2.1　如何確定內容的定位及主題

短視頻如今已步入成熟期，市場亦趨于飽和，因此視頻內容的規劃變得尤為重要。對于短視頻創作新手來說，在開始拍攝之前，一定要明確內容主題，將自己要做的事情及要闡述的觀點和要表達的情感確定下來。

2.1.1　定位的意義

定位即賬號的標簽和設定，在創作前要對視頻內容的表現形式進行定位，不能隨心所欲地今天拍日常，明天改拍解說，后天又換另一個方向。定位模糊的賬號很難吸引到一批固定受眾群體，賬號流量不穩定，賬號就很難火起來。

一般來說，平臺會為觀眾和創作者都貼上一個標簽，平臺會根據觀眾的瀏覽習慣給觀眾貼上該領域的標簽，迎合觀眾的喜好來推送該領域的內容。因此，只有賬號進行了精準定位，平臺才會將內容精準地推送給相同領域的觀眾，才能給賬號帶來流量，賬號日后才能持續輸出垂直的作品。

2.1.2　找準定位

在給賬號找定位前，先思考自己擅長什么、喜歡什么，想做什么。例如，影視后期相關從業人員，可以利用自己在技術上的優勢，將賬號定位為技術流類型，通過制作特效視頻來吸引粉絲。也可以將賬號定位為技巧向類型，用30秒或1分鐘介紹一種易學且實用的軟件使用小技巧。

軟件技巧向賬號常見的片頭表現形式有三種：第一種是以純文字開頭，用15～20個文字引出視頻的內容，如圖2-1所示；第二種是用畫面效果添加的前后對比來引出視頻所要講解的技巧，如圖2-2所示；最后一種則是以“真人出鏡＋文字敘述”的形式呈現，如圖2-3所示。

下面介紹當下五個主流創作方向供讀者參考。

1．美食類

如果沒有擅長的領域，只是一個美食愛好者，想帶領大家嘗遍各式各樣的美食，那就需要先明確自己想用哪種風格和形式去呈現視頻內容。在此之前，可以去網上搜索查找美食相關的博主或視頻，瀏覽不同的表現形式，然后思考哪種形式適合自己，且是有信心做好的。常見的美食向視頻呈現的形式分為三種：教程類、探店類、美食Vlog類，如圖2-4～圖2-6所示。

2．美妝穿搭類

在當前“顏值即正義”的大環境下，人們越來越看重自己的外表，對美的追求也越來越狂熱，于是各類美妝博主、穿搭博主如雨后春筍般崛起，網絡上遍布著不同類型的美妝和穿搭類短視頻。

美妝類視頻通常分為教學和測評兩種類型，教學類視頻多由“真人出鏡＋文字敘述”的形式構成，封面標題或片頭就直接介紹了視頻所要呈現的主題，如圖2-7所示，這一類視頻普遍為持更向視頻，以“變美”這個主題進行持續性的創作并形成一個合集，如圖2-8所示，對這方面有需要的觀眾便會關注賬號，能達到精準吸粉的目的。測評類視頻則主要從產品成分說明、效果測評和使用感受三個方面進行闡述，拍攝這類視頻，在產品方面通常需要選擇當下火爆、流行或口碑兩極分化嚴重的產品，如圖2-9所示，所以在做測評類賬號時，一定要緊跟時事，關注熱點。

還有兩種較為常見的類型是仿妝和素人改造，仿妝類視頻和測評類視頻有一個共同點，都需要緊跟時事。仿妝一般為模仿當下熱度較高的電影或電視劇中的角色，或是廣為流傳的經典角色，這些角色大眾性高，自帶熱度，把握好機會也能給自身帶來流量，如圖2-10和圖2-11所示；而素人改造類視頻本身就是一個很有話題和趣味性的主題，如圖2-12所示。

下面為讀者介紹五種常見的穿搭向視頻的定位類型，分別是好物分享類、Vlog日常類、穿搭技巧類、素人改造類和質量測評類。做好物分享類賬號必須對時尚潮流足夠了解，且這類視頻通常需要不同的產品來進行展示對比，對創作者的經濟方面要求較高，如圖2-13所示。Vlog日常類視頻以真實為特點，展現自然隨性的穿搭風格，視頻表現形式多種多樣，將主人公的日常生活和不同場景中的穿搭結合在一起，形成有內容且質量高的Vlog式穿搭視頻，如圖2-14所示。穿搭技巧類視頻主打的就是一物多用，將一件衣服穿出多種風格，以豐富的展現形式來吸引觀眾的眼球，給自己帶來流量，如圖2-15所示。

素人改造類視頻以改造前后的巨大反差為看點，激起觀眾的好奇心，迅速讓觀眾對這款衣服感興趣并激發購買欲，也能引發觀眾對賬號日后視頻內容的持續性關注，如圖2-16所示，創作者可以巧妙地在視頻中插入自己的廣告，達到變現的目的。質量測評類視頻在這個看得見摸不著的網購時代，無疑給消費者減少了“照騙”帶來的隱患和擔憂，這類視頻主要從服裝的面料、做工、版型等細節出發，給觀眾展現同款不同價在質量上的差異，如圖2-17所示。

3．Vlog類

Vlog其實不只是短視頻，其時長可長、可短，沒有明確界限，只是短視頻這個大類中的一種。Vlog短視頻的局限性小，有豐富的空間供創作者展示，可以是基本的日常向視頻，如圖2-18所示。如果是海外黨，可以抓住國內外的差異點來拍攝視頻，分享給觀眾，吸引觀眾的好奇心，如圖2-19所示。如果是旅行愛好者，可以將沿途的風景和趣事記錄下來，帶著觀眾來一場“云旅游”，如圖2-20所示。如同短視頻這個名字一樣，其精髓在于短，如何在有限的時間里將內容的精華集結在一起，這就需要創作者花心思去研究了。

4．情景短劇類

情景短劇多以創意搞笑形式呈現，這是短視頻市場的熱門表現形式之一。情景短劇的主題內容豐富多樣，制作流程簡單且貼近生活。有的創作者將這類視頻以連續劇的形式來拍攝，深受廣大觀眾的喜歡，如圖2-21和圖2-22所示，如果其中一個視頻火了，那么整個系列的熱度都會相應提高。

5．萌寵類

萌寵類視頻是一個自帶流量和穩定觀看群體的類型，如圖2-23和圖2-24所示。萌寵類視頻的受眾大多是養有寵物，或是喜歡小動物，卻因個人條件及其他原因無法養寵物的人。這類觀眾以觀看視頻的形式開始“云養寵”，同時希望通過這種方式來緩解現實生活中的壓力。

2.1.3　明確主題

主題是決定短視頻能否被廣泛傳播的重要因素之一。在完成賬號的定位后，便要確定具體的拍攝主題，例如賬號定位為美食向，就需要思考自己是拍美食中的哪一種。要解決這一問題，創作者可以在B站、微博、抖音等平臺搜索優秀的短視頻博主，對他們的視頻進行分析和學習，觀察他們的主題定位、敘事方法及傳達感情的方式，從中獲取靈感并進行學習和嘗試，如圖2-25～圖2-27所示。