2.1　短視頻精準定位

2.1.1　平臺分析

現(xiàn)在短視頻的競爭已日漸白熱化，一般創(chuàng)作者都會為自己的短視頻選擇一個主發(fā)平臺，輔以全網(wǎng)全平臺發(fā)布。當選擇一個主發(fā)平臺時，了解各個平臺的特點和受眾群體就顯得十分重要了。按照短視頻類型，短視頻平臺可以粗略地分為以下四大類。

（1）以抖音、快手、微視、視頻號為主的社交類短視頻平臺。

（2）以梨視頻為主的資訊類短視頻平臺。

（3）以淘寶主圖視頻、京東主圖視頻、大眾點評視頻為主的電商類短視頻平臺。

（4）以動次為主的音樂類短視頻平臺。

以社交類視頻平臺為例，各個平臺的側(cè)重也各不相同，如抖音的定位是分享生活，專注年輕人；快手的用戶定位是“社會平均人”，其用戶大多分布在二三線城市；微視作為騰訊旗下的短視頻創(chuàng)作平臺與分享社區(qū)，有著與微信聯(lián)動的得天獨厚的優(yōu)勢，用戶可以在微信朋友圈上傳短視頻，也可以打造熟人圈外的個人社交平臺。

大部分短視頻平臺主要吸引的目標用戶都是年輕人，所以軟件的交互設計采用通用類型，設計也比較前衛(wèi)，色調(diào)明艷，有活力。對于平臺來說，短視頻的競爭核心是內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)機制，主要表現(xiàn)在平臺如何保持眾多已有的創(chuàng)作者持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，激勵新創(chuàng)作者進入平臺，同時平臺能持續(xù)給用戶精準推薦喜愛的內(nèi)容，從而培養(yǎng)更多的忠實用戶。

2.1.2　建立素材庫

短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者一開始的目標往往是創(chuàng)造一條“爆款”視頻，或者10萬+的作品，但想要成功建立自己的短視頻品牌，定時、定量、質(zhì)量穩(wěn)定的輸出至關重要。而這就需要創(chuàng)作者在平時就創(chuàng)建一個內(nèi)容豐富的素材庫，當出現(xiàn)符合自己短視頻風格的熱點事件時，即可“臨危不亂”，隨機應變地創(chuàng)造出高質(zhì)量的作品。素材庫由標題庫和內(nèi)容庫兩部分組成，具體描述如下。

1. 標題庫

創(chuàng)造一個讓人毫不猶豫點擊的標題是極具難度的，而且它的重要性又經(jīng)常被忽視。很多創(chuàng)作者將內(nèi)容放在首位，相信總會遇到喜歡自己作品的人。但事實上，每個觀眾留給創(chuàng)作者的時間也許連一秒都不到，在這極短的時間內(nèi)，如何抓住觀眾的眼球，在眾多短視頻中脫穎而出是需要經(jīng)過反復思考和經(jīng)驗積累的。

一個高效的標題庫，不僅應該包含自己創(chuàng)作過的爆款內(nèi)容的標題，也應該清晰地列出競爭對手、內(nèi)容相似的其他KOL（或網(wǎng)紅）的內(nèi)容。特別是在同一個熱點下，做出有效的復盤和對比就會對接下來的創(chuàng)作大有裨益。而且在創(chuàng)作新內(nèi)容時，標題庫同樣也是一個有效的靈感庫。

2. 內(nèi)容庫

一段短視頻只有搶眼的標題當然是不夠的，觀眾也許會點進來一兩次，但如果沒有看到與標題相配的內(nèi)容，便會失去興趣，并稱你為“標題黨”。所以，除了標題庫，內(nèi)容庫也至關重要。內(nèi)容的來源首先要符合自己的短視頻風格，例如某個類型的同質(zhì)內(nèi)容積累，搞笑視頻就積累段子和有趣的軼事；寵物視頻就積累寵物的視頻素材，以便后期剪輯，創(chuàng)作出新的短視頻作品等。內(nèi)容庫還需要積累其他同類型短視頻和反饋信息，幫助自己更好地了解什么樣的故事更能打動人。