第一章　認知第一：視頻號到底是個什么“玩意兒”

在短視頻行業的“上半場”中，由于粉絲不斷涌入短視頻平臺，流量紅利可以持續保證內容運營者獲得關注。在這種形勢下，即使內容質量不高、同質化情況嚴重，運營者依然可以借助不斷增加的粉絲來實現價值變現。

但到了短視頻行業的“下半場”，流量紅利逐漸消失，短視頻平臺的用戶數量趨于穩定，運營者必須從有限的用戶中爭奪粉絲。同質化內容增多極大影響了用戶體驗，優質內容成了粉絲關注的焦點，這種變化也推動著平臺和運營者運營策略的轉變。

微信視頻號就是在短視頻行業的“下半場”入場的。