1.3 微信為何推出視頻號

1.3.1 短視頻是大勢所趨

微信的用戶體量非常大，它是一個超級App。但沒有哪件事情是它主動去做的，它都是讓別人先做著看，先吃螃蟹。

當它發現市場有機會時，就會一頭扎進來，通過強大的創新能力，慢慢成為行業的龍頭。國內短視頻的鼻祖可以追溯到2012年的快手。不過，那時的快手只是一個創作GIF動態圖片的工具，2013年7月轉型為短視頻社區。抖音于2016年9月發布，直到2017年才正式上線運營，2018年春節被“引爆”。也正是在那時，抖音超越快手，成為國內短視頻行業的王者。

這時微信團隊坐不住了，重啟微視（微視由微信內部孵化，早在2015年就成立了，一直不溫不火。原因是：一方面，沒有踩中短視頻爆發的最佳時機；另一方面，對短視頻這一新形態的傳播媒介缺乏運營基因）。最后發現招架不住，微信只好亮出最后的底牌，這便是視頻號。

抖音的強勢崛起，必然會影響到微信用戶的使用時長。這才是微信最為擔心的。快手作為短視頻社區，已經存在7年。那么，為什么這兩年短視頻獲得了突飛猛進的發展呢？原因主要有三點：

第一，智能硬件性能提升。

手機等智能硬件性能的提升，讓拍出高清視頻成為一件簡單又低成本的事情。不需要專業的拍攝設備，也不用進行專業的拍攝訓練，拿出手機就可以拍出具有高清畫質的視頻。智能硬件性能的提升帶來的另一個好處是，每部手機都是一臺功能強大的迷你電腦，安裝一個視頻剪輯類App，就可以制作出具有大片效果的短視頻。

第二，帶寬升級，流量資費下降。

現在的網絡帶寬，使得用手機流暢地看視頻不再是障礙。同時，手機流量資費也大幅下降。我們可以隨時隨地刷短視頻，進入移動互聯網的短視頻和直播時代。

在解決了智能硬件性能和網絡帶寬這兩大影響視頻普及的問題后，還不足以讓短視頻快速爆發，還有一個重要原因，那就是人的本能傾向于消費視頻類信息。

第三，視頻消費更符合大眾習慣。

我們身處一個充滿聲音和畫面的世界，這個世界簡單而直接，無須思考。視頻這種信息形式，就是最佳地融合了畫面與聲音的媒介。相較于文字和圖片，人更喜歡視頻。

盧大叔在分析熱門視頻背后的邏輯時，經常想到這句話：人是進化的產物。借助這個非常棒的思維工具，很多問題就能迎刃而解。本書10.6節中提到的視頻號運營必備的10大思維，其實就是創作與運營視頻號的10種強大工具。