2.2　手把手打造優(yōu)質(zhì)個人IP

2.2.1　精準定位

打造個人IP的第一步絲毫不神秘，就是注冊一個屬于自己的賬號。在注冊賬號的同時，意味著要找到自己的精準定位和面向的觀眾，這往往涉及自我的身份認同，還有職業(yè)規(guī)劃等問題，這些有時就讓很多想要制作短視頻的新人感覺有些犯難。我們可以嘗試通過以下方法進行探究。

自己是否有拿得出手的技能？這種技能可以是社會認可的職業(yè)性技能，例如攝影、烹飪、計算機應(yīng)用，也可以是生活技能，例如快速教會孩子某個技能，或者能巧妙安排自己的日程，甚至講話很幽默、入睡很快、總能踩點到公司都可以成為自己的技能。

確認選題，并持續(xù)產(chǎn)出符合個人特點的視頻內(nèi)容需要考慮如下幾個方面。

1. 選題的受眾范圍

選擇細分領(lǐng)域后，要盡可能考慮受眾群體是否足夠大。你做的視頻有100萬人感興趣，不代表擁有100萬的流量，因為只有觀眾點擊觀看視頻才能算是真正的流量。所以，對于創(chuàng)造爆款選題，一定要選擇大眾感興趣的內(nèi)容。

2. 選題的節(jié)點

通常在出現(xiàn)一個熱點的時候，眾多的短視頻都會“蹭”（討論或涉及）熱點。此時，深刻了解自己短視頻平臺最大的特點，并踩準時間節(jié)點，才能讓熱點為個人IP添磚加瓦，而非一味地“蹭熱點”。除此之外，突出特色定位也很重要，避開同一個選題中的主流視角，才能創(chuàng)造出獨特的內(nèi)容。

3. 選題的包裝

選題的包裝包括選題的提出、落地、后期制作、上線等多個流程。從最初的一個靈感，到初步的文案，再到拍攝，最終打造成爆款，需要許多細致的考量。例如這個選題是否適合以短視頻的形式進行傳播，一集還是多集；進一步還需要確認短視頻的呈現(xiàn)方式，如采訪內(nèi)容的比例；如果是虛構(gòu)故事，選擇什么樣的演員；選擇什么樣的片頭、片尾包裝風(fēng)格等。所有這些“包裝”都是為了用個人IP的風(fēng)格最恰當?shù)赜懻撨x題內(nèi)容，并吸引更多的關(guān)注。從制作角度來講，這些討論也可以更準確地在腳本中呈現(xiàn)，幫助制作團隊，包括導(dǎo)演、攝影師等完成選題的拍攝。

2.2.2　設(shè)置賬號名稱

決定好大致的選題方向后，賬號的名稱也在很大程度上決定了這個IP是否能更輕松地做到人口相傳的效果。賬號名稱要盡可能做到簡單化、個性化、人性化，切忌太長，盡量讓人瞬間就能記住，并復(fù)述給別人作為推薦。

2.2.3　頭像選取技巧

真人頭像往往是最受粉絲歡迎的，更容易拉近博主與粉絲之間的距離，粉絲黏性也會更強。除此之外，文字頭像、卡通頭像也很常見。設(shè)置頭像時應(yīng)注意，頭像應(yīng)該代表這個視頻號的特點或者“調(diào)性”，如果使用本人的照片，那么知識付費類博主往往身著職業(yè)裝，時尚類博主往往衣著時裝，才藝類博主的頭像往往直截了當展現(xiàn)才藝內(nèi)容。同時還要注意，照片中頭像的比例不宜太大，否則會喪失美感（除非你長得非常美）。

2.2.4　標題擬定方式

1. 字數(shù)

首先，要確認不同平臺對標題字數(shù)的要求，還要確認在網(wǎng)站、手機App等多個平臺看到視頻時，標題是否能完整展示，是否符合平臺的閱讀習(xí)慣。

2. 熱點

如果內(nèi)容與熱點有關(guān)，標題一般以符合自己文章風(fēng)格的方式提及。熱點的來源可以參考微博熱搜指數(shù)和百度指數(shù)，常見的熱點標題會包含涉事人的名字、事件的名稱、品牌等。并不是說每個短視頻作品都要成為“標題黨”，但展示標題的目的就是要吸引更多人觀看。標題也可以幫助觀眾第一眼就確認文章的視角，幫助其更好地理解視頻的內(nèi)容。當然，熱點的創(chuàng)新解讀需要很多的思考和練習(xí)，最終才能將自己的短視頻做成獨一無二的內(nèi)容輸出。

3. 共鳴

標題要最大限度地引起人們的共鳴，可以加入“你”“我”這樣的人稱代詞，也可以加入大眾的情感碰撞點，如育兒的艱辛、工作的苦惱等。這些方法可以讓內(nèi)容更容易“出圈”，吸引更大范圍的觀眾。

4. 擅用數(shù)字

數(shù)字往往能吸引人們點擊觀看，如7個幫助你拍人像的方式、4個春日菜譜。有些標題還會加上“最后一個太棒了”之類的詞句，引導(dǎo)觀眾堅持看到視頻的結(jié)尾。

5. 擅用疑問句

人們會被未知的東西所吸引，哪怕自己略知一二，也會一探究竟，于是另一種有效的標題方式便是擅用疑問句，如“這些清潔鏡頭的方式，你都知道嗎？”“孩子做作業(yè)慢，真正的原因你真的知道嗎？”等。

6. 抓住人們的痛點

人們也會被“恐懼”或“痛點”所吸引，如養(yǎng)生話題、求職話題等。例如，“每天做這個動作，久坐也健康”“離職原因如此解釋才能找到新工作”等。

7. 巧設(shè)懸念

標題中傳遞的故事如果能制造懸念，更能激起人們的觀看欲，例如，“秋季如此搭配，第三個亮了”。

2.2.5　封面設(shè)置

在短視頻平臺觀看視頻的人，大多是視覺優(yōu)先的，許多人會根據(jù)封面來判斷內(nèi)容。設(shè)計封面圖與制作視頻相比，看似前者的工作量不大，但是一個好的封面對于視頻是否能被更多人觀看至關(guān)重要。一個爆款封面的基本特點包括清晰明亮、布局簡潔、層次分明、對比強烈、彰顯個性。

例如，許多短視頻制作者選擇使用夸張、豐富的面部表情，這樣設(shè)計最大的好處是能吸引人的目光，并且真人往往能拉近與觀眾的距離。無論是時尚佳人，還是數(shù)碼專家，一個真人封面可以讓人感到更可信，也更容易讓人點擊觀看視頻并進行互動。而除了真人的照片，夸張的面部表情也是比較容易吸引人的一種信息傳遞方式，也是制作者性格特征的一種體現(xiàn)。

如果能做到以下幾點，一定會為你制作的封面圖錦上添花。

1. 引起好奇

引發(fā)好奇的選題、引發(fā)好奇的封面圖是最能觸發(fā)用戶觀看的，因為多數(shù)人在遇到新奇事物或處在新的外界環(huán)境時，會產(chǎn)生獵奇、渴望、期待的心理，從而促使其點擊或者評論。

2. 強烈對比

對比越強烈，越容易刺激人點擊觀看視頻。例如，將價格懸殊的產(chǎn)品放在同一個封面圖內(nèi)，或者將兩個完全背離的人放在一個封面內(nèi)做討論狀。

3. 戲劇性

許多封面圖會突出人物的內(nèi)心沖突或復(fù)雜感情，因為它能通過外部動作和表情，直觀地將一種情緒表現(xiàn)出來并訴諸觀眾。戲劇性沖突越強烈，越能增強人的心理刺激，從而帶來更多的點擊量。

2.2.6　封面文字

除了文字標題，封面圖也是觀眾感覺視頻是否有趣、是否值得觀看的很大原因。在制作封面圖中的文字效果時，可以按照以下幾個方面進行調(diào)整。

（1）封面的文字字號要大且居中，還要選擇造型優(yōu)美的字體。

（2）核心內(nèi)容可以用顏色加以區(qū)分，快速體現(xiàn)核心價值。

（3）封面文字刪繁就簡，最好不超過10個字。

（4）最好使用固定的風(fēng)格、格式，讓用戶形成反射弧。

2.2.7　設(shè)置標簽與簡介

當設(shè)置好內(nèi)容、標題和封面標題后，短視頻還需要設(shè)置恰當?shù)臉撕?，讓對某一類?nèi)容感興趣的觀眾最大概率地能看到你的視頻。除了賬號的名稱和頭像，簡介是觀眾了解你的另一個場景。觀眾如果被你的一個視頻吸引，一般會點擊你的頭像，觀看你的其他視頻，此時簡介就能讓他們在短時間內(nèi)了解你的視頻內(nèi)容特點，而且一個好的簡介決定了你是否會獲得更多的粉絲。