.1　思路：展現特色直播標題

很多用戶想要進行直播，但是不知道該如何給直播間命名。本節將介紹7種直播標題的寫作思路，幫助大家寫出富有特色的直播標題。

2.1.1　經驗：通過分享吸引用戶

在生活中，包含經驗分享的標題特別受用戶喜愛，因為他們經常是帶有目的性的心態去觀看直播，想在直播中吸取某一方面的經驗與技巧總結，如圖2-1所示。通過這個標題可以看出，主播想向用戶分享厚涂人像的案例。

當然，這種直播對主播的邏輯性要求也很高，一般是通過對平臺上大量直播進行對比，讓用戶眼前一亮，而且簡單明了，觀看之后可以少走很多彎路。

另外，需要注意的是，經驗式標題下的直播內容，需要具有一定的權威性以及學術性，或者至少經驗性要較強。當然，也可以是主播自身特有的經歷分享，或者在個人體驗上能夠給大家帶來參考。

2.1.2　講解：利用專家權威身份

所謂專家講解類標題，是以表達觀點為核心的直播標題形式，一般會精準到人，將人名和群體名稱放置在標題上，后面緊接著補充對某件事的觀點或看法。

這一專家類直播標題在運用中有許多形式，直播中通常會采訪專家或者教授或者邀請其共同參與直播。

人名加直播內容，這一類標題利用名人的名氣來提高直播的熱度，突顯了直播的重點，同時也讓用戶一眼就明白觀點內容。圖2-2所示就是采用此類型的形式。

觀點展示標題還有一種形式，那就是對提出觀點的人做了水平或其他方面的層級定位，也可以說是上面案例標題形式的變體。它意在通過提升主播的層級定位來增加標題觀點和直播內容的可信度。

下面以“資深”為例，說明這類觀點類型的直播標題，如圖2-3所示。這一類標題給人一種很權威的信服感，很容易獲得用戶的信任。

2.1.3　疑問：提供問題解決方案

疑惑自問式直播標題又稱問題式標題、疑問式標題。問題式標題可以算是知識型標題與反問式標題的一種結合，以提問的形式將問題提出來，但用戶又可以從問題中知道直播內容是什么。一般來說，問題式標題有6種公式，主播只要圍繞這6種公式撰寫問題式標題即可。

第一類是疑問前置式：

① “什么是__________”；

② “為什么__________”；

③ “怎樣____________”；

④ “如何____________”。

第二類是疑問后置式：

① “__________有哪些技巧”；

② “__________有哪些秘訣”。

下面，我們來看兩個問題式標題案例。圖2-4所示為疑問前置式的直播標題，這一類標題通常將疑問詞放在最前面，從而引起用戶的注意，當用戶看見如“為什么”“如何”“怎樣”等一系列詞語時也會產生相同的疑問，進而點開直播尋求問題的答案。

圖2-5所示為疑問后置式標題，這一類標題喜歡將疑問放在末尾，引起用戶興趣。人們往往對“秘訣、技巧、秘籍”等詞具有很強的興趣，用這一系列的詞是為了給人普及一些常識或是知識，人們在看到這一類標題時，也會抱著學習的心理去觀看直播，也就增加了直播的點擊率。

2.1.4　數量：增強視覺沖擊力度

數量沖擊型標題也叫統計沖擊型標題，就是在標題中標明具體數據的直播間標題形式。一般來說，數字對人們的視覺沖擊效果較明顯，一個巨大的數字能與人們產生心靈的碰撞，讓人產生驚訝之感。人們往往通過數字來得知其背后的內容。

下面我們來看兩則統計沖擊型標題。圖2-6所示為單一數字式標題，這一類標題往往有一個特別大或者極小的數字，可以起到令人驚訝的效果。

圖2-7所示為多數字對比式標題，往往以一大一小的數字做對比的方式出現在標題里，這種強烈對比和巨大差異會給人造成一種視覺上的沖擊和震撼。人們想從這些差異巨大的數字中得到隱藏在其背后的信息，自然想要點進直播去一探究竟。

2.1.5　總結：提升直播影響范圍

“十大總結”是指將物品進行十大總結和排名，例如“十大好物推薦”“正品牌名牌十大國產”“瑞士十大品牌機械表”“十大品牌魚竿手竿”等直播間標題。圖2-8所示為“十大”類型的直播標題案例。

“十大”型標題的主要特點有傳播率廣、容易被轉載、有一定的影響力。此外，“十大”一詞代表了選擇和優化之后的結果，留下的都是精華部分，免去了信息篩選的復雜過程，這種標題的直播通常能帶給用戶更好的觀看體驗。

2.1.6　比對：突出產品優勢

同類比對型標題是通過與同類產品進行對比，從而來突出自己產品的優勢，加深用戶對產品的認知和印象。

同類比對型有一部分只是同類產品的一個大盤點，各類產品的優缺點都有所展示，不刻意突出某一產品的功能，不帶功利性質，如盤點同一類小吃在不同地區所呈現的味道、盤點某某地景區、盤點中國歷史上的謀臣武將等。圖2-9所示為同類比對型標題案例。

帶有功利性質的同類產品對比則較為明顯，將兩款不同品牌的產品拿出來做對比，突出某一產品的優點或是突出自身產品的特點。比如不同品牌在同一時期發布的兩款手機的性能對比，或者是不同品牌價格相差無幾的空調進行節能效果對比來突出某產品。

同類對比的產品，大都有某些相似之處，如價格、性能、特色等，分條逐列地對比展示出來。比對式標題還可以加入懸念式標題的手法，能更加突顯出標題的特色，吸引消費者的注意力。既用了對比，又有懸念，很符合當代人的口味，如“雙強組合VS浪肖組合”“期待你能來，遺憾你離開”“有種差距叫‘同劇同造型’：不比不知道一比嚇一跳，顏值再高氣場依舊被帶偏”等直播標題。

2.1.7　流行語：提高直播間人氣

流行語型直播間標題，就是將網上比較流行的詞、短語、句子，如“我不要你覺得，我要我覺得”“我太難了”“硬核”“檸檬精”等，嵌入直播標題中，讓用戶一看就覺得十分有意思。

這種網絡流行用法常常被運用在微信朋友圈、微博中。因這一類網絡流行語傳播速度非常快，讀起來不僅詼諧幽默又朗朗上口，在標題撰寫中經常被用到，十分奪人眼球。圖2-10所示為流行詞直播標題案例。

流行詞的運用緊跟時代潮流又充滿創意，有吸睛效果，用戶十分樂意去點擊這一類型直播間。