1.3 課堂實訓

1.3.1 分析新媒體營銷案例

2019年6月，《能進互聯網公司的個個都是人才》微信公眾號推文刷屏朋友圈，文章借助條漫的形式，以詼諧的語言，將互聯網行業中不同崗位的面試情景展示給用戶，最后以“我開新款凱迪拉克CT6”回答面試官“讓我在一句話之內記住你”的問題，引出營銷主題?，F要求分析此微信公眾號推文中，使用的新媒體營銷理論。

1.實訓要求

分析該營銷案例中，具體運用的營銷理論及運用方式。

2.實訓步驟

根據實訓要求，本例將結合本章新媒體營銷理論的相關知識，分析微信公眾號推文《能進互聯網公司的個個都是人才》，熟悉新媒體營銷理論，具體步驟如下。

STEP 01在互聯網上搜索微信公眾號推文《能進互聯網公司的個個都是人才》的完整內容，以及新媒體平臺上對其的描述、評論，分析該文章能夠引起用戶廣泛關注的原因。例如，語言風趣幽默、貼近真實的職場生活等。

STEP 02結合本章所講知識，分析該營銷案例中運用的營銷理論及營銷人員是如何將理論融入條漫中的。例如，這篇文章運用了4I理論中的趣味性原則，通過詼諧的語言以及用戶在新媒體平臺上對所從事行業的“槽點”，引起了用戶的興趣，滿足了用戶尋求認同的心理需求，引起用戶共鳴。

1.3.2 分析新媒體營銷崗位

隨著新媒體平臺在營銷活動中的作用增大，社會對于新媒體行業相關的崗位需求也越來越大。圖1-16所示為某電子商務企業招聘新媒體營銷崗位的招聘啟事，查閱相關資料，結合本章所講的新媒體營銷崗位知識和該招聘啟事的內容，分析在電子商務行業中，新媒體營銷崗位的崗位職責和任職要求。

圖1-16 某電子商務企業新媒體營銷崗位的招聘啟事

1.實訓要求

（1）分析新媒體營銷崗位的工作職責。

（2）分析新媒體營銷崗位的任職要求。

2.實訓步驟

根據實訓要求，本例將結合電子商務行業的特點，通過搜索、查閱相關資料，分析新媒體營銷崗位的具體工作內容和任職要求，具體步驟如下。

STEP 01查閱相關資料。在百度、搜狗等搜索網站，知乎、簡書等新媒體平臺，查找互聯網上對新媒體營銷崗位的描述；再在拉勾網、智聯招聘、前程無憂等招聘網站，查找電子商務行業中，關于新媒體營銷的招聘啟事。

STEP 02分析新媒體營銷崗位的工作職責和任職要求。將搜索到的資料整理完成后與招聘網站中的招聘啟事做對比，結合本章所講知識和圖1-16中的招聘啟事，分析在電子商務行業中，新媒體營銷崗位的崗位職責；從專業、知識、經驗和能力4個方面，分析電子商務行業對新媒體營銷崗位的任職要求。