文藝出版社發展路徑思索

——答《中國新聞出版報》記者問

問：近來長江文藝出版社動作不斷。先是推出李佩甫的《城的燈》，近期又將金麗紅，黎波等文藝暢銷書運作精英收入門下，并很快以此班人馬推出馮小剛的《我把青春獻給你》，請問長江社在暢銷書方面的運作情況如何？

答：出版暢銷書是出版社的追求，因為往往是20%的書創造了出版社80%的利潤，特別對于一家文藝出版社而言，更會關注市場的變化與讀者的需求。我們社在暢銷書的運作上曾有過一些實踐，這次有了金麗紅等的加盟，可能在文藝暢銷書方面會加大出版力度。我們已經有了一些具有暢銷潛質的書稿，目前正在編輯過程之中，如王海鴿的《不嫁則已》、張宇的《表演愛情》等。下半年，還會有陳魯豫、王小丫等影視名人的書稿會交到我們手上來。

問：“九頭鳥”是長江社近年一直在傾心打造的一個市場品牌，而當前文藝圖書市場讀者更傾向于短平快的東西，您如何看待打造品牌與現實市場之間的矛盾問題？

答：這是一個如何處理圖書結構的問題。一個出版社需要短平快的東西，時尚的東西，快餐式的東西，但一個出版社不能沒有自己的代表性的出版物。如果讀者提起某某社，想不起他有什么具有代表性的出版物的話，這個出版社的經營在某種程度上是失敗的。我們在推出“九頭鳥長篇小說文庫”的同時，注意與市場的對接，爭取這些圖書能持平或者盈利。《城的燈》就是我社今年推出的第一本放在“九頭鳥”中的長篇，目前第一版八萬冊已被訂購一空。這就是說，打造品牌圖書不一定就是做賠錢書。同時，印量少的賠錢書也談不上什么品牌，特別是對于出版大眾讀物的文藝出版社而言，這兩者之間更是不矛盾的。

問：在我的印象中，長江文藝社一直將主攻方向放在國內原創圖書上，而面對《哈利·波特》、《魔戒》等引進版圖書的火爆，長江社是否準備也在引進版方面有所動作？

答：是的，看著別人的引進版圖書的火爆，我們既羨慕也為同行感到高興。我們也希望開發國外出版資源，但關鍵是我們缺少這方面的成熟編輯，幾位學外語的編輯先后去了國外，我們正在引進這方面的人才，我們也希望涉足這方面的出版。當然，這種大暢銷書在某種程度上是可遇而不可求的。

問：面對競爭日趨激烈的圖書市場，如何讓自己在眾多同類地方社中脫穎而出并為將來搶占有利的制高點，可能是您們這些社長當前思考的重點。那您為長江文藝社的未來是如何定位如何準備的？

答：我認為，適應正日趨競爭激烈的圖書市場，出版社首先要培養與鍛煉一批有市場意識的成熟的專業人才，其中包括編輯與發行兩個方面的人才；同時，要有一套激勵與約束機制，有利于調動廣大職工的積極性；另外，作為出版社的負責人，要有前瞻意識，在產品結構、市場布局方面，要根據市場變化，迅速作出反應。我們經常談到的抓住機遇就是要敢為天下先，用國際上出版業的發展經驗作為我們自己的參照系，因為中國正在融于世界經濟一體之中，出版業盡管不會馬上放開，但經濟運作的規律是一致的。我是這樣思考也是正在努力這樣實踐的。作為一家地方文藝出版社，我們希望進一步擴大文藝圖書的市場占有率，形成自己的圖書特色，至于其他的，我想，我們還正在努力，現在還不敢奢談。