1.1　互聯(lián)網(wǎng)新風口：短視頻

短視頻所擁有的移動性、互動性、碎片化、制作簡單、視覺沖擊力強的五大產(chǎn)品特征，恰恰滿足了自媒體時代下廣大網(wǎng)民的互聯(lián)網(wǎng)社交與內(nèi)容消費需要。近兩年，快速發(fā)展的短視頻已經(jīng)用強有力的數(shù)據(jù)證明：它就是互聯(lián)網(wǎng)的新風口。

1.1.1　短視頻火到了什么程度

2017年，我國短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)突破2億人，而這一數(shù)據(jù)在僅兩年后，即2019年，達到8.57億人，成倍的用戶增長自然帶來極大的市場商機。2017年，中國短視頻市場規(guī)模達到53.8億元，增長率為175.9%。次年，中國短視頻行業(yè)市場規(guī)模就攀升至467.1億元，增長率達744.7%。

同行業(yè)相比，在泛娛樂行業(yè)中，2019年中國短視頻行業(yè)以32%的同比增速，達到了8.21億的月活躍用戶數(shù)，成為泛娛樂移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域唯一的一項正增長。2018—2019年6月，我國泛娛樂典型行業(yè)月活用戶數(shù)量統(tǒng)計情況，如圖1-1所示。

可以看到，2019年在泛娛樂行業(yè)中，在線閱讀、在線音樂、手機游戲以及在線視頻與2018年同期相比，月活用戶數(shù)均有上漲，但上漲幅度與短視頻相比就顯得“不夠看”了。

你問我答：什么是“月活躍用戶數(shù)”？月活躍用戶數(shù)，簡稱月活用戶。月活躍用戶數(shù)是一個用戶數(shù)量統(tǒng)計名詞，指網(wǎng)站、APP等平臺，在去除重復(fù)用戶數(shù)之后，一個統(tǒng)計月內(nèi)，登錄或使用了某網(wǎng)站或APP的用戶數(shù)量。

1.1.2　短視頻為什么能成為新風口

短視頻之所以成為新的風口，一方面得益于直播的大熱，它讓新媒體類的個人與企業(yè)，意識到了直播、短視頻行業(yè)存在多么巨大的潛在流量，以及類似的內(nèi)容應(yīng)當如何制作并輸出。直播初步培養(yǎng)出了有選景意識和能調(diào)試設(shè)備的主播，也孵化了一批培育新人、接手廣告合作的MCN機構(gòu)。

MCN是一種多頻道網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài)，旨在將PGC內(nèi)容聯(lián)合起來，在資本的有力支持下，保障內(nèi)容的持續(xù)輸出，從而最終實現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)。而PGC的含義是專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容，是指經(jīng)由傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)工作者，按照幾乎與電視節(jié)目無異的方式進行制作，但在內(nèi)容的傳播層面，卻必須按照互聯(lián)網(wǎng)的傳播特性進行調(diào)整的內(nèi)容。

另一方面，短視頻自身擁有不可替代的優(yōu)勢，才能在如此迅速地占領(lǐng)市場、蓬勃發(fā)展的同時，實現(xiàn)變現(xiàn)。短視頻的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

1．迎合快餐化的娛樂需求

作為廣大網(wǎng)民中的主力軍，青年網(wǎng)絡(luò)用戶更偏好簡潔、碎片化的接受方式，以及娛樂化的內(nèi)容形式。這意味著，網(wǎng)民們的娛樂需求正在逐漸“快餐化”，他們希望在快節(jié)奏的生活中，可以充分利用工作間隙、用餐、通勤等碎片化時間來娛樂、學習或獲取新聞。

短視頻則恰好迎合了這一要求。用戶可以隨時打開短視頻平臺，花費不到一分鐘的時間來看一則幽默短劇，學習一個美妝技巧，或是瀏覽一則新鮮出爐的新聞資訊。在巨大的市場競爭下，短視頻的時長越來越短，內(nèi)容越來越優(yōu)質(zhì)，這就能讓用戶可以更充分地利用零碎時間，更直觀便捷地獲取信息，主動獲取并自發(fā)傳播更有吸引力、有創(chuàng)意的視頻，同時也加快了信息的傳播速度。

2．內(nèi)容、形式多樣化

相比圖文類內(nèi)容，短視頻能在更短的時間內(nèi)傳達更多、更直觀的信息，表現(xiàn)形式也更加豐富，這符合了當前“90后”“00后”個性化、多元化的內(nèi)容需求。如今，短視頻平臺上的熱門內(nèi)容十分多樣，包括但不限于美妝、旅行、美食、萌寵、搞笑等類型的短視頻。

在表現(xiàn)形式上，短視頻可以是多人出鏡共同演繹，可以是單人出鏡進行才藝展示，還可以是無人出鏡的短視頻（這類短視頻通常是電影剪輯、自然風光、游戲展示等），以及只有人物手部出鏡的美食制作短視頻，總之表現(xiàn)形式非常豐富多彩。

3．制作流程簡單、門檻低

手機等移動設(shè)備的攝像功能越發(fā)強大，4G和WiFi網(wǎng)絡(luò)普及度越來越高，這直接導(dǎo)致了視頻準入門檻的降低。

在過去，想要制作出一個視頻需要專業(yè)的拍攝設(shè)備，如攝像機，還有專業(yè)的剪輯軟件，如Premiere Pro。傳統(tǒng)視頻的生產(chǎn)成本、傳播成本較高，不利于信息的傳播。而現(xiàn)在，視頻制作的全過程已經(jīng)可以由智能手機“一手包辦”，在主流的短視頻軟件中，可方便添加現(xiàn)成的濾鏡、特效，可做到即拍即傳，隨時分享，大大降低了短視頻的生產(chǎn)傳播門檻。

4．社交屬性強、黏度高

短視頻并非長視頻的縮小版，而是一種基于社交的獨特表現(xiàn)形式。用戶瀏覽短視頻并對之進行點贊、評論、分享，不僅加強了用戶與播主（即短視頻的發(fā)布人）之間的縱向聯(lián)系，還加強了用戶之間的橫向聯(lián)系，這就讓用戶變得比較依賴于平臺與特定的播主，從而表現(xiàn)出較高的平臺黏性與播主黏性，這就非常有利于平臺的發(fā)展壯大，以及播主粉絲群體的不斷擴充，從而讓整個行業(yè)規(guī)模都不斷地成長，而這種成長又會促進更多的資本與流量的涌入，形成良性的循環(huán)。

1.1.3　站在風口上，很容易飛起來

短視頻在短時間內(nèi)以不可思議的速度大熱，也讓一部分提前“站在風口上的人”，迎著風“飛了起來”。

騰訊發(fā)布的《2019騰訊視頻年度指數(shù)報告》顯示，“老牌網(wǎng)紅”李子柒在綜合影響力指數(shù)上問鼎短視頻達人榜，“口紅達人”李佳琦緊隨其后。而在2020年一開年，這兩位無人不知的“頂流網(wǎng)紅”，便以令人匪夷所思的數(shù)據(jù)流量刷新了人們對于“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的認知。

李子柒只要發(fā)布一條視頻，一夜播放量就能達到1700萬次，其中播放量最高的視頻達到了3億次，其背后是微博2200萬粉絲，抖音3700萬粉絲，B站220萬粉絲，以及YouTube上730余萬粉絲的貢獻。而李佳琦在2019年“雙11”拿下10億銷售額，這一數(shù)據(jù)超越了許多城市大商場一年的銷售收入。

李子柒在成為傳播中國傳統(tǒng)文化的“仙女”之前，只不過是一個普通的“90后”女孩。她的淘寶店開設(shè)得很早，但一直銷量平平。在2012年，李子柒年邁的奶奶身體不適，需要人陪伴照顧，于是她告別城市，回歸鄉(xiāng)村，逐漸開始用視頻記錄她田園牧歌式的生活，如圖1-2所示。

2017年10月，李子柒注冊了商標“李子柒”。2018年8月，“李子柒旗艦店”上線，店內(nèi)僅有的蘇造醬、湖羊排、逍遙草本茶等五款產(chǎn)品，三天創(chuàng)下千萬銷售紀錄，成為電商界的銷售佳話。李子柒旗艦店粉絲超過360萬，店鋪好評率100%，產(chǎn)品描述相符、服務(wù)態(tài)度、物流服務(wù)均高于同行40%以上。

2016年，邏輯思維運作“papi醬視頻貼片廣告”招標會，最終，這個項目以2200萬元拍賣成功，papi醬的網(wǎng)紅價值也實現(xiàn)了變現(xiàn)。李子柒現(xiàn)在微博粉絲超2300萬，是微博紅人節(jié)“2019最具商業(yè)價值紅人”，如果她愿意接廣告，她的廣告費用并不會比papi醬低。至此可見，網(wǎng)紅經(jīng)濟毫無疑問已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)電商領(lǐng)域最火爆的概念股。

對于企業(yè)來說，通過短視頻進行品牌宣傳也是極其便利的。抖音號“清晨錄影棚”是由2009年在上海成立的一家文化傳播公司創(chuàng)建，該公司以唱片專輯錄制、音樂制作、MV拍攝、廣告影視配音為主營業(yè)務(wù)。“清晨錄影棚”從2018年在抖音上開始發(fā)布短視頻，至今已經(jīng)擁有超過80萬粉絲，如圖1-3所示。

“清晨錄音棚”給自己設(shè)定的宣傳路線十分樸素，沒有任何嘩眾取寵的內(nèi)容，而是原原本本地記錄路人與明星們在錄音棚中的實況，吸引對音樂感興趣的人群，并將其轉(zhuǎn)化為潛在客戶，不得不說，這一方式十分巧妙。

不管是個人還是企業(yè)，都可以通過短視頻平臺對自身或公司進行不同形式的宣傳，找尋適合的內(nèi)容形式并進行深耕。在流量媒體的時代，躥紅只需15秒，下一個頂流網(wǎng)紅說不定就是你。