超越一切常規(guī)

誰(shuí)也不能揪著自己的頭發(fā)離開(kāi)地面，唯有一種突破常規(guī)的超越力量，基于解放思想束縛后巨大能量的釋放，才能有柳暗花明的驚喜和峰回路轉(zhuǎn)的開(kāi)闊。

培養(yǎng)創(chuàng)新思維，首先要做好思想上的準(zhǔn)備——敢于超越常規(guī)，超越傳統(tǒng)，不被任何條條框框所束縛，不被任何經(jīng)驗(yàn)習(xí)慣所制約。只有這樣，才能有更寬廣的思緒與觸覺(jué)。

1813年，曾以成功進(jìn)行人工合成尿素實(shí)驗(yàn)而享譽(yù)世界的德國(guó)著名化學(xué)家維勒，收到老師貝里齊烏斯教授寄給他的一封信。

信是這樣寫(xiě)的：

從前，一個(gè)名叫釩娜蒂絲的既美麗又溫柔的女神住在遙遠(yuǎn)的北方。她究竟在那里住了多久，沒(méi)有人知道。

突然有一天，釩娜蒂絲聽(tīng)到了敲門(mén)聲。這位一向喜歡幽靜的女神，一時(shí)懶得起身開(kāi)門(mén)，心想，等他再敲門(mén)時(shí)再開(kāi)吧。誰(shuí)知等了好長(zhǎng)時(shí)間仍聽(tīng)不見(jiàn)動(dòng)靜，女神感到非常奇怪，往窗外一看：原來(lái)是維勒。女神望著維勒漸漸遠(yuǎn)去的背影，嘆氣道：這人也真是的，從窗戶(hù)往里看看不就知道有人在，不就可以進(jìn)來(lái)了嗎？就讓他白跑一趟吧。

過(guò)了幾天，女神又聽(tīng)到敲門(mén)聲，依舊沒(méi)有開(kāi)門(mén)。

門(mén)外的人繼續(xù)敲。

這位名叫肖夫斯唐姆的客人非常有耐心，直到那位漂亮可愛(ài)的女神打開(kāi)門(mén)為止。

女神和他一見(jiàn)傾心，婚后生了個(gè)兒子叫“釩”。

維勒讀罷老師的信，唯一能做的就是一臉苦笑地?fù)u了搖頭。

原來(lái)，在1830年，維勒研究墨西哥出產(chǎn)的一種褐色礦石時(shí)，發(fā)現(xiàn)一些五彩斑斕的金屬化合物，它的一些特征和以前發(fā)現(xiàn)的化學(xué)元素“鉻”非常相似。對(duì)于鉻，維勒見(jiàn)得多了，當(dāng)時(shí)覺(jué)得沒(méi)有什么與眾不同的，就沒(méi)有深入研究下去。

一年后，瑞典化學(xué)家肖夫斯唐姆在本國(guó)的礦石中，也發(fā)現(xiàn)了類(lèi)似“鉻”的金屬化合物。他并沒(méi)有像維勒那樣把它扔在一邊，而是經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)次實(shí)驗(yàn)，證實(shí)了這是前人從沒(méi)發(fā)現(xiàn)的新元素——釩。

維勒因一時(shí)疏忽而把一個(gè)大好時(shí)機(jī)拱手讓給了別人。

種種習(xí)慣與常規(guī)隨時(shí)間的沉淀，會(huì)演變成一種定式、枷鎖，阻礙人們的突破和超越。對(duì)于生活中常規(guī)的層層禁錮所產(chǎn)生的連鎖效應(yīng)，我們要做的就是打破一切規(guī)則，因?yàn)橹挥懈矣诔剑拍苡兴鶆?chuàng)造。

現(xiàn)在市場(chǎng)上的罐裝飲料中，很常見(jiàn)的一種是茶飲料。罐裝茶飲料始于罐裝烏龍茶，它的開(kāi)發(fā)者是日本的本莊正則。

千百年來(lái)，人們習(xí)慣于在茶壺中用開(kāi)水泡茶，用茶杯等茶具飲茶。而易拉罐茶飲料則提供了涼茶水，作用是解渴、促進(jìn)消化、滿足人體的種種需求。將涼茶水裝罐出售是違反常識(shí)的，它拋開(kāi)了茶文化的重要內(nèi)涵，取其“解渴、促進(jìn)消化”的功能。將烏龍茶開(kāi)發(fā)成罐裝飲料的成功創(chuàng)意，產(chǎn)生了經(jīng)營(yíng)上“出奇制勝”的效果。在公司經(jīng)營(yíng)上，這種看似違反常規(guī)的行為，實(shí)則是一種不錯(cuò)的經(jīng)營(yíng)之道。

本莊正則從20世紀(jì)60年代中期開(kāi)始涉足茶葉流通業(yè)，他購(gòu)買(mǎi)了一個(gè)古老的茶葉商號(hào)——伊藤園，并把它作為自己公司的名稱(chēng)。

伊藤園發(fā)展成茶葉流通業(yè)第一大公司，本莊正則投資建設(shè)了茶葉加工廠，把公司的業(yè)務(wù)從銷(xiāo)售擴(kuò)大到加工。1977年，伊藤園開(kāi)始試銷(xiāo)中國(guó)烏龍茶，并在短時(shí)間內(nèi)獲得了可觀的業(yè)績(jī)。但到了20世紀(jì)80年代，烏龍茶的銷(xiāo)售達(dá)到了巔峰后開(kāi)始出現(xiàn)降溫傾向。

在這種情況下，本莊正則必須思變，否則事業(yè)將遭受沉重的打擊。烏龍茶不好銷(xiāo)了，茶葉的新商機(jī)在哪里呢？

早在20世紀(jì)70年代初茶葉風(fēng)靡日本時(shí)，本莊正則就萌生了開(kāi)發(fā)罐裝茶的創(chuàng)意，但當(dāng)時(shí)的技術(shù)人員遭遇到了“不喝隔夜茶”這一攔路虎，因?yàn)椴杷L(zhǎng)時(shí)期放置會(huì)發(fā)生氧化、變質(zhì)現(xiàn)象，不再適宜飲用。因此，罐裝烏龍茶的創(chuàng)意暫時(shí)沒(méi)能實(shí)現(xiàn)。

要使罐裝烏龍茶具有商機(jī)，必須攻克茶水氧化的難關(guān)，從創(chuàng)造的角度上講，這也是主攻方向。

于是，本莊正則重金聘請(qǐng)科研人員研究防止茶水氧化的課題。時(shí)隔一年，防止氧化的難題解決了，本莊正則當(dāng)機(jī)立斷開(kāi)發(fā)罐裝烏龍茶。

在討論這項(xiàng)計(jì)劃時(shí)，12名公司董事中有10名表示反對(duì)，因?yàn)榘褯霾杷b罐出售是違反常識(shí)的。然而，長(zhǎng)期銷(xiāo)售茶葉的經(jīng)驗(yàn)告訴本莊正則，每到盛夏季節(jié)，茶葉銷(xiāo)量就會(huì)劇減，而各種清涼飲料的銷(xiāo)量則猛增。他堅(jiān)信，如果在夏季推出易拉罐烏龍茶清涼飲料，一定會(huì)大有市場(chǎng)。在本莊正則的堅(jiān)持下，伊藤園開(kāi)發(fā)的易拉罐烏龍茶清涼飲料于1988年夏季首次上市，大受消費(fèi)者歡迎。烏龍茶銷(xiāo)售又再現(xiàn)高潮，而且經(jīng)久不衰，直到今天。

試想，如果不是本莊正則有超越常規(guī)的創(chuàng)新思維，敢于不按常理出牌，也就不會(huì)有烏龍茶銷(xiāo)售的再一次熱潮，更不會(huì)有豐富的茶飲料樣式的出現(xiàn)。

這也說(shuō)明了，進(jìn)行創(chuàng)新性活動(dòng)切不可把創(chuàng)造的方向確定在某一樣式上，而應(yīng)不拘一格、超越常規(guī)，這樣才能出奇制勝、開(kāi)創(chuàng)佳績(jī)。