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電商脫貧——貧困地區賣出優質農產品

項目背景

習近平總書記曾指出，發展產業是實現脫貧的根本之策。要因地制宜，把培育產業作為推動脫貧攻堅的根本出路。脫貧的核心是“造血”，只有幫助貧困地區發展支柱產業，才能真正激發內生動力，實現可持續致富發展。2017年12月，阿里巴巴以實際行動，協同螞蟻集團投入100億元成立脫貧基金，針對貧困縣產業實際，阿里巴巴電商脫貧利用平臺大數據分析市場供需關系，為當地產業決策提供專業建議；通過技術手段打造智慧農業，幫助貧困縣域優化供應鏈；整合平臺資源，形成電商脫貧資源矩陣，幫助貧困縣產品提升銷量及品牌影響力；通過“村播計劃”、鄉村致富班等項目，幫助貧困縣域培育電商人才。

項目理念

阿里巴巴電商脫貧秉承從“賣出去”到“走出去”的核心理念，以人為核心，在幫助當地產業升級的同時培養更多的電商人才，實現可持續發展。重點發揮阿里巴巴在電商領域的資源和平臺優勢，幫助貧困地區打造產業鏈，不僅要讓優質產品暢銷有路，進一步提升貧困人口收入，而且還要幫助貧困縣打造地域品牌，形成價值沉淀。3年來，電商脫貧逐步沉淀出平臺模式、一縣一業、直播模式，通過這三大模式幫助貧困地區打造品牌、提振產業，實現脫貧致富。

平臺模式是指通過搭建阿里巴巴和支付寶公益平臺，整合天貓、淘寶、聚劃算、芭芭農場、天貓超市、土貨鮮食等線上資源，以及阿里線下新零售矩陣來共同參與。一縣一業是指把具備優勢產業的縣域，通過“一縣兩商”的方式，引導天貓有能力的商家、直播機構等社會力量，參與貧困縣的共同建設，阿里重點在科技賦能、供應鏈標準化、地域品牌打造上發力。直播模式是指通過“縣長＋主播＋明星”的方式為貧困縣帶貨，并為貧困縣專門開展農民主播培訓，在有條件的縣域開設村播學院，以人為本，開展大量培訓和直播實踐。

代表項目

項目一：“土貨鮮食”頻道

項目介紹：阿里巴巴在淘寶、支付寶等平臺開設興農脫貧專欄“土貨鮮食”，主要推介貧困地區農產品，集中資源幫扶貧困縣農產品上行，讓消費者可以購買到物美價廉的各類農貨。

項目成果：“土貨鮮食”是阿里巴巴為832個貧困縣搭建的公益平臺，集合集團資源助力農產品銷售。截至2020年底，“土貨鮮食”頻道已覆蓋832個國家級貧困縣的16.8萬種農產品。

項目二：“愛心助農”計劃

項目介紹：2020年2月6日，阿里巴巴在全國率先推出“愛心助農”計劃，設立10億元愛心助農基金，調動數字經濟體內的所有能力和資源，為全國各地農產品緊急打造愛心助農專線。“愛心助農”計劃，為滯銷農產品打造緊急供應鏈，聚合阿里巴巴生態平臺力量打造線上消費扶貧專區，為貧困縣生產經營主體提供全方位服務，建立消費扶貧長效機制。

項目成果：截至2020年3月10日，“愛心助農”計劃已幫助20個省在淘寶等平臺銷售滯銷農產品10萬噸以上，具體涉及1396個農產品品類。

項目三：《益起追光吧》

項目介紹：該項目是由阿里巴巴脫貧基金、優酷、淘寶營銷平臺、阿里公益聯合打造的大型明星脫貧公益行動系列活動，通過公益節目帶動明星深入貧困地區的基地和產區推介農產品，借助公眾人物的影響力，讓貧困縣產品觸達更多消費者。該節目除了在線上微博等渠道推廣外，同時在線下公交及商場大屏進行投放，幫助貧困縣打響特色農產品品牌。

成果：截至2020年底，該節目共推出兩季17集，單期節目平均播放量達到295萬次，微博播放量達200萬次以上，同時還覆蓋了全國44座城市的公交及商場大屏，累計獲得億次曝光。

項目四：“尋找遠方的美好”

項目介紹：阿里巴巴脫貧基金、興農脫貧團隊及阿里巴巴設計部共同啟動了“尋找遠方的美好”項目，集合來自天貓、淘寶等各個事業部的設計師，組建了針對貧困縣的“興農設計官”團隊，共同打造貧困縣區域公共品牌方案，包含縣域品牌logo（商標）、全新商品包裝、線上陣地等，通過設計全鏈路的能力整合和輸出，讓“美麗鄉村”被看見，助力脫貧及縣域數字化進程。

項目成果：目前已完成一期陜西宜君、吉林汪清、江西尋烏3個縣的試點，獲得當地的廣泛認可。據《人民日報》報道，宜君縣通過“尋找遠方的美好”項目，借助設計的力量，預計增收3000萬元。

項目五：脫貧攻堅公益直播盛典

項目介紹：2018年，阿里巴巴脫貧基金協同淘寶直播發起了脫貧攻堅公益直播盛典，帶動貧困縣農產品上行，并在網絡平臺及各地衛視播出，讓有愛心的淘寶頭部主播，以公益的方式集中推介全國各省市貧困縣域的優質產品，在提升農產品銷售額的同時，助力打造當地特色農產品品牌。

項目成果：截至2020年底，阿里巴巴脫貧基金協同淘寶直播共同發起了數百場公益直播活動，其中大型的直播盛典活動，每場銷售額在2000萬元左右，每次活動覆蓋100個以上貧困縣，給貧困地區、貧困戶帶來了直接的收益。

項目六：村播學院

項目介紹：村播學院通過開辦學院的方式，為農民主播提供從基礎設施支持、人才孵化培訓、地域品牌設計、直播帶貨產業規劃扶持、政策引導和資源協調等方面的全方位支持，幫助更多的貧困縣域培養更多的農民主播，將優質農產品賣出去。

項目成果：截至2021年3月，村播學院在全國覆蓋102個貧困縣，淘寶直播誕生農民主播超11萬人。