推薦序二

作為投資人，我看一個項目，首先要看的是這個項目是否具有落地實現銷售的能力，如果這一條不具備，這個項目我是不會投資的。因為即使項目有好的商業前景、誘人的商業模式、很牛的運營團隊，一旦在市場銷售環節出了問題，也會在市場的征戰中一敗涂地，那么投資人的資金肯定也就打水漂了。

我們一般通過文字、圖片和視頻傳遞信息，而這些其實都不離開基礎的文案能力。商業計劃書的擬訂、項目的落地宣傳，沒有哪樣能離開文案撰寫。對于商業項目而言，文案能力是團隊的標配能力，具有此能力的團隊可以把項目運作起來，不具此能力的團隊往往會鎩羽而歸。我們在看運營團隊的時候很看重這一點，這也是具備不同能力的團隊運營同一個項目，結果會有天壤之別的原因所在。

一個文案高手的知識體系，需要覆蓋品牌、策劃、運營、銷售等整個鏈條，這看起來像對一個老板的要求，但又確實是一個文案高手所應該具備的。在本書中，作者將這些知識體系打通，可以幫助初入職場的小白省去看大量營銷書籍、聽很多營銷大師課、實踐數十個案例再去提煉總結的過程，因為她已經穿針引線使之成為一體了。

這是一本幫文案人員“升級打怪”的工具書，是一本幫營銷人進行提升的經驗書，它可以讓我們更好地看清項目投資中的虛虛實實，減少投資中的風險。祝愿你在看完本書后，能夠將其中的知識應用于自己的商業運作中，讓項目花的每一分錢都在文案環節轉化出商業價值！

石博

泰豐資本原中國區總裁