2.4　擬定優質標題的三大價值

新媒體寫作要重視標題的價值。平臺這么多，公眾號這么多，甚至文章這么多，為何讀者偏偏留意你寫的內容呢？

你需要用標題建立跟讀者的連接，讓他在眾多文章中看到你的內容。

據統計，讀者在一個標題上停留時長不會超過3秒鐘，也就意味著3秒鐘決定他是否打開這篇文章。如果標題吸引不了讀者，他就會跳出你的文章界面，選擇去看其他的文章了。可以說標題決定了新媒體文章的打開率。你寫了一篇特別優質的文章，但是標題沒注意打磨，你可能會損失掉很大的閱讀量，這就是所謂的標題決勝負。

我在打磨標題上確實是有過經驗教訓的，一篇好文章起了一個差的標題，結果導致閱讀量非常低。因此，我很注意標題的打磨，特別是當辛苦寫了一篇非常優質的文章時，我一定會反復打磨標題，仔細比對，直至挑出最滿意的那個，才會把它發出來。

有些文章你一看標題，就會毫不猶豫地打開它。比如，公眾號拾遺的文章《2019最佳辯手——任正非》，你看到標題就想看全文。除了那段時間任正非是熱點人物，吸引讀者的注意，從“2019最佳辯手”這幾個字也能看出文章的核心價值。標題干凈利落，切到熱點人物，又有價值，讀者自然會點開來看全文。

對于寫作者而言，寫完文章后，很重要的一件事，就是要專門花時間打磨標題，需要思考：是否能吸引讀者注意，能否引發讀者共鳴，有沒有提煉出關鍵點等。標題就是你文章的門面，讀者要推開門才能看到文章的全景。因此，務必要裝修好門面，讓讀者愿意推開門進來看一下。

那標題到底有何價值呢？我把它總結為三個方面：吸引讀者注意、傳遞核心價值、篩選目標用戶。

2.4.1　吸引讀者注意

“注意力經濟”一詞是由諾貝爾經濟學獎得主西蒙提出來的，他談道：“隨著信息的發展，有價值的不是信息，而是注意力。”李笑來在他的《財富自由之路》中，也提到了“注意力”一詞，他談道：注意力>時間>金錢。

廣告的本質就是拿觀眾的注意力變現，作為新媒體寫作者也是如此，通過文章吸引讀者的注意力，以此來實現新媒體文章的價值。

一篇文章，標題是吸引讀者注意力最關鍵的部分。有些標題，天然具備吸引讀者注意的優勢，比如以下三篇文章的標題，你一看到就會打開，因為標題強烈地抓人眼球。

《疫情之下，美國經濟面臨徹底坍塌！》

《多少年輕人，死于“合群”！》

《中國人的四大天規和九大定律，違反必有災！》

寫作者通過標題建立跟讀者之間的鏈接，標題好壞直接決定文章的打開率、閱讀量和轉發次數。在標題上下足功夫，對于寫作者極其重要，一個好標題帶來極高的傳播價值，同時也是對寫作者莫大的鼓舞。

標題如果能引發讀者的好奇、戳中讀者的痛點、直接提供價值或者傳遞最新的新聞價值等，就會吸引讀者的注意力，增加文章的打開率。

2.4.2　傳遞核心價值

標題通常是文章的主題，直接給讀者傳遞整篇文章的重要信息，所以它的總結性和提煉價值更高。作為讀者，通過標題傳遞出的核心價值，決定是否點擊閱讀這篇文章。

所以，在標題上下功夫是很有必要的。作為寫作者，要思考標題價值觀是否正向、能否引起讀者共鳴、是否傳遞出重要信息、總結提煉是否到位等。在標題中，你就要給讀者一種明確感，讓他知道你的核心觀點和文章價值，這樣他就有動力閱讀全文。

舉幾個標題傳遞核心價值的例子：

《5000年的中國歷史，被濃縮成了這10句話！精彩！》

《他刷了10遍〈老友記〉，總結出一套萬能公式，請自取！》

《100個潛規則，個個勝讀十年書!（強烈推薦）》

在標題中，比較忌諱以下幾種情況：太過冗長，抓不住重點；過于自嗨，不考慮讀者；甚是夸張，超出預期。如果你的標題沒有把核心價值提煉出來，讀者就很可能感受不到文章的重要性，就會錯過跟你文章的鏈接，大大降低文章的閱讀量。

好的標題，能讓讀者一眼看過去，就決定要看這篇文章。作為寫作者，在起標題上就要占盡優勢，讓讀者賺到、爽到、吸收到。

2.4.3　篩選目標用戶

我們平臺的社群很注重一點，就是篩選目標用戶。雖然我們做的是寫作社群，但更注重長期成長，要篩選一批志同道合的人一起踐行寫作，踐行成長。不僅要把用戶往寫作上帶，還要把他們往更高處帶，所以篩選用戶很重要。我們需要培養跟隨組織一起走更長時間的用戶，而不是一次性的用戶。

有了這個意識，我寫文章更加聚焦目標用戶了。做自媒體時間長了之后，你會發現我們不需要取悅所有的用戶，只需要取悅那些愿意跟我們同行的用戶即可。

比如，我寫的一些關于寫作方法論和學員寫作成長的故事，這些文章不是所有人都喜歡的，但會吸引一些對寫作感興趣的，或者是有意愿加入我們寫作社群的用戶。

比如，我寫《2020年，我要踐行的20條夢想清單》，這篇文章不是寫給所有讀者看的，而是專門寫給社群學員看的，帶動他們一起來寫夢想清單，制定一整年的事業目標。

所以寫作時，要清楚你的目標用戶是誰，寫這篇文章是給誰看的，他們是否會認可你。做了明確的定位后，你的寫作之路會變得更有價值、更有結果。

現在大家都比較注重垂直領域的發展，無論是寫作，還是打造專家標簽，都是如此。這樣才能吸引到自己的目標用戶，跟他們有更深層次的鏈接。

好的標題，價值是很明顯的。這一節講了擬定優質標題的三大價值，只有明確標題的價值，才會花時間來打磨優質標題，好的標題絕對會給你文章大大賦能。