本章小結

在本章中，我們討論了3個問題：①在文獻分析的基礎上，我們得出電影營銷模式的一般框架，類似于一般營銷模式框架，只是在營銷模式目標、選擇依據、營銷戰略和策略、營銷流程、營銷資源等方面有自己獨特的內容而已。②基于中國電影營銷藝術性、商業性和政治性的三重性，建立了一個包括目標層、依據層、戰略策略層、流程層和資源層的中國電影營銷特殊框架，以實現顧客獲得的利益大于成本，感知效果大于事先預期，公司收入大于成本。在本質上，就是五句話：一是確立“讓世界更加美好”的使命和愿景，通過企業文化建設實現；二是選對目標顧客，通過目標顧客選擇實現；三是給目標顧客一個選擇或觀影的理由，通過營銷定位實現；四是讓觀眾感受到這個理由是真實存在的，通過營銷要素組合實現；五是讓收入大于成本，通過流程構建和資源整合實現。③界定了中國電影營銷模式問題研究的具體問題，涉及6個層面、11個方面的29個問題。