營銷小知識

意見領袖營銷

2020年6月1日，恰逢“618購物節(jié)”前夕，格力電器舉行“格力健康新生活”直播活動，網(wǎng)紅企業(yè)家董明珠再度上陣直播帶貨。據(jù)格力官方披露的數(shù)據(jù)顯示，直播啟動1分59秒時，銷售額已突破1億元，直播進行了3小時25分后，銷售額突破10億元，格力整場直播總成交額超過65.4億元。

對于注意力缺失的消費者來說，KOL（Key Opinion Leader，關鍵意見領袖）可以治療他們的選擇困難癥，因為KOL已經(jīng)和消費者建立起了一種信任關系，作為信任感的附加價值，其定價權也較高，不失為一種好的小眾產(chǎn)品營銷模式。