六、數(shù)字化主導(dǎo)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展新時代

2020年初一場新型冠狀病毒肺炎疫情來襲，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)受到較大沖擊，營業(yè)收入下降明顯，線下消費轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上推動以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的文化新業(yè)態(tài)逆勢上行，繼續(xù)保持較快增長。受疫情影響，2020年第一季度全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入16889億元，比上年同期下降13.9%⁽¹⁶⁾。從文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)細(xì)分行業(yè)看，文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個行業(yè)小類實現(xiàn)營業(yè)收入5236億元，比上年同期增長15.5%；占規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營業(yè)收入的比重為31.0%，比上年同期提高8.1個百分點。其中，互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)其他信息服務(wù)、多媒體游戲動漫和數(shù)字出版軟件開發(fā)、廣播電視集成播控、可穿戴智能文化設(shè)備制造等行業(yè)的營業(yè)收入均實現(xiàn)兩位數(shù)增長。疫情防控期間，從國家到地方多項惠及文旅行業(yè)的扶持政策出臺，涵蓋資金支持、金融政策、稅費減免、降低成本、政務(wù)服務(wù)等方面，同時加大了投資力度，支持文化旅游相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

隨著國內(nèi)疫情防控進(jìn)入常態(tài)化模式、世界范圍內(nèi)疫情防控依然復(fù)雜多變，我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也面臨前所未有的挑戰(zhàn)。文化產(chǎn)業(yè)之前已經(jīng)存在的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化等趨勢在疫情影響下將會加速并形成新的長期增長趨勢，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)作為疫后恢復(fù)發(fā)展的重要選項⁽¹⁷⁾。在5G技術(shù)即將普及、VR/AR及人工智能應(yīng)用場景不斷延伸的背景下，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)有著更大的發(fā)展空間，文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)也有著更多的可能性。疫情影響下網(wǎng)絡(luò)文化娛樂需求高速增長，同時開啟了網(wǎng)絡(luò)文化娛樂內(nèi)容為王的競爭力大戰(zhàn)。2020年“五一”小長假在騰訊視頻獨家上線的網(wǎng)絡(luò)電影《倩女幽魂?人間情》按院線片標(biāo)準(zhǔn)制作，以近4000萬元制作成本拉開高成本網(wǎng)絡(luò)電影序幕。預(yù)計2020年數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)在投資需求兩旺的態(tài)勢下呈現(xiàn)井噴式增長。

文化旅游融合發(fā)展的數(shù)字化趨勢早已蓄勢待發(fā)，疫情對線下旅游沖擊巨大，數(shù)字文旅消費成為新的熱點和趨勢。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)⁽¹⁸⁾顯示，在2020年一季度，受疫情防控期間暫停或取消聚集性文化活動的影響，文化娛樂休閑服務(wù)營業(yè)收入降幅最大，比上年同期下降59.1%，其中的娛樂服務(wù)和景區(qū)游覽服務(wù)分別下降62.2%和61.9%。而以數(shù)字內(nèi)容為核心的數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)異軍突起、逆勢上揚。云旅游、云娛樂、云看展等新業(yè)態(tài)成為疫情防控期間大熱的文化旅游消費，眾多景區(qū)開辟了線上游覽功能或者進(jìn)行景區(qū)直播，各地博物館紛紛推出網(wǎng)上展覽，還出現(xiàn)通過網(wǎng)絡(luò)直播的文藝表演以及通過網(wǎng)絡(luò)協(xié)同進(jìn)行的文藝創(chuàng)作。由敦煌研究院和騰訊聯(lián)合推出的“云游敦煌”小程序在莫高窟景區(qū)受疫情影響暫停開放后上線，兩個月瀏覽量累計突破1200萬人次，超過甘肅省2019年國慶假期全省接待量的一半⁽¹⁹⁾。“云游敦煌”成為現(xiàn)象級文旅產(chǎn)品得益于其背后豐富的數(shù)字資源以及相對成熟的技術(shù)整合，其內(nèi)容不僅包括莫高石窟中精品壁畫和彩塑的數(shù)字化展示和介紹，還推出了基于壁畫創(chuàng)作的“敦煌動畫劇”，甚至支持用戶配音，線下現(xiàn)場氛圍與線上虛擬互動兼顧，展示了智慧文旅的潛力。

隨著疫情防控形勢持續(xù)向好，文化旅游企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)已經(jīng)獲得的高關(guān)注度將進(jìn)一步推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，預(yù)計數(shù)字文旅產(chǎn)品供給、景區(qū)智慧旅游建設(shè)將繼續(xù)得到加強，網(wǎng)絡(luò)式、體驗式、智能化旅游消費等新熱點新模式繼續(xù)得到推廣，疫情造成的沖擊有望得到緩解。2020年“五一”小長假全國接待游客1.15億人次，智慧旅游作為新的服務(wù)和治理手段得到廣泛應(yīng)用，在景區(qū)預(yù)約、客流實時監(jiān)控、疫情防控多措合一等方面發(fā)揮了重要作用⁽²⁰⁾。

疫情期間文化遺產(chǎn)的數(shù)字化、虛擬化傳播在客觀上推動了文化遺產(chǎn)保護(hù)理念在民眾中的傳播，預(yù)計將帶來文化傳承與創(chuàng)新的新浪潮。疫情同時使非物質(zhì)文化遺產(chǎn)精準(zhǔn)扶貧工作推進(jìn)難度加大，但也促使更多的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)走進(jìn)人們的生活，展現(xiàn)文化魅力。根據(jù)安排，2020年“文化和自然遺產(chǎn)日”主題確定為“非遺傳承健康生活”，主要聚焦非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在人民大眾健康生活中發(fā)揮的重要作用，重點圍繞傳統(tǒng)體育、傳統(tǒng)醫(yī)藥和餐飲類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目，宣傳非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在防控新冠肺炎疫情戰(zhàn)爭中發(fā)揮的積極作用，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

預(yù)計未來，全球范圍內(nèi)數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，以及我國開始實施的“新基建”（新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)包括信息基礎(chǔ)設(shè)施、融合基礎(chǔ)設(shè)施、創(chuàng)新基礎(chǔ)設(shè)施）的加持，將深刻影響并提升文化內(nèi)容的表現(xiàn)形式和應(yīng)用形態(tài)，催生更多新興業(yè)態(tài)和應(yīng)用場景，成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。數(shù)字化促使在線體驗、云服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)文化消費無限增加，推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)邁入新時代，實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

（張京成、許玥姮，中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心，北京科技戰(zhàn)略決策咨詢中心（北科智庫），北京市科學(xué)技術(shù)情報研究所，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化研究北京市重點實驗室）

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(1)　“2019中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)”由中國人民大學(xué)發(fā)布。

(2)　國家統(tǒng)計局．中華人民共和國2019年國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計公報[EB/OL]．國家統(tǒng)計局網(wǎng)站．（2020-02-28）.http://www.stats.gov.cn/tjsj/zxfb/202002/t20200228_1728913.html.

(3)　國家統(tǒng)計局．2019年規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營業(yè)收入平穩(wěn)增長結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化[EB/OL]．國家統(tǒng)計局網(wǎng)站．（2020-02-14）.http://www.stats.gov.cn/tjsj/sjjd/202002/t20200214_1726366.html.

(4)　新業(yè)態(tài)特征明顯的16個行業(yè)小類是：廣播電視集成播控，互聯(lián)網(wǎng)搜索服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)其他信息服務(wù)，數(shù)字出版，其他文化藝術(shù)業(yè)，動漫、游戲數(shù)字內(nèi)容服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)游戲服務(wù)，多媒體、游戲動漫和數(shù)字出版軟件開發(fā)，增值電信文化服務(wù)，其他文化數(shù)字內(nèi)容服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)文化娛樂平臺，版權(quán)和文化軟件服務(wù)，娛樂用智能無人飛行器制造，可穿戴智能文化設(shè)備制造，其他智能文化消費設(shè)備制造。

(5)　數(shù)據(jù)來源：2020年3月17日商務(wù)部服貿(mào)司負(fù)責(zé)人就2019年我國文化貿(mào)易發(fā)展情況發(fā)表談話。

(6)　中華人民共和國文化和旅游部．2019年旅游市場基本情況[EB/OL]．文化和旅游部政府門戶網(wǎng)站．（2020-03-10）．https://www.mct.gov.cn/whzx/whyw/202003/t20200310_851786.htm.

(7)　趙聲良．新時代文化遺產(chǎn)科技發(fā)展的思考[EB/OL]．敦煌研究院網(wǎng)站．（2020-04-15）．http://public.dha.ac.cn/content.aspx?id＝286526232216.

(8)　張雅婕，師夢嬌，張均斌．“國潮”潮起[N]．中國青年報，2019-08-13（09）．

(9)　中國政府網(wǎng)．國務(wù)院政策例行吹風(fēng)會文字實錄[EB/OL]．中國政府網(wǎng)．（2020-05-09）．http://www.gov.cn/xinwen/2020zccfh/8/index.htm.

(10)　高丹．單霽翔等共談《國家寶藏》：為何說它是一個超級鏈接[EB/OL]．澎湃新聞．（2018-06-10）．https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_2185147.

(11)　鞠榮坤．淺析“國家寶藏”中的公眾考古學(xué)實踐[J]．博物院，2019（6）：125-130.

(12)　藍(lán)鯨TMT平湖．在線旅游助推博物館熱：這10個館最火爆[EB/OL]．藍(lán)鯨財經(jīng)．（2019-12-07）．https://www.lanjinger.com/d/127039.

(13)　國務(wù)院發(fā)展研究中心?東方文化與城市發(fā)展研究所，中國社會科學(xué)院中國文化研究中心，騰訊社會研究中心．?dāng)?shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢報告[R]．2019-08-03.

(14)　上海獲批創(chuàng)建中國首個郵輪旅游發(fā)展示范區(qū)將打造郵輪經(jīng)濟(jì)“全國樣板”[EB/OL]．新華網(wǎng)．（2019-08-07）．http://sh.xinhuanet.com/2019-08/07/c_138289302.htm.

(15)　中國政府網(wǎng)．國務(wù)院政策例行吹風(fēng)會文字實錄[EB/OL]．中國政府網(wǎng)．（2020-05-09）．http://www.gov.cn/xinwen/2020zccfh/8/index.htm.

(16)　國家統(tǒng)計局．2020年一季度全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營業(yè)收入下降13.9%[EB/OL]．國家統(tǒng)計局網(wǎng)站．（2020-04-30）．http://www.stats.gov.cn/tjsj/zxfb/202004/t20200430_1742605.html.

(17)　中華人民共和國文化和旅游部．聯(lián)合國教科文組織召開首次文化部長網(wǎng)絡(luò)會議[EB/OL]．文化和旅游部政府門戶網(wǎng)站．（2020-04-04）．https://www.mct.gov.cn/whzx/whyw/202004/t20200424_852723.htm.

(18)　國家統(tǒng)計局．解讀：一季度規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營業(yè)收入下降“互聯(lián)網(wǎng)+文化”逆勢上行[EB/OL]．國家統(tǒng)計局網(wǎng)站．（2020-04-30）．http://www.stats.gov.cn/tjsj/sjjd/202004/t20200430_1742607.html.

(19)　劉洋．上線兩月，“云游敦煌”在線接待游客1200萬人次[EB/OL]．光明網(wǎng)．（2020-04-22）．http://e.gmw.cn/2020-04/22/content_33760576.htm.

(20)　2020年“五一”小長假全國共接待游客1.15億人次[EB/OL]．文化和旅游部網(wǎng)站．（2020-05-05）．https://www.mct.gov.cn/whzx/whyw/202005/t20200505_852977.htm.