1.2　愛它，就來了解它

短視頻雖然已經進入平穩發展的成熟期，但是其未來發展仍然存在巨大潛力。個人或企業如果想成為自帶流量的“明日之星”，不做調查直接打開手機拍視頻顯然是不會成功的。正確的做法是先對短視頻進行深入的了解，思考適合自己的發展路線，再著手進行策劃與運營。下面講述常見的短視頻類型，火爆的短視頻平臺，以及高贊短視頻的特點，讀者需要了解與掌握短視頻的營銷優勢，以及未來短視頻的發展走向。

1.2.1　常見短視頻有哪些類型

短視頻創作團隊想要策劃出爆款視頻內容，收獲粉絲的喜愛，首先需要了解短視頻用戶們喜愛什么樣的內容，想要在短視頻APP中看到什么。目前，深受觀眾喜愛的短視頻類型可以概括為以下6種，如表1-1所示。

1.2.2　火爆的短視頻平臺有哪些

在最開始的“井噴期”過后，目前的短視頻行業已步入穩定發展的成熟期，競爭格局也保持相對穩定。總體來看，除了2011年就已經進入短視頻行業的先行者“快手”，近兩年，頭條旗下的火山小視頻、西瓜視頻、抖音后來居上，占據短視頻行業的領先地位。同時行業內的其他競爭者還包括：阿里旗下的土豆視頻、百度系的好看視頻、全民小視頻、騰訊旗下的微視、新浪系的秒拍、波波視頻，以及網易、陌陌、360、愛奇藝、美圖旗下的短視頻平臺。接下來將逐一介紹現階段具有代表性的火爆短視頻平臺。

1．抖音

抖音是當下非常火爆的一款短視頻APP，相對于一般的短視頻拍攝軟件來說，抖音短視頻APP就像是一股清流——拋棄傳統的短視頻拍攝，專注于音樂短視頻。而音樂也是抖音APP最大的特色。

對于當下的年輕人來說，抖音能讓他們以不一樣的方式來展示自我。明朗強烈的音樂節奏不僅讓觀眾們爭相追捧，也成為了短視頻火速傳播的一大助力。

抖音短視頻APP作為一款音樂短視頻拍攝軟件，主要功能自然是音樂視頻的拍攝。此外，抖音還有一些小功能值得發掘，具體如下。

（1）關注與推薦

抖音在首頁有關注與推薦兩大板塊，用戶可以選擇瀏覽已經關注的短視頻號，或是觀看系統依照用戶喜好推薦的短視頻內容。當然，在推薦板塊中，也有可能出現用戶已經關注過的抖音賬號，關注與推薦兩大板塊如圖1-4所示。

（2）直播

在抖音首頁的左上角，有一個“Live”標志，它就是進入直播間的快捷通道，在點擊這一標志后，界面會顯示正在直播的賬號。在這一界面點擊右上角的更多直播按鈕，APP會推薦更多正在進行的直播間給用戶，如圖1-5所示。

（3）拍攝視頻

在拍攝界面，用戶可以選擇五種不同速度的拍攝方式，三種拍攝時長。右上角還有濾鏡、美化、倒計時等功能，可以幫助視頻創作者拍攝出更有創意、更吸引觀眾的短視頻，如圖1-6所示。

除了以上功能之外，抖音短視頻APP還能將短視頻分享到朋友圈、微博、QQ空間以及有針對性地分享給微信朋友。

2．快手

2012年，以“記錄世界，記錄你”為口號的快手APP轉型為短視頻社區，恰逢智能手機普及，快手作為一個耗費流量的短視頻APP，也迎來了發展的春天。

快手的運營定位使得它能與其他平臺區別開來，保持用戶的高黏性，其獨特的運營定位如下。

（1）用戶定位在普通人

與其他平臺不同，快手著重于吸引被互聯網時代忽略的普通人。許多平臺創造的運營條件著重于給“網紅”提供創作環境，而不是為普通人分享與記錄生活提供便利。

（2）“流量平權”原則

快手對所有平臺用戶保持統一原則，不對某一特定人群或用戶提供特定的運營環境，不與明星、網紅、主播之類的“流量”簽訂合約，甚至不對平臺內容或創作者進行欄目分類。

（3）“人人平等，不打擾用戶”

快手創始人宿華，對于快手的定位是“人人平等，不打擾用戶，一個面向所有普通人的產品”。所以在快手中，不論是對明星還是普通人，平臺都統一開放，并不會對哪一方有特殊的照顧。

與快手形成鮮明對比的是抖音的產品定位以及目標用戶，下面是抖音與快手的對比，如表1-2所示。

除了在運營定位上的別出心裁，快手在直播方面的耕耘已經達到了很多短視頻平臺難以企及的深度。

據調查，在許久之前，快手的直播主播就已經遍布20～60歲以上的各個年齡層，這些主播會與用戶分享烹飪知識、進行養殖教學，也會教用戶如何美甲和護膚，同時也會在視頻中直播唱歌、跳舞，為用戶帶去樂趣。當然，他們也會賣一些自己的商品。

在快手直播內容中，排名最火爆的前三位其中之二就是唱歌直播和戲曲直播。快手中的這些直播內容往往并不一定都是十分專業或完美的，但正因為不完美，也給人帶來十分濃重的生活氣息。這樣真實的展現為快手的主播和用戶之間建立了除主播與粉絲外，更加親密的關系，二者更像是朋友，也更加具有信任感。以賬號“農村會姐”為例，“農村會姐”是一個已經擁有超過1000萬粉絲的賬號，其日常的視頻內容是教大家如何在家進行農家菜的制作，一般情況下，“農村會姐”進行直播時，會有超過一萬人在線觀看，如圖1-7所示。

同時，在垂直分類下，快手平臺的精細化運營也在不斷增強，值得注意的是，快手游戲直播數據日活躍用戶已經超過5100萬，這個數據已遠超斗魚、虎牙之和。而在2019年，快手首次直播英雄聯盟S9總決賽，首日在線觀看人數突破2500萬，總觀賽人數達7400萬。由此可見，其用戶活躍量是非常巨大的。

3．抖音火山版

火山小視頻自2020年1月已經更名為抖音火山版，并啟用全新的圖標，如圖1-8所示。

抖音火山版最突出的特點就是其“盈利性”，這款短視頻APP在問世時打出的口號就是“會賺錢的小視頻”，定位十分準確，充分把握了用戶想要“空手套白狼”的盈利心理。

抖音火山版的母公司是字節跳動，與抖音同屬一家，為了將抖音火山版推向市場，母公司提供了10億資金補貼，全力打造平臺內容，聚焦流量，炒熱APP。

今天的抖音火山版，在視頻拍攝方面已經擁有了自己的特色，在視頻拍攝界面，不僅擁有“一鍵大片”的選項，還有“聊一聊”與“K歌”功能，如圖1-9所示。

“一鍵大片”是引導用戶制作屬于自己的熱門短視頻的選項，在點擊“一鍵大片”后，進入的界面如圖1-10所示。

圖中的選項都是APP中的熱門內容模板，用戶只需要上傳相應數量的照片，便可制作出屬于自己的小視頻。

“聊一聊”則是為用戶提供了近期的熱門話題，讓用戶選擇自己感興趣的內容進行視頻拍攝，如圖1-11所示。

抖音火山版的“K歌”部分包含傳統“K歌”軟件的大多數功能，支持視頻與音頻錄制，用戶可以選擇錄制整首歌曲或僅錄制高潮部分，還能調整人聲與伴奏的大小，如圖1-12所示。

4．美拍

美拍是由美圖秀秀的母公司——廈門美圖網科技有限公司推出的一款高顏值短視頻社區APP。在初期，美拍的主要賣點是高顏值濾鏡，雖說在后期各大短視頻APP都已經推出了濾鏡拍攝功能，但是美拍依然具有不可代替性。

在圖1-13中可以看到，最上方的欄目中，“發現”是用戶進入后的第一界面，同時還有其他可以選擇的欄目，包括“直播”“美食”“小劇場”“變美”“搞笑”“母嬰”“舞蹈”“手工”“玩具”“游戲”等分類。甚至在瀏覽期間，畫面中央還會自動跳出，邀請用戶進行“圍觀”的對話框，它可以將用戶拉入其他分類。

而最左邊的“直播”欄目，則是入駐美拍平臺的短視頻創作者最主要的“創收地”，在他們進行直播的時候，粉絲可以進行送禮，而這些禮物都是由金鉆兌換而成的。在美拍的直播界面中，會為瀏覽用戶提供便捷通道進行金鉆充值，來讓用戶支持自己喜愛的主播，如圖1-14所示。

美拍在視頻拍攝方面也設置了許多“新花樣”，在拍攝界面中點擊左邊的“工具箱”，會進入一個界面，該界面分為上、下兩大模塊，皆為不同形式的內容拍攝。值得一提的是，其中的“電影MV”選項，用戶進入后可以選擇自己喜愛的配音與字幕模板，直接進行拍攝。工具箱界面如圖1-15所示。

1.2.3　高點贊的短視頻有什么特點

眾所周知，在短視頻APP上，高點贊的短視頻能得到更多的推薦量，如此一來，越火爆的視頻越容易受到推薦，視頻受到推薦后，也更容易獲得更多的點贊和評論，以此循環，火爆的視頻就會越來越火爆。這樣的循環是每一個短視頻的制作個人或公司團隊都喜聞樂見的，那么高點贊的短視頻有什么共同特點呢？哪些共同特點是短視頻制作者可以進行借鑒和學習的呢？下面將對比進行介紹。

1．美，但不能只有美

現在大部分網紅孵化公司，在招募短視頻主角時，都會將顏值作為第一要求。畢竟愛美之心人皆有之，長相出眾的人，特別是女生，在短視頻APP中是十分占優勢的。

以曾有抖音女神之稱的“吳佳煜”為例，她本是一家口腔診所的咨詢師，但因為甜美的面容，她在抖音拍短視頻不到2個月，粉絲就破了百萬，于是轉行專職進行抖音拍攝，還簽了經紀公司，目前粉絲已經超過790萬，獲贊數超過5800萬，如圖1-16所示。

但高顏值的短視頻主角那么多，并不是每一個人都可以變成吳佳煜，且單純的美已經無法滿足現代網民的要求，所以要想自己的作品成為“10W+”“100W+”的熱門，還需要達到以下條件。

（1）適當扮丑

以吳佳煜為例，利用夸張的肢體語言扮丑或者對口型、反轉向的搞笑短視頻，反而比單純展示美的視頻更受歡迎。這大概是由于女性用戶的占比較大，相比于用“高不可攀的美”吸引用戶，扮丑更容易拉近與觀眾的距離，博得好感。

（2）才藝出眾

扮丑耍寶是需要一定的演技與天賦的，并不是隨便哪個人都能做到。如果實在缺乏這方面的幽默感，那么出眾的歌喉、曼妙的舞姿也是不錯的選擇。如今，只是擁有皮囊美，容易被人冠以“花瓶”的稱號，想要獲得觀眾的認同，就要秀出真正的“實力”。除了傳統意義上的才藝，比如唱歌跳舞一類，“別出心裁”的特長更能在短時間內讓觀眾記住你。

比如，“踢瓶蓋挑戰”的短視頻一度風靡全網，引得無數人跟風，甚至包括許多知名的動作明星也發布了關于“踢瓶蓋挑戰”的短視頻，如甄子丹和趙文卓，如圖1-17所示。

2．顏值不夠，搞笑來湊

抖音上很多人玩的“透明膠帶”惡作劇，可以說是搞笑視頻的代表。視頻中的主人翁，往往通過在門框上粘透明膠帶，來整蠱絆倒其他人。被整蠱的人因為身處情景中，看不到透明膠帶，常會被整得很慘，但作為觀眾的用戶，則屬于上帝視角，早早就能預見結果，如此一來，喜劇效果便出來了。這正是喜劇最常見的手法，有預期的“悲劇”，卓別林與憨豆先生也常通過這樣的方式來制造笑點。這類視頻往往在博人一笑之余也收獲了極高的點贊量。

除了惡作劇外，短視頻APP中不乏一些完全依靠具有獨特個人風格的搞笑劇情演繹而爆紅的賬號，抖音號“多余和毛毛姐”就是典型代表。它的主創團隊憑借新穎的劇本，以及表演者搞笑的“貴州普通話”，并融入反串元素，做出了極具個人特色的表演。目前粉絲已經超過3400萬，獲贊超過3.7億，可以稱為短視頻界的“新晉頂流網紅”了，如圖1-18所示。

3．萌娃萌寵萌化你

在短視頻中加入萌娃與萌寵，也是短視頻獲得高贊的一個途徑。很多時候，觀眾會出于對萌娃與萌寵的本能喜愛，在這類視頻中得到愉悅感與治愈感，然后順手點上一個贊。在抖音APP中，有一個布偶貓玩主人的橡皮筋的視頻，就因為這只小貓太過可愛，而迅速走紅，如圖1-19所示。

該視頻最大的亮點就是，布偶貓的聲音與人十分相似，它頑皮的行為喚起了網友們的童年回憶，看見它就仿佛看見了童年的自己，怎能讓人不心生歡喜呢？其實，萌寵和萌娃這類短視頻吸引人的本質上是相同的，都是采用擬人化的表現手法，讓觀眾感覺不是在看動物，而是在看人，從而激起觀眾的同理心和趣味感。

4．音樂渲染，加強感染力

以當下十分火爆的抖音為例，作為一個音樂短視頻平臺，音樂是其區別于快手、秒拍、美拍等短視頻APP最大的特點。合適的配樂對于視頻傳播是有極大幫助的，但并不是所有音樂都有助于視頻傳播，如果想讓音樂增加視頻的感染效果，需要從節奏感與熱度兩方面下手。

（1）節奏感

一般而言，律動越強的音樂，越能夠吸引關注，甚至有許多短視頻創作者會專門尋找卡點音樂進行拍攝。原因有兩點：一是音樂的旋律本身就可以直接刺激用戶的情感，從而讓用戶形成關注。二是律動感強的音樂，往往能讓人形成天然記憶和行為刺激，在加深用戶印象的同時，激起用戶轉發的沖動，形成二次傳播，從而帶動視頻熱度。

（2）熱門程度

除了尋找節奏感強的音樂作為配樂之外，更簡便的辦法是直接尋找高熱度的配樂進行視頻內容拍攝。短視頻APP是一個可以讓一首歌曲快速流行起來，達到高傳播量的利器。富有帶動性、朗朗上口的音樂往往會成為某段時間的熱門，創作者們可以“趁熱打鐵”，利用熱門配樂，為自己的短視頻引來更多流量。

1.2.4　短視頻在營銷上有什么優勢

短視頻紅火至此，除了其自身具有超強的感染力外，在營銷上也具有與其他泛娛樂方式不同的獨特優勢，其優勢主要有如下幾點。

1．專業營銷策劃

短視頻雖然只有不到一分鐘的時長，但想要制作出高質量的短視頻，仍需要較強的專業性，同時要耗費的步驟也較多，編導、策劃、攝像、后期、運營等步驟缺一不可。不論對于整體團隊，還是創作過程，它的專業度要求都比較高，但這也保證了其視頻營銷的獨一無二性。

短視頻的火爆催生了更多的專業MCN機構，目前短視頻行業同類型機構已經超過7000家，它們專業探索關于短視頻行業的下一步風向，從而孵化出迎合市場的高質量視頻內容。

你問我答：什么是“MCN機構”？MCN的全稱是“Multi-Channel Network”，它是一種多頻道網絡的產品形態，將PGC內容聯合起來，在資本的有力支持下，保障內容的持續輸出，從而最終實現商業的穩定變現。而PGC是指專業生產內容。經由傳統廣電業者按照幾乎與電視節目無異的方式進行制作，但在內容的傳播層面，卻必須按照互聯網的傳播特性進行調整。

2．超強的可觀性

相對于文字、圖像內容，視頻對于觀眾的沖擊力更大，形成的記憶也更深刻。同時，觀看視頻不需要像閱讀文字一樣做太多思考，只需要被動接受內容即可，如此一來，久而久之，人們也就更樂意將短視頻作為消磨閑暇時間的首選。

抖音、快手等短視頻軟件的火爆，重新定義了視頻的長度，讓原本冗長的視頻變得越來越精簡，可觀看性也越來越強，這剛好滿足了人們充分利用零碎時間的需求，因此短視頻也越來越火爆。

3．更多的互動

短視頻由于其新鮮度較高，且軟件本身的功能越來越完善，人們很方便地就可以對喜歡的視頻進行點贊、評論、轉發甚至翻拍，這大大加強了營銷與被營銷之間的互動性，也使得短視頻更容易被人們接受。

視頻內容越能夠引發人們的共鳴，它獲得的評論與點贊就越多，視頻也就越火爆。正是這種視頻與人的互動性，在不斷地推動著短視頻的發展。

4．寬廣的渠道

隨著智能手機不斷更新迭代，智能手機越來越普及，由此短視頻的轉發傳播變得十分方便，轉發平臺也越來越多樣化。除此之外，像公交車上的電視屏，網頁中的廣告浮窗，也都可以插入短視頻內容。如此一來，短視頻的推廣渠道也越來越寬廣。以抖音為例，其APP的轉發界面如圖1-20所示。

在圖1-20中，能清楚地看到，抖音APP短視頻的轉發頁面設計，其實一定程度上暗含鼓勵觀眾轉發、傳播短視頻的目的。它的轉發操作十分簡單，同時轉發可選擇的平臺與途徑也非常多。由此可見，其視頻傳播的渠道是非常廣的。

1.2.5　5G來了，短視頻會怎樣發展

5G這個詞很多年輕人已經耳熟能詳，雖說它的時代還沒有完全到來，但5G時代的到來是歷史的必然。5G一般指5G網絡，即第五代移動通信網絡。5G與4G相比，它的峰值理論傳輸速度可達每8秒1GB，比4G網絡的傳輸速度快數百倍。

它最大的優勢在于高速率、低時延、大容量。比如，理論上5G網速比4G快幾倍，4G雖說比起3G快了不少，但是在人口密集的地方網速還是會受影響，而在即將到來的5G時代，即便在密集的商業地區，網速也會更快、更穩定。

5G網絡具有高速率、低時延、大鏈接的特點。由于視頻傳播對網絡速度的依賴程度更大，要求更高，隨著5G時代的到來，網速的制約和限制也將逐步被破除，短視頻更將直接受益于此，發生驚人的變化。

1．萬物互聯，短視頻全面爆發

5G或將推動社會進入物聯網時代，催生出萬物互聯的大環境。屆時，短視頻將會與更多應用場景進行融合，滲透更多領域，如智能家居、移動醫療等領域。這不僅拓寬了短視頻行業的邊界，也促進短視頻與更多應用產業發生連接，給短視頻行業帶來更大的消費潛力和增長空間。

2．超視頻化形成UGC生態爆發

VR，全稱為Virtual Reality，又稱靈境技術，是一項20世紀發展起來的全新的實用技術。VR的基本實現方式是依靠計算機模擬虛擬環境，從而給人沉浸在真實環境中的感受。目前實現VR主要是通過VR設備，如VR眼鏡。最新款的手機用VR眼鏡，如圖1-21所示。

隨著5G技術的升級，VR的臨場感、沉浸式的視聽體驗將得到加強，VR的應用也將普及到更大范圍。

據調查顯示，2018年VR市場規模超過600億元，預計在2020年左右，VR市場規模將超過1600億元，而引發VR爆點的很可能就是5G。5G也會催生更多短視頻的玩法，用戶制作視頻的門檻也會降低。

知識加油站　當前短視頻內容的生產構成里，PGC與UGC均是重要的組成部分。UGC是指用戶生成內容，即用戶原創內容。5G的到來將催生更多的個人短視頻創作者，短視頻的主要內容供給將向UGC偏移。除此之外，智能化的信息分發讓行業重新洗牌，更多優質、垂直的內容也將以更為智能的方式和更快的速度抵達用戶，隨著人們對短視頻的消費需求增高，優質的內容將會進一步凸顯。

3．搭建閉環式生態系統

目前短視頻創作者的主要收入來源是：平臺補貼、廣告植入、電商營銷、版權收入。在內容生產后，大多需要憑借平臺作為中間媒介來進行發布和傳播，與商業變現的聯動性比較弱。變現也成為短視頻領域繁榮景象下的一大痛點。

而當5G時代到來后，在物聯網場景下，短視頻的變現途徑會更加豐富，商業空間也更為廣闊，如圖1-22所示。

事實上，很多頭部機構已經開始從內容生產、分發、渠道、變現、支付等層面實現了連鎖，其目的就是為了在時代浪潮來臨的第一時間，搶占市場份額。

4．短視頻呈現出多極化趨勢

5G技術支持視頻行業在內容上的全面爆發，短視頻領域也許將失去單一主流形式，呈現出多極化趨勢，屆時，短視頻內容市場也將迎來百花齊放的時代。

當前用戶已習慣碎片化觀看手機，而5G能大大提高他們的沉浸感和參與感，或許5G時代到來后，沉浸式、體感設備可能對娛樂內容造成一定的分流。而在娛樂內容方面，用戶能逐漸接受更完整、更有深度的內容，這可能導致部分短視頻的長度會回到PGC的時代。這時，在線視頻平臺會重新涌入用戶的視線，甚至重新占領在4G時代沒能占領的高地。而被搶占市場份額的短視頻，不得不打破以往形成的結構，尋求多方面的突破，以重新奪回其霸主地位。這時，短視頻或主動或被迫地向多極化發展。

1.2.6　這些“地雷”不能踩

短視頻行業的火爆被大眾看在眼里，眾多一夜爆紅，一條短視頻帶來極高收益的案例被大家津津樂道。自然而然地，有更多人也想要借著這一陣風將自己送上青云，于是苦苦思索，怎樣的短視頻內容能在瞬間博人眼球？

但要知道，博人眼球不能“不擇手段”。短視頻內容拍攝并非毫無規則限制，有些“地雷”是萬萬不能踩的。在進行短視頻拍攝時，要注意從法律、道德、平臺規則三個方面避免“踩雷”。

1．法律方面

短視頻運營者在進行選題與內容策劃時，千萬不能觸碰到法律的紅線。即便是一些并非“大兇大惡”的行為，也可能是觸犯國家法律法規的。如在視頻中惡搞人民幣，篡改國歌、國旗，或是穿警服或軍裝拍攝視頻，等等。不通過平臺審核是小事，為這些愚昧無知的行為承擔相應的責任才是大事。

2．道德方面

短視頻行業的風氣在發展過程中不斷被凈化，在早期，也曾出現過許多獵奇與“邊緣化”的行為的短視頻，由于現在的審核機制不斷完善，這類視頻已經完全不允許發布。新加入行業的運營者也要堅守道德底線，做到不發布涉及他人隱私的視頻，不發布含有虛假消息，特別是含有未經驗證的虛假病理知識，或治病偏方等。由于短視頻的傳播速度快、范圍廣，這類視頻一經發出，可能造成十分嚴重的后果。

3．平臺規則方面

除了不能觸碰道德與法律的底線，平臺的規則也是不能輕易違反的，一旦違反可能導致權重降低或是封號的結果。不同平臺的具體規則不盡相同，但是大致上都含有：“不能營銷、出現硬廣和LOGO”“不能盜用他人短視頻或含有水印”等，短視頻創作者要堅持原創，輸出高質量的視頻內容。