1.2.1 普通人的機會

有人覺得自己沒有顏值，又沒有才藝，怎么拍好視頻？其實視頻號還處于內測期，我們刷到的視頻，出鏡的很多都是“油膩大叔”。他們沒有顏值，也沒有專業的鏡頭感。但他們對某個領域、行業可能有深刻獨到的見解，他們把見解、經驗、心得說出來就足夠了，就具備了火的潛質。從這個角度說，每個人都會有自己獨特的地方，因此視頻號也就成為人人都會有的機會。

但火不是一時半會兒的事，需要長期堅持。有人一時性起，三分鐘熱度，堅持不到一個星期就放棄了；有人每天拍一條視頻，從注冊那天開始一直堅持到現在。那些堅持下來的人，都會有不錯的數據；那些沒能堅持下來的，內心早已投降，也就談不上流量了。

我們總覺得要大火才有成就感，幾千次、上萬次的播放量都不好意思說出口。這其實是很大的誤區。

有時候我們看到抖音網紅一夜間漲了一百多萬個粉絲，或者破了一千萬次播放量，你覺得很厲害，甚至內心在想：什么時候我也能像他們那樣火？

盧大叔是最早一批玩抖音的人，對抖音有很深的感情。但這種感情又有點復雜，抖音讓無數普通人有了翻身的機會，可以通過自己的努力體面地活著。但抖音的算法傾向于追求熱點與創意，忽視了內容背后的創作者。對于抖音平臺來說，它需要兩樣東西：不斷增加的新用戶和用戶在平臺的停留時間。當初抖音設計推薦算法的邏輯也是如此。只有不斷升級新奇內容，才能吸引更多的新用戶。只有通過算法不斷篩選出更有趣、更好玩的內容，才能留住用戶在平臺消費更多的時間。從短期來講，這種設計對平臺、部分創作者都是有利的。平臺獲得了大量用戶，部分創作者也在短時間內獲得了驚人的粉絲量。但從長期來看，大部分創作者會被邊緣化，部分優秀創作者會像流水一樣不斷被替代。對于創作者來說，其很難左右平臺的決定。即便平臺意識到這些隱患，也因船大難掉頭，積重難返。更大的可能性是，平臺吃著紅利，一點想返的心都沒有。

我們能做的只是做好自己的內容，在順應平臺規則的前提下，得到平臺流量，獲得精準粉絲。

和抖音相比，視頻號給人最大的感覺就是真實，它沒有帥哥美女，也沒有濾鏡。雖然不可能像抖音一樣一夜漲粉100萬個，但視頻號粉絲黏性更強，活躍度更高。

用戶在刷抖音時，一條視頻還沒看完，手已經滑到了下一條，總覺得下一條視頻更精彩，怕錯過什么。視頻號則完全不同，你看一條視頻，下一條視頻也能看到部分信息，而且視頻之間不會有太大的反差和驚喜，更能讓用戶平靜地一條條看。所以視頻號用戶更專注內容本身，視頻號更適合普通人打造自己的個人品牌。