1.3 微信為何推出視頻號

1.3.1 短視頻是大勢所趨

微信的用戶體量非常大，它是一個超級App。但沒有哪件事情是它主動去做的，它都是讓別人先做著看，先吃螃蟹。

當(dāng)它發(fā)現(xiàn)市場有機(jī)會時，就會一頭扎進(jìn)來，通過強(qiáng)大的創(chuàng)新能力，慢慢成為行業(yè)的龍頭。國內(nèi)短視頻的鼻祖可以追溯到2012年的快手。不過，那時的快手只是一個創(chuàng)作GIF動態(tài)圖片的工具，2013年7月轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)。抖音于2016年9月發(fā)布，直到2017年才正式上線運(yùn)營，2018年春節(jié)被“引爆”。也正是在那時，抖音超越快手，成為國內(nèi)短視頻行業(yè)的王者。

這時微信團(tuán)隊(duì)坐不住了，重啟微視（微視由微信內(nèi)部孵化，早在2015年就成立了，一直不溫不火。原因是：一方面，沒有踩中短視頻爆發(fā)的最佳時機(jī)；另一方面，對短視頻這一新形態(tài)的傳播媒介缺乏運(yùn)營基因）。最后發(fā)現(xiàn)招架不住，微信只好亮出最后的底牌，這便是視頻號。

抖音的強(qiáng)勢崛起，必然會影響到微信用戶的使用時長。這才是微信最為擔(dān)心的。快手作為短視頻社區(qū)，已經(jīng)存在7年。那么，為什么這兩年短視頻獲得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展呢？原因主要有三點(diǎn)：

第一，智能硬件性能提升。

手機(jī)等智能硬件性能的提升，讓拍出高清視頻成為一件簡單又低成本的事情。不需要專業(yè)的拍攝設(shè)備，也不用進(jìn)行專業(yè)的拍攝訓(xùn)練，拿出手機(jī)就可以拍出具有高清畫質(zhì)的視頻。智能硬件性能的提升帶來的另一個好處是，每部手機(jī)都是一臺功能強(qiáng)大的迷你電腦，安裝一個視頻剪輯類App，就可以制作出具有大片效果的短視頻。

第二，帶寬升級，流量資費(fèi)下降。

現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)帶寬，使得用手機(jī)流暢地看視頻不再是障礙。同時，手機(jī)流量資費(fèi)也大幅下降。我們可以隨時隨地刷短視頻，進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)的短視頻和直播時代。

在解決了智能硬件性能和網(wǎng)絡(luò)帶寬這兩大影響視頻普及的問題后，還不足以讓短視頻快速爆發(fā)，還有一個重要原因，那就是人的本能傾向于消費(fèi)視頻類信息。

第三，視頻消費(fèi)更符合大眾習(xí)慣。

我們身處一個充滿聲音和畫面的世界，這個世界簡單而直接，無須思考。視頻這種信息形式，就是最佳地融合了畫面與聲音的媒介。相較于文字和圖片，人更喜歡視頻。

盧大叔在分析熱門視頻背后的邏輯時，經(jīng)常想到這句話：人是進(jìn)化的產(chǎn)物。借助這個非常棒的思維工具，很多問題就能迎刃而解。本書10.6節(jié)中提到的視頻號運(yùn)營必備的10大思維，其實(shí)就是創(chuàng)作與運(yùn)營視頻號的10種強(qiáng)大工具。