前言

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷進入“新媒體營銷”時代。新媒體營銷因其具有高時效性、營銷成本低、能夠打造個人IP、傳播方式雙向化等特點，受到眾多個人用戶和企業(yè)用戶的青睞。另外，隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，新媒體營銷的精準化程度不斷提高，即企業(yè)可以根據(jù)用戶屬性進行用戶畫像，從而進行精準的信息推送、投放廣告、定制化服務等營銷活動。因此，新媒體營銷逐漸成為企業(yè)進行品牌推廣、產(chǎn)品銷售等常用的營銷方式。

正是由于新媒體營銷勢不可擋的發(fā)展勢頭，社會對新媒體營銷人才的需求急速增長，因而，新媒體營銷人才的培養(yǎng)至關(guān)重要。在這種時代背景下，本書應運而生。

本書引用了大量的新媒體營銷案例，匯集了國內(nèi)外最新的研究成果和實戰(zhàn)經(jīng)驗，對新媒體營銷知識進行了系統(tǒng)、全面的介紹，以期為讀者打開新媒體營銷的大門，幫助讀者在新媒體營銷領(lǐng)域不斷進步。

本書與目前市場上的其他同類圖書相比，具有以下特點。

（1）案例豐富。本書的理論講解結(jié)合表格、圖片等不同表達形式，并針對章節(jié)知識點輔以不同的新媒體營銷案例，幫助讀者理解相關(guān)知識；精心編排的“案例分析”模塊，帶領(lǐng)讀者剖析經(jīng)典案例，同時結(jié)合所講知識梳理讀者思路，幫助讀者更快、更好地將知識運用到實際工作當中。

（2）語言通俗。本書區(qū)別于目前市場上大量以講解理論知識為主的教材，采用樸實的語言和容易理解與接受的方式，為讀者系統(tǒng)介紹新媒體營銷的方法論；同時，其內(nèi)容與當下企業(yè)的新媒體營銷緊密結(jié)合，實用性強。

（3）互動性強。本書每章首頁均設(shè)有“學習目標”“知識結(jié)構(gòu)圖”模塊，為讀者呈現(xiàn)章節(jié)的主要內(nèi)容；同時設(shè)有“課堂討論”“課堂活動”模塊，不僅可幫助教師靈活安排教學內(nèi)容，也可幫助讀者更好地理解所學知識。此外，本書每章章末還設(shè)有“課堂實訓”“課后習題”模塊，可以幫助讀者回顧本章主要知識和鞏固已掌握的知識技能。

（4）高附加值。本書不僅提供微課視頻資料，而且提供PPT、習題答案、教學大綱、題庫等資源，授課教師可自行通過人郵教育社區(qū)（www.ryjiaoyu.com）免費下載。

本書由華迎主編，高文海、羅蓓蓓、陳麗玉編著。由于編者水平有限，書中難免存在不足之處，歡迎廣大讀者、專家給予批評指正。

編者

2020年7月