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借勢熱點：激增曝光量

搶熱點是增強文案吸引力、快速獲取流量的重要法門。在剖析爆款文案寫作套路的時候，我曾提到過其要訣之一就是“跟熱點”。

要想增強標題的吸引力，借勢熱點自然是不容忽視的技巧。

2021年1月，一個“因父去世請假8天未獲批強行休假被辭”的事件登上熱搜。事件源自上海二中院一起勞動爭議案件。上海一家物業(yè)公司的員工請假去探望病重的父親未獲批準，在返回公司途中得知父親去世，遂向其主管匯報后回家料理后事，結(jié)果8天后回公司上班時，被公司以曠工為由辭退了。最終，法院認定公司解除勞動合同違法。

在百度上，搜索“因父去世請假8天”可以得到上千萬條訊息，在其他平臺上此話題也大都是熱點話題。來看一看部分相關(guān)的標題：

這些標題里面，前3個是與事件有著直接關(guān)聯(lián)的報道或評論，后面的4個則是在話題基礎(chǔ)上的延伸，或者只是借這一事件切入，從而引出自己的話題，屬于“借勢”。

除了熱點事件，可以借勢的還有熱點活動、熱點節(jié)日等，例如春節(jié)將至，與春節(jié)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的文案就會吸引一波目光：

在借勢熱點的時候，標題的制作方法是“熱點關(guān)鍵詞+自選話題”。熱點關(guān)鍵詞要出現(xiàn)在標題里，讓受眾一看就能與熱點事件產(chǎn)生聯(lián)系，同時在各搜索引擎也更容易增加曝光量。

不過，尤其需要注意的一點是，借勢熱點不要觸及時事、軍事類等嚴肅話題以及不適于觸及的話題，例如惡性事件、令人悲痛的事件等，否則“勢”沒有借到，反倒讓人心生厭惡。此外，借勢一定要重視關(guān)聯(lián)度，生拉硬扯的關(guān)系容易弄巧成拙。