超越一切常規(guī)
誰也不能揪著自己的頭發(fā)離開地面，唯有一種突破常規(guī)的超越力量，基于解放思想束縛后巨大能量的釋放，才能有柳暗花明的驚喜和峰回路轉(zhuǎn)的開闊。
培養(yǎng)創(chuàng)新思維，首先要做好思想上的準備——敢于超越常規(guī)，超越傳統(tǒng)，不被任何條條框框所束縛，不被任何經(jīng)驗習慣所制約。只有這樣，才能有更寬廣的思緒與觸覺。
1813年，曾以成功進行人工合成尿素實驗而享譽世界的德國著名化學家維勒，收到老師貝里齊烏斯教授寄給他的一封信。
信是這樣寫的：
從前，一個名叫釩娜蒂絲的既美麗又溫柔的女神住在遙遠的北方。她究竟在那里住了多久，沒有人知道。
突然有一天，釩娜蒂絲聽到了敲門聲。這位一向喜歡幽靜的女神，一時懶得起身開門，心想，等他再敲門時再開吧。誰知等了好長時間仍聽不見動靜，女神感到非常奇怪，往窗外一看：原來是維勒。女神望著維勒漸漸遠去的背影，嘆氣道：這人也真是的，從窗戶往里看看不就知道有人在，不就可以進來了嗎？就讓他白跑一趟吧。
過了幾天，女神又聽到敲門聲，依舊沒有開門。
門外的人繼續(xù)敲。
這位名叫肖夫斯唐姆的客人非常有耐心，直到那位漂亮可愛的女神打開門為止。
女神和他一見傾心，婚后生了個兒子叫“釩”。
維勒讀罷老師的信，唯一能做的就是一臉苦笑地搖了搖頭。
原來，在1830年，維勒研究墨西哥出產(chǎn)的一種褐色礦石時，發(fā)現(xiàn)一些五彩斑斕的金屬化合物，它的一些特征和以前發(fā)現(xiàn)的化學元素“鉻”非常相似。對于鉻，維勒見得多了，當時覺得沒有什么與眾不同的，就沒有深入研究下去。
一年后，瑞典化學家肖夫斯唐姆在本國的礦石中，也發(fā)現(xiàn)了類似“鉻”的金屬化合物。他并沒有像維勒那樣把它扔在一邊，而是經(jīng)過無數(shù)次實驗，證實了這是前人從沒發(fā)現(xiàn)的新元素——釩。
維勒因一時疏忽而把一個大好時機拱手讓給了別人。
種種習慣與常規(guī)隨時間的沉淀，會演變成一種定式、枷鎖，阻礙人們的突破和超越。對于生活中常規(guī)的層層禁錮所產(chǎn)生的連鎖效應(yīng)，我們要做的就是打破一切規(guī)則，因為只有敢于超越，才能有所創(chuàng)造。
現(xiàn)在市場上的罐裝飲料中，很常見的一種是茶飲料。罐裝茶飲料始于罐裝烏龍茶，它的開發(fā)者是日本的本莊正則。
千百年來，人們習慣于在茶壺中用開水泡茶，用茶杯等茶具飲茶。而易拉罐茶飲料則提供了涼茶水，作用是解渴、促進消化、滿足人體的種種需求。將涼茶水裝罐出售是違反常識的，它拋開了茶文化的重要內(nèi)涵，取其“解渴、促進消化”的功能。將烏龍茶開發(fā)成罐裝飲料的成功創(chuàng)意，產(chǎn)生了經(jīng)營上“出奇制勝”的效果。在公司經(jīng)營上，這種看似違反常規(guī)的行為，實則是一種不錯的經(jīng)營之道。
本莊正則從20世紀60年代中期開始涉足茶葉流通業(yè)，他購買了一個古老的茶葉商號——伊藤園，并把它作為自己公司的名稱。
伊藤園發(fā)展成茶葉流通業(yè)第一大公司，本莊正則投資建設(shè)了茶葉加工廠，把公司的業(yè)務(wù)從銷售擴大到加工。1977年，伊藤園開始試銷中國烏龍茶，并在短時間內(nèi)獲得了可觀的業(yè)績。但到了20世紀80年代，烏龍茶的銷售達到了巔峰后開始出現(xiàn)降溫傾向。
在這種情況下，本莊正則必須思變，否則事業(yè)將遭受沉重的打擊。烏龍茶不好銷了，茶葉的新商機在哪里呢？
早在20世紀70年代初茶葉風靡日本時，本莊正則就萌生了開發(fā)罐裝茶的創(chuàng)意，但當時的技術(shù)人員遭遇到了“不喝隔夜茶”這一攔路虎，因為茶水長時期放置會發(fā)生氧化、變質(zhì)現(xiàn)象，不再適宜飲用。因此，罐裝烏龍茶的創(chuàng)意暫時沒能實現(xiàn)。
要使罐裝烏龍茶具有商機，必須攻克茶水氧化的難關(guān)，從創(chuàng)造的角度上講，這也是主攻方向。
于是，本莊正則重金聘請科研人員研究防止茶水氧化的課題。時隔一年，防止氧化的難題解決了，本莊正則當機立斷開發(fā)罐裝烏龍茶。
在討論這項計劃時，12名公司董事中有10名表示反對，因為把涼茶水裝罐出售是違反常識的。然而，長期銷售茶葉的經(jīng)驗告訴本莊正則，每到盛夏季節(jié)，茶葉銷量就會劇減，而各種清涼飲料的銷量則猛增。他堅信，如果在夏季推出易拉罐烏龍茶清涼飲料，一定會大有市場。在本莊正則的堅持下，伊藤園開發(fā)的易拉罐烏龍茶清涼飲料于1988年夏季首次上市，大受消費者歡迎。烏龍茶銷售又再現(xiàn)高潮，而且經(jīng)久不衰，直到今天。
試想，如果不是本莊正則有超越常規(guī)的創(chuàng)新思維，敢于不按常理出牌，也就不會有烏龍茶銷售的再一次熱潮，更不會有豐富的茶飲料樣式的出現(xiàn)。
這也說明了，進行創(chuàng)新性活動切不可把創(chuàng)造的方向確定在某一樣式上，而應(yīng)不拘一格、超越常規(guī)，這樣才能出奇制勝、開創(chuàng)佳績。