- “坐標”里的城市(《商界》2021年第9期)
- 《商界》雜志社
- 5字
- 2021-11-03 17:59:14
圖侃天下|CHARTS
李鬼和李逵必有一戰
樹大招風,這話不假??傆袩o良商家想仰仗著大品牌的鼻息,快速通往成功。他們選擇復制大品牌的商標,堂而皇之地兜售山寨商品,利用信息差欺騙消費者,快速積累財富。但李鬼終究不是李逵,正品與山寨之間,終有一戰。

你買到的無印良品可能不是來自日本的無印良品。
不僅如此,作為山寨的無印良品在國內肆無忌憚地大肆橫行。
盡管無印良品在1999年已經注冊了“無印良品”“無印良品”“MUJI”的商標,但卻只注冊了部分類別。
于是在一年之后,北京棉田公司搶注了第24類織物和紡織品的“無印良品”商標。
2002年無印良品再注冊其他類別的商標時,第24類商標的主要經營產品已經不能再注冊。
這也給了棉田公司控告正主的機會,稱其侵犯了棉田公司用在紡織品的“無印良品”商標權。
2017年北京知識產權法院裁定了北京棉田公司勝訴。
就這樣日本無印良品在布、毛巾、床罩部分商品上不再使用“無印良品”商標。

多年以來,NewBalance一直有苦說不出,
自從進軍中國市場,一直都是山寨產品的模仿對象。當走進大賣場,你會發現不少有著“NB”標志的運動鞋,并且價格相當誘人。
其實,這些便宜的運動鞋很有可能并非NewBalance,
而是土生土長的中國品牌NewBunren。
后者通過關聯公司、相關網站的消息發布,
導致公眾混淆了兩者的商標,甚至其運動鞋的外觀與New Balance產品幾乎一模一樣,沖擊了NewBalance正主的銷量。雙方因商標糾紛案對簿公堂6年,終于等到了正義之神吹響號角。
由我國最高人民法院依法審查最終判決,美國運動鞋品牌NewBalance勝訴。

源自美國的潮牌Supreme 也有同樣的煩惱。
歐洲大陸的意大利有一個Supreme Italia,其Logo,甚至是設計與線下門店櫥窗與正主幾乎一樣。
更令人氣憤的是,Supreme Italia甚至有意識地仿照Supreme的聯名戰略,性質非常惡劣。
2018年,韓國電子巨頭三星甚至與Supreme Italia達成品牌戰略合作伙伴關系,
逼著正主急忙解釋:“Supreme 并未和三星合作,這些說詞都是出自于一個冒牌組織所公然偽造和散布的?!?/p>
好在Supreme NewYork與Supreme Italia的山寨糾紛終于有了結果,
英國倫敦一家法院認定Supreme Italia創始人父子犯有欺詐罪,同時處以其750萬英鎊的罰款,支付給Supreme。
商場如戰場,品牌競爭無可厚非,但想靠抄襲攬財,甚至與正主公然叫囂,就有些不知廉恥的的味道了。
編 輯:朱作明 ashen9009@sina.com
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