序　大眾傳播迎來(lái)“視頻號(hào)時(shí)代”

1973年4月3日，一位美國(guó)中年人右手舉著一個(gè)笨重的塑料“磚頭”，用興奮又克制的聲音說(shuō)：“喬，我正在用一部便攜式蜂窩電話跟你通話。”

這個(gè)中年人叫馬丁·庫(kù)帕。45歲的他，是摩托羅拉公司的工程師。喬是他的對(duì)手機(jī)構(gòu)貝爾實(shí)驗(yàn)室的工作人員。塑料“磚頭”經(jīng)過(guò)14年的等待，于1987年傳入中國(guó)，它當(dāng)時(shí)被稱作“大哥大”。

發(fā)明“大哥大”的馬丁·庫(kù)帕，一定想不到若干年后，由“大哥大”演化而來(lái)的手機(jī)不僅攜帶方便，而且超級(jí)智能，并給社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域，尤其是大眾傳播帶來(lái)革命性的變化。

可以說(shuō)：大眾傳播的歷史，就是技術(shù)革命的歷史。

幾千年來(lái)，大眾傳播從一墻畫(huà)滿圖騰的巖石壁畫(huà)開(kāi)始，到竹簡(jiǎn)、絲帛、書(shū)籍、報(bào)刊、電臺(tái)、電視，再到網(wǎng)站和智能手機(jī)上的各種信息流平臺(tái)，比如，微博、微信公眾號(hào)、今日頭條、抖音與快手、微信視頻號(hào)等。沒(méi)有一次不關(guān)乎迭代。迭代就意味著淘汰，冷酷且不留情面。

毫無(wú)疑問(wèn)，竹簡(jiǎn)對(duì)于壁畫(huà)而言，是新媒體；網(wǎng)站對(duì)于報(bào)紙而言，是新媒體。自然，當(dāng)下的新媒體是2020年發(fā)軔的視頻號(hào)。

視頻號(hào)，歸屬于短視頻傳播陣營(yíng)。武斷下結(jié)論：“短視頻傳播將取代圖文傳播”，是一件無(wú)聊且不成熟的事。但短視頻傳播奪過(guò)圖文傳播的接力棒，成為大眾傳播新工具，則是能預(yù)見(jiàn)的。

在短視頻傳播的陣營(yíng)里，目前發(fā)展比較好的有抖音、快手和新生兒視頻號(hào)。視頻號(hào)一出生便風(fēng)華正茂：5G時(shí)代的加速來(lái)臨，讓短視頻發(fā)展的網(wǎng)速制約進(jìn)一步被破除；抖音和快手的發(fā)展，讓短視頻瀏覽與創(chuàng)作有了群眾基礎(chǔ)；海量受眾已經(jīng)在短視頻里購(gòu)買產(chǎn)品與服務(wù)，商業(yè)化早已開(kāi)始。此外，視頻號(hào)是微信的產(chǎn)品，而微信是中國(guó)的國(guó)民App，日活10億+用戶，給視頻號(hào)提供了強(qiáng)大的流量支持。

所以說(shuō)，視頻號(hào)是當(dāng)下最新的新媒體。

視頻號(hào)延續(xù)微信的基因，依托社交開(kāi)展傳播，而不是平臺(tái)中心推薦與算法推薦，這是它與抖音、快手最不一樣的地方。也就是因?yàn)檫@一點(diǎn)，它最適合普通人玩，而且很容易實(shí)現(xiàn)微信的那句口號(hào)：再小的個(gè)體也有自己的品牌。因?yàn)槲覀兠總€(gè)人都有自己的微信好友，都有自己的朋友圈。微信好友、朋友圈就是發(fā)動(dòng)傳播的第一推手。這個(gè)推手，人人都有，人人都使得上勁。

所以，我說(shuō)：高度互聯(lián)時(shí)代，留給大眾一個(gè)最大的紅利——這是一個(gè)鼓勵(lì)分享的時(shí)代。人人可分享，且都有價(jià)值。只要你樂(lè)于分享、真誠(chéng)分享，茫茫人海，一定有人認(rèn)同你的分享、喜歡你的分享，也會(huì)有人成為你的粉絲。一個(gè)剛踏出大學(xué)校門的畢業(yè)生，看上去沒(méi)有任何職場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)、社會(huì)閱歷，但是，如果他分享自己求職的經(jīng)驗(yàn)、出過(guò)的糗、掉過(guò)的坑，那么，他的分享對(duì)于在校的師弟、師妹就是有價(jià)值的，而且意義重大。所以，我也說(shuō)過(guò)這么一句話：不是因?yàn)槟闩２欧窒恚且驗(yàn)槟惴窒聿排！?/p>

任何一個(gè)新媒體，用廣東話說(shuō)——“飲頭啖湯”的人，容易拔得頭籌。越早進(jìn)入視頻號(hào)開(kāi)始你的創(chuàng)作與體驗(yàn)，你就能越早找到感覺(jué)，找到屬于你的傳播方法。早一點(diǎn)，則快一點(diǎn)，而傳播的不二法門——唯快不破。

早點(diǎn)躬身入局，抓住高度互聯(lián)時(shí)代留給每個(gè)普通人的紅利，各位！

鐘二毛

2020年10月28日