內容簡介

本書全面梳理、分析了近20年來傳統媒體移動傳播與移動化轉型的實踐，厘清了媒體移動傳播與移動化轉型的相關概念，總結概括了傳統媒體移動化轉型的成效與存在問題。作者對京、津、滬、湘、鄂、贛、蘇、浙等地十數家傳統媒體（媒體集團）進行實地調研，運用案例分析法、類推法等，研究發現我國傳統媒體移動化轉型的路徑可歸納概括為四種，絕大多數傳統媒體都在沿這四種路徑摸索前行。本書提出移動端的傳播力與經營力是評判傳統媒體移動化轉型的兩大重要指標，并建立了傳播力與經營力“雙因子”的移動化轉型影響模型，認為傳統媒體移動化轉型需做強“雙因子”，全面實施變“腦”、變“技”、變“身”、變“式”、變“智”的“五變”策略方法。