第一章 創(chuàng)新思維——想到才能做到

創(chuàng)新思維始于一種意念

事實(shí)上，我們每天都會(huì)產(chǎn)生創(chuàng)新思維，因?yàn)槲覀冊(cè)诓粩嗟馗淖儗?duì)世界所持有的看法。

有人說，創(chuàng)新行為是一種偶然行為。不可否認(rèn)，創(chuàng)新有其偶然性，但更多的創(chuàng)新實(shí)踐者在創(chuàng)新的過程中是意識(shí)到他們的行為的意義與價(jià)值的。也就是說，他們知道自己是在創(chuàng)新，而且，他們有創(chuàng)新的欲望，創(chuàng)新思維已經(jīng)深入他們的頭腦，成為他們的一種意念。

有人稱贊牛頓思路靈活、思維具有創(chuàng)造性，為人類做出了重大的貢獻(xiàn)。牛頓說：“我只是整天想著去發(fā)現(xiàn)而已?！迸ｎD的“整天想著去發(fā)現(xiàn)”就是一種創(chuàng)新的意念。

可以說，創(chuàng)新思維始于創(chuàng)新的意念。在生活和工作中，如果我們能夠像牛頓一樣，具有強(qiáng)烈的創(chuàng)新意念，就一定會(huì)發(fā)現(xiàn)別人發(fā)現(xiàn)不了的東西。

王偉在一家廣告公司做創(chuàng)意文案。一次，一個(gè)著名的洗衣粉制造商委托王偉所在的公司為其做廣告宣傳，負(fù)責(zé)這個(gè)廣告創(chuàng)意的好幾位文案創(chuàng)意人員拿出的東西都不能令制造商滿意。沒辦法，經(jīng)理讓王偉把手中的事先擱置幾天，專心完成這個(gè)創(chuàng)意文案。

接連幾天，王偉在辦公室里撫弄著一整袋的洗衣粉，想：“這個(gè)產(chǎn)品在市場(chǎng)上已經(jīng)非常暢銷了，人家以前的許多廣告詞也非常富有創(chuàng)意。那么，我該從哪里入手才能重新找到一個(gè)創(chuàng)意，做出既與眾不同，又令人滿意的廣告呢？”

有一天，他在苦思之余，把手中的洗衣粉袋放在辦公桌上，又翻來覆去地看了幾遍，突然間靈光閃現(xiàn)，他想把這袋洗衣粉打開看一看。于是他找了一張報(bào)紙鋪在桌面上，然后，撕開洗衣粉袋，倒出了一些洗衣粉，一邊用手揉搓著這些粉末，一邊輕輕嗅著它的味道，尋找感覺。

突然，在射進(jìn)辦公室的陽光下，他發(fā)現(xiàn)了洗衣粉的粉末間遍布著一些特別微小的藍(lán)色晶體。審視了一番后，證實(shí)的確不是自己看花了眼，他便立刻起身，親自跑到制造商那兒詢問這到底是什么東西，得知這些藍(lán)色小晶體是一些“活力去污因子”。因?yàn)橛辛怂鼈儯@一次新推出的洗衣粉才具有了超強(qiáng)潔白的效果。

明白了這些情況后，王偉回去便從這一點(diǎn)入手，絞盡腦汁，尋找到最好的文字創(chuàng)意，因此推出了非常成功的廣告。

正因?yàn)檎於枷胫グl(fā)現(xiàn)、去創(chuàng)造，王偉才能夠找到創(chuàng)作的靈感。同樣，也正由于整天想著去發(fā)現(xiàn)，蒙牛的楊文俊才能想出方便消費(fèi)者的好辦法。

2002年2月，時(shí)值春節(jié)，蒙牛液體奶事業(yè)本部總經(jīng)理?xiàng)钗目≡谏钲谖譅柆敵匈?gòu)物時(shí)，發(fā)現(xiàn)人們購(gòu)買整箱牛奶搬運(yùn)起來非常困難。

由于當(dāng)時(shí)是購(gòu)物高峰期，很多汽車無法開進(jìn)超市的停車場(chǎng)，而商場(chǎng)停車管理員又不允許將購(gòu)物手推車推出停車場(chǎng)，消費(fèi)者只有來回好幾次才能將購(gòu)買的牛奶及其他商品搬上車，這一細(xì)節(jié)引起了楊文俊的重視。

此后，楊文俊就不斷在思考這件事情，想著怎么樣才能方便消費(fèi)者搬運(yùn)整箱的牛奶。

一次偶然的機(jī)會(huì)，楊文俊購(gòu)買了一臺(tái)VCD，往家拎時(shí)，拎出了靈感：

一臺(tái)VCD比一箱牛奶要輕，廠家都能想到在箱子上安一個(gè)提手，我們?yōu)槭裁床荒茉谂Ｄ痰陌b箱上也裝一個(gè)提手，使消費(fèi)者在搬運(yùn)時(shí)更加便利呢？

這一想法在會(huì)上一經(jīng)提出，就得到了大家的認(rèn)同，并馬上得以實(shí)施。

這個(gè)創(chuàng)意使蒙牛當(dāng)年的液體奶銷售量大幅度增長(zhǎng)，同行也紛紛效仿。

現(xiàn)在看來，這一創(chuàng)意很簡(jiǎn)單?？蔀槭裁礂钗目∧軌蛱岢鰜?，而其他人卻提不出來呢？原因就在于是否有創(chuàng)新的意識(shí)，是否能做到“整天想著去發(fā)現(xiàn)”。

我們常說“心想事成”，若想“事成”前提是“心想”。如果沒有“心想”的意念，自然不會(huì)產(chǎn)生“事成”的結(jié)果。創(chuàng)新思維的開啟同樣始于創(chuàng)新的意念。有了創(chuàng)新的意念，才能將創(chuàng)新更好地付諸行動(dòng)。創(chuàng)新思維是可以培養(yǎng)的，只要擁有創(chuàng)新的意念，整天想著去發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)新的念頭和思路就會(huì)源源不斷地涌現(xiàn)出來。