第4章　分析：定價心理學

摘要：定價心理學是對古典經濟學觀點的補充，因此，有助于人們更全面地理解價格的影響。經濟學和市場營銷并不僅僅建立在構成古典理論基礎的經濟人理性假設上。價格管理及其過程不應僅從經濟角度來看待，也應該用行為科學的觀點來加以支持。本章概述了定價心理學，并闡述了新研究領域“行為定價”中的各種主題。