推薦序二

作為投資人，我看一個項目，首先要看的是這個項目是否具有落地實現(xiàn)銷售的能力，如果這一條不具備，這個項目我是不會投資的。因為即使項目有好的商業(yè)前景、誘人的商業(yè)模式、很牛的運營團(tuán)隊，一旦在市場銷售環(huán)節(jié)出了問題，也會在市場的征戰(zhàn)中一敗涂地，那么投資人的資金肯定也就打水漂了。

我們一般通過文字、圖片和視頻傳遞信息，而這些其實都不離開基礎(chǔ)的文案能力。商業(yè)計劃書的擬訂、項目的落地宣傳，沒有哪樣能離開文案撰寫。對于商業(yè)項目而言，文案能力是團(tuán)隊的標(biāo)配能力，具有此能力的團(tuán)隊可以把項目運作起來，不具此能力的團(tuán)隊往往會鎩羽而歸。我們在看運營團(tuán)隊的時候很看重這一點，這也是具備不同能力的團(tuán)隊運營同一個項目，結(jié)果會有天壤之別的原因所在。

一個文案高手的知識體系，需要覆蓋品牌、策劃、運營、銷售等整個鏈條，這看起來像對一個老板的要求，但又確實是一個文案高手所應(yīng)該具備的。在本書中，作者將這些知識體系打通，可以幫助初入職場的小白省去看大量營銷書籍、聽很多營銷大師課、實踐數(shù)十個案例再去提煉總結(jié)的過程，因為她已經(jīng)穿針引線使之成為一體了。

這是一本幫文案人員“升級打怪”的工具書，是一本幫營銷人進(jìn)行提升的經(jīng)驗書，它可以讓我們更好地看清項目投資中的虛虛實實，減少投資中的風(fēng)險。祝愿你在看完本書后，能夠?qū)⑵渲械闹R應(yīng)用于自己的商業(yè)運作中，讓項目花的每一分錢都在文案環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)化出商業(yè)價值！

石博

泰豐資本原中國區(qū)總裁