摧毀品牌，一家企業能存活多久

想象一下，如果庫克或者下一任繼任者將蘋果公司改成“水蜜桃公司”，或者將那個被咬掉一口的蘋果變成一個梨子或者一個桃子，會出現什么情況？iPhone和iPad之類的產品銷量會不會出現大幅度下滑？整個蘋果公司會不會立即解體？

這是麥肯錫品牌管理教學案例中的一種假設，它不是一個有趣的嘗試，從經營管理的角度來分析，更改蘋果公司的LOGO，無疑會直接摧毀這家享譽全...