第9招　在線地圖引流

在線地圖是人們出行的必備軟件，可用來搜尋位置、查找路線和導航等，各大在線地圖軟件動輒擁有數億用戶。例如，高德地圖月活用戶已達4億，百度地圖月活用戶也已超過3億，而高德地圖的日均定位請求次數更是高達300億次。

在線地圖是一個巨大的流量入口，而且由于用戶多是進行有目的地搜索，因此這種流量對于商家的意義更重大，多為精準流量。

常用的在線地圖有高德地圖、百度地圖、騰訊地圖等，線下商家可以進行地圖標注，不僅可以有效展示自己，同時也能夠進行更好地傳播與推廣，吸引非周邊、遠距離的流量，擴大經營圈。

標注店鋪的位置信息，不僅可以實現引流，而且有以下幾個好處。

1．引導顧客導航上門

如今的消費者越來越依賴導航，在線地圖標注商家位置后，顧客即可做到一鍵導航上門。

2．提升商家品牌形象

通過在線地圖，商家不僅可以標記位置信息，也可以上傳簡介、電話、宣傳圖片等，全方位展示自身形象，同時也能提升顧客對商家的好感和信任度。

3．增加商圈外流量

當顧客前往陌生的酒店、賓館、餐廳、度假中心消費時，通常會提前在地圖上查詢，能夠被查詢到的商家通常有更高的曝光率，也有更高的到店率。另外，這種途徑吸引來的很可能是本商圈外的流量。

案例9-1

這是作者親眼見證過的一個案例，其發生在某郊區櫻桃采摘園。

2019年櫻桃成熟季作者曾收到一張該采摘園的宣傳單，因為采摘園的詳細位置在線地圖無法導航，所以只能按照大概地址找過去。途中作者問了幾個人，走錯了一次路，最終才找到這家采摘園。偌大的停車場里一輛車也沒有，采摘園內的游客稀稀拉拉，生意非常冷清。

2020年5月，作者在高德地圖上再次搜索這家采摘園，其已經被標注了詳細的方位，一路導航過去非常方便。該采摘園同往年明顯的區別就是停車場里停滿了車，園內游客絡繹不絕。

當然，這里不排除該采摘園采取了其他營銷措施，但從無人問津到顧客盈門，在線地圖的引流功能顯然功不可沒。

在線地圖標注多是免費服務，地圖運營方可以豐富內容，商家可以用來引流推廣，可謂是雙贏。在線地圖標注也非常方便，以高德地圖為例，標注流程如下。

第一步：打開高德地圖軟件，點擊“我的”，進入“我的”界面（見圖1-1）。

第二步：點擊“我的店鋪”，進入“我的店鋪”界面，可以看到“免費入駐、限時專享”活動，根據提示填寫店鋪信息，提交經營資質即可。

第三步：審核簽約。平臺的審核需要一個工作日，審核通過后，會以短信通知的形式簽約（見圖1-2）。

填寫店鋪信息時，要注意以下幾點。

（1）確保地址精準無誤。要將店名、電話、營業時間等信息盡可能完善，同時上傳一些店鋪的精美照片，便于顧客更直觀地進行了解。

（2）學會觀察后臺數據，通過對瀏覽量、停留時間進行總結分析，對店鋪信息進行優化調整。